Kahulugan at Paggamit ng Demograpiko

Ang isa sa mga pinakamahalagang piraso ng anumang kampanya sa advertising ay nagpuntirya nang tama. Sa pagtatapos ng araw, ang makikinang na dynamic na creative work at mga high-end na badyet ay nasayang kung ini-target nila ang mga maling tao. Kung ikaw ay nasa negosyo ng paggawa ng pinakamahusay, at pinaka-kumportable, motorsiklo upuan ang mundo ay kailanman kilala, alam mo lamang kung sino ang gusto mong kumonekta sa - mga tao na sumakay ng motorsiklo.

Ngunit hindi laging madali ang buhay. Paano kung mayroon kang isang produkto o serbisyo na may mas malawak na apela? Pagkatapos ng lahat, kumakain ang lahat ng pagkain at inumin ang tubig. Pagkatapos, hindi ito pinutol at tuyo. Ang pagpapaunlad ng isang kampanya sa advertising sa lahat ng tao ay isang imposibleng gawain maliban kung mayroon kang napakalaking badyet at isang media na bumili ng anumang bagay na anumang ginawa ng Coca-Cola o Nike.

Sa puntong ito, ang mga demograpiko ay maaaring maglaro ng isang malaking papel sa iyong kampanya. Maaari mong gamitin ang mga ito upang tumuon, pag-target sa isang partikular na segment ng populasyon; isa na magbibigay sa iyong kampanya ng ad ang pinakamahusay na putok para sa pera nito. Ngunit una, mabilis na sumisid sa mga mani at bolts ng mga demograpiko.

Pangunahing Kahulugan

Sa advertising, marketing, pananaliksik, pulitika, at maraming iba pang mga lugar ng negosyo, demograpiko ay ginagamit upang i-target ang isang tiyak na segment ng populasyon. Ayon sa kaugalian, ang mga demograpiko ay nagbibigay ng impormasyon batay sa mga kadahilanan na maaaring isama, ngunit hindi limitado sa:

• Edad
• Kasarian
• Sexual Orientation
• Kita
• Antas ng Edukasyon
• Trabaho
• Katayuan ng Pag-aasawa
• Pag-aari ng bahay
• Nasyonalidad
• Pagmamay-ari ng Alagang Hayop
• Tirahan
• Politikal na Kaugnayan
• Relihiyosong Kaugnayan
• Bilang ng mga Bata

Ang bilang ng mga kadahilanan na ginagamit sa demograpya, ang pag-aaral ng mga demograpiko, ay maaaring mag-iba nang malaki depende sa uri ng pananaliksik na ginagawa. Samakatuwid, ang listahan na ito ay maaaring lumago nang malaki, maging mas nakatuon sa ilang mga kadahilanan o subset, o maaaring maging mas malawak.

Demograpiko sa Advertising

Sa simula ng anumang mahusay na kampanya sa advertising, mayroong isang pulong ng diskarte. Sa miting na ito, magkakaroon ng mga talakayan sa produkto o serbisyo na ina-advertise, ang badyet, ang tiyempo, ang tono ng boses, mga natuklasan sa pananaliksik, at siyempre, target na madla. Ito ay kung saan ang mga demograpiko ay pumapasok.

Ang isang target na madla sa isang malikhaing maikling ay mahalaga para sa anumang kampanya. Ang creative advertising agency DAPAT malaman kung sino ang produkto o serbisyo ay ma-marketed sa. May mga karaniwang tatlong paraan na ito ay nilapitan:

