Mga Tuntunin sa Marketing Na Dapat Malaman ng bawat tagapagpakilala sa Market

Ang mga mananaliksik ng merkado ay karaniwang nagtatrabaho bilang mga miyembro ng mas malaking pangkat sa departamento ng marketing ng isang negosyo, o sa mga advertiser sa mga ahensya. Tulad ng karamihan sa anumang disiplina, ang larangan ng pagmemerkado at ang larangan ng advertising ay may kani-kanilang mga pananalita.

Ang mga mananaliksik sa merkado na gustong maging mabisang kasosyo ay dapat magkaroon ng matibay na pag-unawa sa mga terminong ginamit sa leksikon sa marketing. Ang Lexicon ay isa pang pangalan para sa diksyunaryo o glossary. Karaniwang ginagamit ang mga tuntunin sa marketing na mahalaga para sa lexicon ng isang market researcher ay tinukoy sa ibaba.

Diskarte sa Marketing

Ang isang diskarte sa pagmemerkado ay isang plano para sa isang kurso ng pagkilos na nagsasangkot ng pagpili ng mga paraan ng komunikasyon, mga grupo ng customer, mga channel ng pamamahagi, at mga istraktura ng pagpepresyo. Ang diskarte sa pagmemerkado ay tumutukoy sa kumbinasyon ng marketing mix at target market.

Marketing Mix

Ang isang marketing mix ay isang hanay ng mga nakokontrol na mga variable na kumakatawan sa core ng diskarte sa pagmemerkado. Ang mga paghalo sa pagmemerkado ay espesyal na isinaayos o dinisenyo upang masiyahan ang mga pangangailangan ng kostumer.

Ang "8 Ps" ng Marketing Mix

Ayon sa kaugalian, ang halo sa marketing ay itinuturing na may walong variable na nasa ilalim ng impluwensiya o kontrol ng mga marketer. Ang mga variable na ito ay produkto, presyo, lugar, promosyon, packaging, programming, partnership, at mga tao. Sa paglipas ng mga taon, ang mga eksperto sa pagmemerkado ay nagpaliwanag sa balangkas na ito upang magdagdag ng karagdagang mga variable na itinuturing nilang sentral sa isang halo sa marketing.

Positioning ng Market

Positioning ay nangyayari sa pamamagitan ng pagbuo ng isang produkto o serbisyo at isang halo sa marketing sa isang paraan na locates ito konstelasyon sa isang tiyak na lugar sa isip ng mga customer mula sa mga naka-target na mga merkado. Ang mga pamamaraang pwesto sa pangkalahatan ay sumusunod sa isa o ilan sa anim na pangunahing mga alternatibo:

• Mga partikular na tampok ng produkto o serbisyo
• Mga pangangailangan, mga benepisyo, o mga solusyon sa problema
• Laban sa isa pang produkto o serbisyo
• Mga partikular na okasyon para sa paggamit ng produkto o serbisyo
• Pagkakabuklod sa isang klase ng produkto

Ang "5 Ds" ng Positioning

Posisyon ay madalas na isinasaalang-alang sa liwanag ng limang mga variable, ang bawat isa na kung saan Maginhawang nagsisimula sa titik D, tulad ng sumusunod:

• Pagdokumento-Ang pagsasaalang-alang na ito ay nagreresulta sa isang kumpanya na nagpapakilala kung aling mga benepisyo ng produkto o serbisyo ang pinakamahalaga sa kanilang mga customer at mga potensyal na customer.
• Pagkita ng pagkakaiba-Ang pagsasaalang-alang na ito ay nagtanong sa isang kumpanya upang makilala ang mga kakumpitensya na dapat na ang pokus ng diskarte sa pagkita ng kaibhan, at nagdudulot ng mga malinaw na pagbibigay-kahulugan kung aling mga variable ang gagamitin upang gawing kakaiba ang kumpanya, produkto, o serbisyo mula sa kung ano ang inaalok ng mga kakumpitensya.
• Pagpapasya-Ang pagsasaalang-alang na ito ay nangangailangan ng isang kumpanya upang matukoy ang imahe na nais nilang mag-ugnay sa mga customer at mga mamimili sa kanilang kumpanya.
• Pagdidisenyo-Ang pagsasaalang-alang na ito ay nakatuon sa paraan ng mga pagkakaiba sa pagpoposisyon ay bubuuin at ipaalam.
• Paghahatid-Ang pagsasaalang-alang na ito ay nagpapaliwanag kung paano gagana ang isang kumpanya sa kanilang mga pangako, at kung paano nila susukatin kung naihatid na nila ang mga ipinangako sa mga consumer at customer.

Target na Market

Ito ay tumutukoy sa isang partikular na segment ng isang merkado na napili ng isang negosyo para sa pansin sa marketing, karaniwang may kaugnayan sa isang tiyak na kampanya sa marketing.

Layunin sa Marketing

Ito ang masusukat na layunin na ang isang negosyo ay nagsusumikap upang makamit para sa isang partikular na target na merkado sa loob ng isang tinukoy na tagal ng panahon. Ang mga layunin sa pagmemerkado ay kadalasang taunang, ngunit maaari silang itakda para sa mas matagal na panahon.

Segmentasyon ng Market

Ang pagsasagawa ng pagkilala at pagpapangkat ng mga consumer o customer ayon sa 1) Mga katangian na mayroon sila sa pangkaraniwan, at 2) mga katangian na nauugnay sa tatak, produkto, o serbisyo sa isang partikular na paraan.

Undifferentiated Marketing Strategy

Tinatanaw ng ganitong uri ng diskarte ang mga pagkakaiba na maaaring magamit para sa segmentation, at sa halip ay gumagamit ng parehong magkatulad na halo sa marketing para sa lahat ng mga target na market na maaaring makilala, ngunit hindi pa.

Segmented Marketing Strategies

Ang diskarte sa pagmemerkado ay kinikilala ang mga pagkakaiba sa iba't ibang mga target na merkado at kinikilala ang mga pagkakaiba sa pamamagitan ng paggamit ng mga indibidwal na marketing mixes para sa bawat target na napiling market. Ang mga pagkakaiba sa estratehiya sa pagmemerkado ay nahulog sa tatlong pangunahing alternatibong kategorya ng pagmemerkado:

• Single target na diskarte sa pagmemerkado
• Nakapagpokus na diskarte sa pagmemerkado
• Diskarte sa pagmemerkado ng Buong Saklaw

Ang mga pananaliksik sa pananaliksik sa merkado ay nauugnay sa isang bilang ng mga kaugnay na disiplina. Ang pagkakaroon ng pasilidad na may mga tuntuning ito ay isang mahalagang bahagi ng pagiging isang propesyonal na tagapagpananaliksik sa merkado.