Keyword Advertising Gamit ang Google Adwords

01 Paano Pumili ng Mga Nauugnay na Keyword sa Paghahanap at Nilalaman ng Website

Hindi mo lamang mapipili ang mga keyword na nais mong i-bid upang lumitaw ang iyong mga ad kapag gumagawa ang mga tao ng isang paghahanap sa Google, ngunit maaari mo ring piliin ang paraan kung saan nila hinanap. Gusto mo bang lumitaw lamang ang iyong mga ad kung nag-type sila ng eksaktong parirala o nais mong ipakita ang iyong ad kung nag-type sila ng isang parirala sa paghahanap na kasama ang anumang kumbinasyon ng mga keyword na iyong pinili?

Tingnan natin ang mga opsyon na ito nang mas detalyado.

Malawakang Tugma

Ito ay ang default na pagpipilian. Kung ang iyong mga keyword ay nagsasama ng pangkalahatang mga salita o parirala tulad ng mga kagamitan sa opisina , maaaring lumitaw ang iyong mga ad kapag naghanap ang mga gumagamit opisina at supplies , sa anumang pagkakasunud-sunod, at posibleng kasama ng iba pang mga termino. Halimbawa, maaaring lumitaw ang iyong ad bumili ng mga supply ng opisina at upuan ng opisina ngunit hindi mga gusali ng opisina . Maaari ring lumitaw ang iyong mga ad sa mga nauugnay na pagkakaiba-iba ng iyong mga parirala at plural ng keyword, pati na rin ang ilang mga kaugnay na keyword at parirala. Ang mga malalawak na tugma ay madalas na hindi gaanong naka-target kaysa sa mga eksaktong tugma o parirala at maaaring magresulta sa mas mababang CTR dahil mas maraming impression ang ihahatid.

Makikita ang iyong mga ad nang madalas sa pagpipiliang ito ngunit maaaring hindi makuha ang pinakamaraming halaga ng mga pag-click.

Pagtutugma ng Parirala

Kung ipinasok mo ang iyong keyword sa mga quotation mark (" mga kagamitan sa opisina ") lilitaw ang iyong ad kapag hinanap ng isang user ang parirala mga kagamitan sa opisina , sa ganitong pagkakasunud-sunod, at posibleng sa ibang mga termino sa query sa paghahanap. Sa kasong ito, ang paghahanap ay maaari ring maglaman ng ibang mga termino hangga't kasama nito ang eksaktong parirala na iyong tinukoy. Halimbawa, maaaring lumitaw ang iyong ad para sa mga query bumili ng mga supply ng opisina at tindahan ng supply ng opisina ngunit hindi supplies para sa opisina .

Makakakuha ka ng mas kaunting mga ad na ipinapakita sa mga ito kaysa sa malawak na tugma, ngunit ang mga ad ay magiging mas may kaugnayan at naka-target sa paghahanap.

Eksaktong Tugma

Kung palibutan mo ang iyong mga keyword sa mga braket - [ mga kagamitan sa opisina ] - lilitaw ang iyong mga ad kapag naghanap ang mga gumagamit para sa partikular na parirala mga kagamitan sa opisina , sa ganitong pagkakasunud-sunod, at nang walang anumang iba pang mga termino sa query sa paghahanap. Halimbawa, ang iyong ad ay hindi magpapakita para sa query mga tindahan ng supply ng opisina. Bagaman hindi ka makakatanggap ng maraming mga impression, malamang na makakakuha ka ng isang mas mataas na CTR, dahil sa tumpak na pag-target nito.

Negatibong Keyword

Ang mga keyword na ito ay nagpapalitaw ng iyong mga patalastas na HINDI upang ipakita, kahit na ang iba pang mga keyword sa tugma sa query sa paghahanap. Upang tukuyin ang isang negatibong keyword, ilagay ang negatibong sign (-) bago ang keyword. Halimbawa, maaari mong idagdag ang negatibong keyword -used , kaya ang iyong ad ay hindi lilitaw kapag naghahanap ang isang gumagamit ginamit na mga kagamitan sa opisina .

Mahusay na paraan upang matiyak na ang iyong mga ad ay hindi ipinapakita para sa mga paghahanap na hindi nauugnay sa iyong inaalok at upang i-disqualify ang ilang mga uri ng mga paghahanap.

Ang pag-alam lamang ng simpleng mga pangunahing kaalaman sa pay-per-click na ad na ito ay maaaring maging pagkakaiba sa pagitan ng isang matagumpay at hindi matagumpay na kampanyang ad.