1. Isang Tukoy na Tao ang Nilikha - BEST WAYAng paggamit ng data mula sa pananaliksik, impormasyon mula sa kliyente, at pagtatasa ng produkto o serbisyo, isang partikular na target na madla na character ay binuo. Halimbawa, kapag nagbebenta ng isang uri ng serbesa, isang target na madla ay maaaring gawing tumutuon sa isang lalaki na tinatawag na Jack, na: 36 taong gulang, may balbas, gumagana sa isang planta ng kotse, may asawa at dalawang bata, nag-iimbak ng isang trak, nagmamahal sa barbecue, nakikinig sa musika sa bansa, at naglalaro ng pool sa kanyang bakanteng oras. Ito ay isang tao na maaaring madaling makita ang creative department, at lumikha ng isang kampanya upang mag-apela sa taong ito. Ang pag-asa ay pagkatapos na sa pamamagitan ng apila sa taong ito, nag-aapela ka sa isang partikular na bahagi ng populasyon.
2. Ang Pangkalahatang Impormasyon ng Target Audience ay Ginamit - ACCEPTABLE WAYIto ay hindi kasing ganda ng paglikha ng isang tiyak na target na madla dahil ito ay mahirap na magkaroon ng isang pag-uusap tungkol sa produkto o serbisyo na may malawak na spectrum ng populasyon. Halimbawa, mga lalaki na may edad na 28-45, na may isang full-time na trabaho, isang kotse o trak, sa sports at musika. Binubuksan nito ang pag-uusap sa napakaraming tao, at sa gayon, ang kampanya ay maaaring magdusa mula sa pagiging sobrang pangkaraniwan.
3. Halos Lahat ay ang Target - AWFUL PARAANNakakalungkot, hindi ito isang bagay na gusto mong makita sa isang malikhain na maikling. Subalit, hindi ito tumitigil sa paggawa ng hitsura. Napakakaunting mga direktor ng account ang maglakas-loob na isulat ang "lahat" sa ilalim ng heading ng target audience, ngunit makakahanap sila ng mga paraan upang maisama ang halos lahat. Maaari itong maging ganito: Pangunahing Target Audience: Mga kalalakihan at kababaihan na namimili ng grocery, sa pagitan ng edad na 18 at 49. Mababa hanggang gitnang kita.Pangalawang Target na Madla: Ang sinumang iba pang mga tindahan sa mga tindahan ng grocery, sa pagitan ng edad na 8 hanggang 80. Anumang antas ng kita. Iyon ay maaaring tunog malayo-fetch, ngunit na itinaas mula sa isang aktwal na maikling na isinulat para sa isang kilalang frozen kadena ng pagkain sa UK. Ito ay tumutulong sa walang-isa. Sa isip, gusto mong makaupo at mag-isip ng eksaktong tao na iyong pinapaunlad, pababa sa kung paano sila nagsusuot, kung ano ang kanilang amoy, at kung kumuha sila ng asukal sa kanilang tsaa. Ang heneralisasyon ay tumutulong sa walang-isa.

Ang paggamit ng mga demograpiko sa naunang dalawang paraan ay maaaring lubos na makaapekto sa tagumpay o kabiguan ng isang kampanya sa advertising. Kung ang pagsisiyasat ay hindi tama, o ang mga pagpapalagay ay isang maliit na off, ang impormasyong demographic ay maaaring maging sanhi ng isang kampanya sa pag-crash at pagsunog.

Halimbawa, ang pananaliksik ay maaaring magmungkahi na ang produkto ay dapat na naglalayong mas matatandang puting lalaki na nagmamay-ari ng kanilang sariling mga tahanan at maligaya na may-asawa. Subalit, sa katunayan, ang pagsubok sa produkto o serbisyo ay gumagawa ng makabuluhang magkakaibang mga resulta, na nagpapakita na ang mga aktwal na gumagamit ng produktong ito ay mas bata, walang asawa, at lahi ay walang isyu. Sa pamamagitan ng pag-target sa mga maling demograpiko, ang mga pondo sa kampanya ay maaaring mabilis na maubos, at maaaring tumawag sa advertising sa mga bingi.

Dahil dito, kadalasan ay matalino na subukan ang produkto nang maaga sa iba't ibang mga demograpiko at gamitin ang impormasyong ito upang utusan ang target na madla ng kampanya na nilikha.

Gayunpaman, dapat tandaan na kahit na ang mga grupo ng pokus ay maaaring makatulong na matukoy ang uri ng mga tao na gagamitin ang produkto, o kung ano ang kanilang gagawin upang mapabuti ito, ang mga pokus ng mga pangkat ay maaaring maglaro ng kaguluhan sa aktwal na creative ng kampanya sa advertising. Kadalasan, ang mga ito ay masyadong maliit na isang segment ng napili demograpiko upang magbigay ng sapat na tugon, at maaaring madalas na swayed sa pamamagitan ng isang mahinang grupo pangkat ng pokus, o isang sobrang-agresibo miyembro ng pangkat.