Isang TV Channel para sa Mga Aso, May inspirasyon ng isang Cat

Ang mga tao na gustong manood ng TV ay may halos walang katapusang mga channel at streaming option. Ngunit kung ikaw ay isang aso, mayroon lamang isang network mismo sa tuktok ng heap: DOGTV, ang unang-kailanman na channel para sa mga canine.

At, ito ay isang pusa, ng lahat ng bagay, na nagbigay inspirasyon.

"Dati akong umalis sa pusa ko, Charlie, nag-iisa sa bahay araw-araw, at tila hindi nasisiyahan dito," sabi ni Ron Levi, ang tagapagtatag at COO ng DOGTV. "Nadarama kong nagkasala, pero naisip ko, 'Hindi ako narito sa buong araw, ngunit ang TV.'" Habang hindi si Charlie na interesado sa mga palabas sa drama o drama sa araw, "agad siyang sumagot" kapag may mga isda o mga ibon sa -screen.

Lumabas ang ilaw bombilya. Ito ay maaaring ang perpektong paraan upang aliwin ang mga malungkot na alagang hayop kapag naiwan sila sa kanila sa bahay - isang 24/7 network na puno ng nilalaman para sa mga pusa at aso. Para sa Levi, ang ideya ay tila isang walang katalinuhan, ngunit ang mga namumuhunan ay hindi gaanong kapareha.

Isang Pivot sa Mga Aso

Sa wakas ay nakuha niya ang isang interes kapag siya ay nagtapos ng kanyang ideya sa Jasmine Group, isa sa pinakamalaking media companies sa Israel. At sa lalong madaling panahon matapos ang kanilang unang pulong, nagpasya Levi at ang kanyang mga mamumuhunan na gumawa ng malaking pagbabago. Ipinakita ng mga pananaliksik na ang mga may-ari ng pusa ay madalas na nakadarama ng mas kaunting pagkakasala na iniiwan ang kanilang mga alagang hayop sa likod, sapagkat sa palagay nila na ang mga pusa ay hindi nangangailangan ng mga aso. Kaya nagpasiya silang gawing isang network ng isang hayop, na tumutuon lamang sa mga aso.

Iyon ay isang hakbang. Ang dalawa pang hakbang ay nakakakuha ng mga operator ng cable upang dalhin ang channel at mga customer upang i-on ito - at alam niya na ito ay kukuha ng higit pa sa isang kutob na ang mga hayop ay tutugon sa channel na ito.

Kaya ginugol niya ang susunod na tatlo at kalahating taon sa pag-aaral ng pananaliksik mula sa mga unibersidad sa buong mundo, sinusubukan na maunawaan ang pangitain, pandinig, at pag-uugali ng mga aso. Nag-aral din siya ng sariling pag-aaral sa Tufts University, nag-install ng mga camera ng seguridad at monitor ng aktibidad sa 38 apartment upang maunawaan kung paano ang mga alagang hayop ay tutugon sa lahat ng uri ng nilalaman na nakatuon sa aso. Dumating siya sa mga pag-aaral na may mga tanong at iniwan sila ng mga sagot.

"Marami kaming natutunan," sabi niya. "Maaari na ngayong positibong sabihin namin na kami ang nangungunang eksperto sa mundo kung paano lumikha ng nilalaman para sa mga aso."

Media Buzz

Gamit ang impormasyong ito, inilunsad ng DOGTV sa buong bansa sa DirectTV noong 2013. Mula sa get-go, ito ay isang mainit na paksa sa TV. Ang late night talk show host ay may isang field day na may joke tungkol sa bagong network, Ellen DeGeneres, pinag-usapan ito, at kahit na ang mga nightly na mga newsletter ay naghihiyawan tungkol dito.