02 Ang Rate ng iyong CPC (Cost-per-Click) ay Tinutukoy ng Iyong Marka ng Kalidad

Ang mga kampanyang naka-target sa keyword ay sinisingil sa isang batayang CPC (cost-per-click). Naka-charge ka lang kapag nag-click ang isang gumagamit sa iyong ad at dadalhin sa iyong landing page. Depende ang CPC rate sa iyong maximum na bid na CPC (ang pinakamaraming nais mong bayaran sa bawat pag-click) pati na rin ang panloob na sistema ng pagmamarka ng mga keyword ng Google. Hindi mo lamang itinatakda ang iyong maximum na bid na CPC, ngunit nagpasya kang may pinakamataas na pang-araw-araw na badyet, kaya hindi ka kailanman gumastos nang higit kaysa sa mayroon ka. Kapag naubos na ang iyong badyet para sa araw na iyon, ang iyong mga ad ay hindi lilitaw hanggang sa susunod na araw.

Tinutukoy ng Google ang iyong rate ng CPC at kung gaano kataas ang iyong mga ad ay ipinapakita sa pamamagitan ng pagkalkula ng isang Marka ng Kalidad at Numero ng Ranggo (ranggo ng ad) para sa bawat ad na keyword.

Ang Marka ng Kalidad ay batay sa maraming mga kadahilanan, kabilang ang kung paano nauugnay ang iyong teksto ng ad sa mga keyword na napili mo, ang kalidad ng iyong landing page, at ang iyong kasalukuyang CTR (clickthrough rate). Ang CTR ay ang porsyento ng mga click na iyong nakukuha kapag ipinakita ang iyong ad. Ito ay kinakalkula sa pamamagitan ng paghati sa bilang ng mga pag-click sa pamamagitan ng mga impression (kung gaano karaming beses ang iyong ad ay ipinapakita). Ang isang mataas na CTR ay nagpapahiwatig na ang iyong ad ay may kaugnayan at kawili-wili sa mga gumagamit, at gagantimpalaan ng mas mahusay na Marka ng Kalidad na nagpapababa sa iyong mga gastos sa CPC at nag-aalok ng mas mataas na posisyon ng ad.

Gamit ang iyong Marka ng Kalidad, ang Google ay nagtatalaga ng pinakamaliit na bid na CPC para sa iyong ad.Kung ang iyong maximum na bid na CPC ay mas mababa kaysa sa itinakdang minimum na bid na CPC, ang iyong keyword na ad ay magiging hindi aktibo. Kakailanganin mong maglagay ng mas mataas na bid o itaas ang iyong Marka ng Kalidad sa pamamagitan ng paglikha ng isang mas mahusay na ad at paggamit ng higit na may-katuturang mga keyword upang mapabuti ang CTR.

Ang Marka ng Kalidad ay isang mahusay na paraan upang matiyak na ang mga customer ng Google ay nakikita lamang ang pinaka-may-katuturang mga ad na nagbibigay ng isang mas mahusay na karanasan ng gumagamit para sa kanila at ginagantimpalaan ang advertiser na may mas mababang mga presyo para sa pagiging mas naka-target sa kanilang mga ad.

Ang isang mahusay na Marka ng Kalidad ay isa lamang sa mga paraan na maaari mong mapabuti ang pagganap ng iyong pay-per-click na ad.

03 Ang Posisyon ng Display ng Ad ay Tinutukoy ng Numero ng Ranggo

Tinutukoy ng Numero ng Ranggo ang posisyon ng iyong ad. Kung mas mataas ang Rank Number, mas mataas ang ipapakita ng iyong ad. Ito ay kinakalkula sa pamamagitan ng pagpaparami ng iyong maximum na bid na CPC at Marka ng Kalidad. Nangangahulugan ito na kung mayroon kang mababang Marka ng Kalidad, maaari mo pa ring itaas ang iyong Numero ng Ranggo sa pamamagitan ng paglalagay ng mas mataas na bid. Sa pamamagitan ng sistemang ito, ginagantimpalaan ng Google ang mga mataas na gumaganap na ad na may mababang mga rate ng CPC at ginagawang mas mababa ang mga gumaganap na mga ad nang higit pa para sa parehong posisyon ng ad.

Ang Numero ng Ranggo ay kinakalkula para sa bawat keyword nang paisa-isa at muling kinalkula sa tuwing gumanap ang paghahanap. Ang tool ng Traffic Estimator ng Google sa tab ng iyong kampanya ng kampanya ay magbibigay sa iyo ng pagtatantya kung anong posisyon ang malamang na lumitaw ang iyong mga ad.

Muli, may isang insentibo para sa iyo na maging napaka-target sa iyong advertising. Sino ang ayaw na magkaroon ng mas mataas na ranggo sa kanilang mga ad at magbayad ng mas mababang bayad sa parehong oras?

Ang kaalaman sa mga simpleng Google Adwords na mga tip at trick ay maaaring lubos na bawasan ang iyong mga gastos sa advertising.

