Creative Marketing: Sino, Ano, Paano?

Ang isang pangkat ng mga marketer ay nakaupo sa likod ng isang one-way na salamin, kumukuha ng mga tala ng masigla sa isang focus group. Sa malapit, isang espesyalista sa marketing ay nag-scrape metadata sa mga demograpiko ng lugar, naghahanap ng mga pattern. Ang isa pang miyembro ng koponan ay ang pagbabasa, pag-ubos, at pagbibigay-kahulugan sa mga resulta ng survey. Ang isang analyst ay crunching spreadsheet, paglilipat ng mga table ng pivot at cross-referencing sheet. Ito ang pangunahing pundasyon ng marketing: ang data set. Ano kaya ang susunod?

Ang Mga Creative

Susunod na dumating ang mga creative. Ang proseso ng pagiging malikhain ay maaaring tunay na tumingin sa bilang higit pa sa isang proseso ng paghubog kaysa sa isang proseso ng purong paglikha. Ang responsableng pagmemerkado ay nagsisimula sa datos ng datos at ginagamit ito upang sabihin sa isang kuwento: kung bakit ang produktong ito ay o hindi magkakaroon ng isang merkado, kung bakit ang ganitong merkado ay hindi pa nabuo, kung bakit mayroong o hindi mas potensyal. Ang hugis ng mga nilalang at bumubuo ng data tulad ng luad, na humuhubog ng isang sanaysay na makatwiran, maibebenta, at mapupuntahan. Ang proseso ng creative ay nagtatapos kapag ang isang produkto ay nilikha: isang nasasalat na nag-aalok ng data upang magpasok ng isang komunikasyon channel at makakaapekto sa merkado.

Ang isa sa mga pangunahing papel sa marketing sa marketing ay ang copywriter. Ito ang trabaho ng copywriter upang bigyang-kahulugan ang data sa isang paraan na naa-access sa alinman sa mga kasosyo sa negosyo o mga end-game consumer. Ang copywriter ay hugis mga numero sa isang storyline. Sa sandaling nalikha ang isang magkasalungat na salaysay, ipinapasa ng copywriter ang kanyang trabaho sa susunod na creative: ang designer.Ang pangunahing pag-andar ng taga-disenyo ay upang bigyang-kahulugan ang storyline sa isang pagtatanghal na maganda ang pagtatanghal. Ito ay maaaring mangahulugan ng pagkuha ng isang nararapat na salaysay ng data at paglikha ng isang infographic na nagbibigay-daan sa pagkarating.

Ang disenyo ay maaaring pumunta sa parehong print at digital spectrums. Kung ang storyline ay humihiling para sa isang mas kumplikadong pagsasabog, ang creative team ay maaaring tumawag sa isang videographer o animator upang ihubog ang storyboards sa isang pelikula. Anuman ang nagpasya ang channel, ang Designer ay dapat mag-ingat na pumili ng isang disenyo na naaangkop para sa channel na iyon.

Ang Direktor ng Creative

Ang pagbabantay sa lahat ng ito ay isang creative director. Nagtatakda siya ng tono at bilis ng proyekto, tinitiyak ang sapat na balanse sa pagitan ng pangangalaga at kahusayan. Ito ang kanyang trabaho upang matiyak ang integridad ng proyekto at protektahan ang funnel na naka-focus sa proyekto sa isang consumable dulo. Nagsisimula ang funnel na iyon sa raw na data, at kadalasan ng maraming ito. Ito ay pagkatapos ay pinag-aralan at binigyang-kahulugan sa isang cohesive storyline. Ang creative director ay kailangang matagpuan sa parehong husay at quantitative analysis upang matiyak na ang paglipat na ito ay nangyayari nang hindi nawawala ang kahulugan ng data.

Ang kuwento ay pagkatapos ay nakatuon sa punto ng punto ng merkado: isang tiyak, functional na disenyo na may katuturan na ibinigay ang mga limitasyon o mga pagkakataon ng channel na ginagamit.

Paglalagay ng Lahat ng Magkasama: ang Creative Team

Kapag nagtatayo ng isang creative team, kailangan ng isang departamento sa pagmemerkado na hampasin ang isang maselan na balanse sa pagitan ng pananaliksik at pagpapahayag ng creative. Ang proseso ng creative ay maaaring magmukhang isang mystical, ngunit dapat itong magsimula sa data at nagtatapos sa produksyon. Upang mapanatili ang pokus na ito, ang isang creative na talento ay dapat na bukas sa feedback, ay dapat na nababanat at dapat magkaroon ng isang malakas na backbone. Bilang isang koponan lumalaki at pinunan, maaari itong magdagdag ng mga espesyalista. Ang mga editor na nakatuon sa gramatika, mga digital na espesyalista na tumutuon sa pag-optimize ng search engine, mga tagapamahala ng proyekto na makakatulong na makalikha ng isang proyekto sa pamamagitan ng mga hakbang ng proseso ng paglikha, o mga web developer, na maaaring tumagal ng disenyo sa susunod na antas sa isang web setting.

Ang mundo ng malikhaing pagmemerkado ay malawak at malawak at may silid para sa halos walang katapusang mga pagkakataon.