Subalit habang maraming mga tao ang mabilis na pumutok sa konsepto, na ang multi-taon R & D na bahagi ay nagbigay Levi ng bala na kailangan niya upang patunayan na ito ay hindi isang gimik. Ang pinagsamang pindutin ang pansin at tunay na pananaliksik nakatulong Levi secure ang kanyang susunod na round ng pagpopondo. "Sa kabutihang-palad, nakita ng maraming mamumuhunan ang potensyal sa DOGTV," sabi niya. Ang Discovery Communications ay gumawa ng isang strategic investment sa kumpanya, at naging isang minorya stakeholder ng channel. Mula noong 2010, ang kumpanya ay nakataas tungkol sa $ 20 milyon.

Ngayon ang network ay dinala sa 14 na bansa, at may access sa 45 milyong kabahayan sa U.S. nag-iisa. Ang lahat ng nilalaman ay nakatuon upang magrelaks o magpasigla ng mga aso (at ang kanilang mga kasama sa tao), na may mga program na nakararami na kinunan mula sa pananaw ng aso.

3 Aralin para sa Iba Pang Negosyante:

Sa pananaw ng pagtingin sa kung ano ang kinakailangan upang i-DOGTV mula sa isang ideya sa isang negosyo na multimyon dolyar, si Levi ay nag-aalok ng mga tip na ito sa mga kapwa negosyante:

Aralin 1: Maging handa para sa mahabang paghahatid. Sinasabi ni Levi na kahit na ano ang ideya ng iyong negosyo, ang pagtitiyaga ay susi upang gawin ang imposible at posible. Ang tagapagtatag at COO ng DOGTV ay nagsabi sa The Balance na siya ay naglalakad sa paligid ng ideya ng "telebisyon para sa mga aso" sa loob ng maraming taon, at nagkaroon ng kahirapan upang makakuha ng mga namumuhunan na seryoso sa kanya:

"Sa ilang mga punto hindi ko sigurado ang ideyang ito ay mangyayari, at naisip, 'Paano kung tama ang lahat at ito ay isang hangal na ideya?' Sa kabutihang-palad, hindi nagbigay ng suweldo ang tuluy-tuloy. Ngunit maraming oras at labis na pagtitiyaga, at pagmamahal, upang gawing katotohanan ang pangarap na ito. "

Aralin 2: Hindi ka maaaring mag-set up ng isang negosyo lamang.Si Levi, at ang kanyang koponan, ay namuhunan ng maraming mga relasyon sa pagtatayo ng oras. At sinabi niya na ang iyong negosyo ideya ay nangangailangan ng isang pang-matagalang pangako na malaman ang mga tao sa iyong industriya.

"Ang aming koponan ay namuhunan ng maraming oras sa pagbuo ng tamang ugnayan upang maisama ang DOGTV at maging isang tagumpay," paliwanag niya. "Kami ay pakikipag-usap sa Comcast, halimbawa, para sa ilang taon, bago sa wakas ay ilunsad sa kanila."

Aralin 3: Magkaroon ng pananampalataya sa iyong ideya.Sinabi ni Levi na noong unang inilunsad ng DOGTV noong 2012, naging joke sila sa late night tv - mula kay Conan hanggang Letterman, at mula kay Leno hanggang Fallon. Sa una, ang mga tao at media ay tumugon sa kanyang negosyo bilang joke o gimik. Ngunit pagkaraan ng limang taon, sila ay seryoso na ngayon. Ang tagapagtatag ng DOGTV ay nagpapanatili sa matibay na paniniwala na kung ang iyong ideya sa negosyo ay gumagana, manatili dito:

"Dahil ito ay gumagana sapagkat ito ay mabilis na lumaking dahil sa agham sa likod nito, ang mga tao ay tunay na nauunawaan na ngayon na ang isang channel na ginawa para sa mga canine ay maaaring mapabuti ang kanilang pag-uugali at kagalingan kapag nag-iisa ang bahay. tunay, at nalulutas nito ang isang aktwal na problema, kahit na ang mga tao ay tumawa sa iyo muna, sa lalong madaling panahon ay makuha nila ito. "