04 Ipinapakita ang Iyong Mga Ad sa Mga Kaugnay na Website ng Konteksto

Bilang karagdagan sa Google.com at sa Google Search Network, ang iyong mga ad na naka-target sa keyword ay tumatakbo sa Google Content Network, masyadong. Habang ipapakita lamang ng mga site ng paghahanap ang iyong mga keyword na ad kung ang partikular na mga keyword ay bahagi ng isang query sa paghahanap ng user, ang mga site ng nilalaman ay naghahatid ng iyong mga ad kung ang isang pahina ay naglalaman ng nilalaman na lubos na may kaugnayan sa iyong mga ad. Ito ay tinatawag ding contextual advertising. Sinusuri ng Google ang nilalaman, tema, teksto, at wika ng pahina, at maghatid ng mga ad na malapit na tumutugma. Awtomatikong ma-format ng Google ang iyong mga ad, at palaging nilagyan ng label ang isang link sa advertising / sponsor. Ibinahagi ng mga tekstong ad ang yunit ng ad na may hanggang sa tatlong iba pang mga ad sa mga site ng nilalaman.

Pinili mo ang network ng nilalaman bilang default. Maaari kang magpasya na mag-opt out sa pamamagitan ng pagbabago ng setting sa iyong account. Maaari ka ring magtakda ng ibang bid para sa mga ad na naihatid sa mga site ng nilalaman. Upang ma-maximize ang pagiging epektibo, isaalang-alang ang paglikha ng mga hiwalay na kampanya para sa mga network ng paghahanap at nilalaman.

Maaaring mag-iba ang rate ng CPC sa pagitan ng mga site ng paghahanap at nilalaman. Ang smart pricing ng Google ay nagpapababa sa gastos ng mga pag-click mula sa mga ad na ipinapakita sa ilang mga site ng nilalaman na ipinapakita na may mas mababang mga rate ng conversion kaysa sa mga ad sa mga pahina ng paghahanap. Gayundin, walang epekto ang CTR sa network ng nilalaman sa pagraranggo ng iyong ad sa mga site ng mga resulta ng paghahanap. Ang ulat ng CTR para sa mga keyword na ad sa iyong account ay nagpapakita lamang ng mga pag-click sa network ng paghahanap. Dahil ang rate ng CPC ay nag-iiba-iba sa pagitan ng mga site ng paghahanap at nilalaman, ang isang keyword na ad na hindi nakakatugon sa pinakamaliit na bid na CPC para sa mga site ng paghahanap ay maaaring tumakbo pa rin sa mga site ng nilalaman na may mas mababang minimum na bid na CPC.

Ang mga pagpapatakbo ng mga ad sa mga site ng kasosyo ng Google ay maaaring mas mura. Kung nagsisimula ka lang at hindi handa na mamuhunan sa Google Adwords, maaari mong subukan ang ilan sa mga ganitong paraan upang i-advertise ang iyong negosyo sa isang badyet ng shoestring.

05 Subaybayan at Optimize upang I-maximize ang Mga Resulta ng iyong Mga Kontekstong Ad sa Kampanya

Gamitin ang mga tool na ibinigay ng AdWords upang masulit ang iyong mga kampanya. Maaari mong i-target ang iyong mga ad sa anumang wika at lokasyon sa buong mundo. Nagbibigay din ang AdWords ng mga pang-araw-araw na rekomendasyon sa badyet batay sa makasaysayang data ng pag-click para sa parehong o katulad na mga keyword

Maaari kang pumili sa pagitan ng dalawang paraan ng paghahatid. Ang karaniwang paghahatid ay magpapakita ng mga patalastas nang pantay-pantay sa paglipas ng panahon (upang hindi mo magagamit ang iyong buong badyet sa simula ng araw). Ang pinabilis na paghahatid ay magpapakita ng iyong mga ad nang mabilis hangga't maaari kung nagpasya kang subukan kung gaano kabilis ang iyong badyet.

Mayroon ding dalawang pagpipilian sa paghahatid ng ad. Ang pag-optimize ay magpapakita ng mas mahusay na mga ad na gumaganap nang mas madalas, habang ang rotate ay magpapakita sa kanila nang pantay-pantay. Ang ikalawang pagpipilian ay pinakamahusay na gamitin para sa pagsubok ng iba't ibang mga ad para sa pinakamataas na mga rate ng conversion.

Subaybayan ang iba't ibang mga kampanya at subaybayan ang mga pagbabago habang sinusubukan mo ang iba't ibang mga yunit ng ad, mga keyword, mga bid, mga pang-araw-araw na badyet, at iba pang mga pagpipilian.

In-edit ni Online Business / Hosting Expert na si Brian T. Edmondson