Bakit mahalaga ang Branding sa Marketing

Ilang dekada na ang nakalilipas ang tatak ay tinukoy bilang isang pangalan, slogan, tanda, simbolo o disenyo, o isang kumbinasyon ng mga elementong ito na makilala ang isang produkto o serbisyo mula sa iba. Ang tatak ng isang produkto o serbisyo ay iba-iba ito mula sa kumpetisyon.

Ngayon tatak ay isang bit mas kumplikado, at kahit na mas mahalaga sa mundo ngayon ng marketing. Ito ay ang pang-unawa na ang isang mamimili ay kapag naririnig nila o iniisip ang pangalan ng iyong kumpanya, serbisyo, o produkto. Ang pinakamagandang halimbawa ay ang swish ni Nike na nagpapahiwatig ng bilis at paggalaw.

Ano ang dapat gawin ng Brand?

Ang branding ay hindi lamang tungkol sa pagkuha ng iyong target na merkado upang piliin ka sa kumpetisyon. Ito ay tungkol sa pagkuha ng iyong mga prospect upang makita ka bilang tanging provider ng isang solusyon sa kanilang problema o pangangailangan. Sa kakanyahan nito, ang pagba-brand ay isang problema-solver. Kahit na ang swish ng Nike ay nagsasabi sa mamimili na ang sneaker na ito ay malulutas ang iyong problema ng pagpapatakbo ng masyadong mabagal. Ang pakpak ay gumagawa ng bawat mamimili na parang isang atleta.

Ang mga layunin na makamit ng isang mahusay na tatak ay ang:

• Malinaw na maghatid ng isang mensahe.
• Kumpirmahin ang iyong kredibilidad sa marketplace.
• Emosyonal na ikonekta ang iyong mga inaasahang prospect sa iyong produkto o serbisyo.
• Pukawin ang mamimili upang makagawa ng isang pagbili.
• Lumikha ng magic bullet ng loyalty ng user.

Pagba-brand at Pag-unawa sa Iyong Kustomer

Upang magtagumpay sa branding, dapat mong maunawaan ang mga pangangailangan at nais ng iyong mga customer at mga prospect. Maaari mong makamit ito sa pamamagitan ng pagsasama ng iyong mga estratehiya sa tatak sa buong kumpanya mo sa bawat punto ng pampublikong kontak. Mag-isip ng pagba-brand na para bang ang iyong kumpanya o organisasyon ay isang buhay, taong naghinga. Isipin ang taong ito na nagpapaliwanag kung sino sila, kung bakit mahalaga ang mga ito, at kung ano ang partikular nilang inaalok.

Tulad ng mga mamimili ay nagsisimula upang makilala sa iyo, ang iyong tatak ay mabubuhay sa mga puso at isip ng mga customer, kliyente, at mga prospect, at kumonekta sa isang emosyonal na antas.

Ang Kahalagahan ng Branding at ang 3 Mga Pangunahing Tanong

Ang iyong tatak ay ang pinagmumulan ng isang pangako sa iyong mamimili. Kung ikaw ay pagsingil sa iyong sarili bilang tagagawa ng pinakamahabang-tumatagal na ilaw na bombilya, ang iyong tatak ay kailangang mabuhay hanggang sa iyon.

Mahalaga na gumastos ng oras sa pag-research, pagtukoy, at pagtatayo ng iyong brand.

Sa pagbuo ng isang estratehikong plano sa pagmemerkado, ang iyong tatak ay nagsisilbing gabay upang maunawaan ang layunin ng iyong mga pangunahing layunin sa negosyo. Ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang ihanay ang isang plano sa pagmemerkado sa mga layuning iyon at matupad ang diskarte sa overarching. At tandaan, ang pagiging epektibo ng isang tatak ay hindi lamang nangyari bago ang pagbili-ang karanasan ng tatak ay magtatagal upang lumikha ng katapatan ng tatak. Sa madaling salita, ginawa ba ang produkto o serbisyo tulad ng inaasahan? Ang kalidad ba ay kasing gaya ng ipinangako o mas mabuti? Paano naranasan ang paglilingkod?

Kung makakakuha ka ng mga positibong sagot sa tatlong tanong na ito, lumikha ka ng isang matapat na kostumer.

Higit sa Katapatan ng mga Mamimili

Ang Brand ay hindi lamang lumilikha ng mga tapat na customer, ngunit ito rin ay lumilikha ng mga tapat na empleyado. Ang isang tatak ng kalidad ay nagbibigay sa mga tao ng isang bagay na paniwalaan, isang bagay na tatayo sa likod. Tinutulungan nito ang mga empleyado na maunawaan ang layunin ng samahan na kanilang pinagtatrabahuhan. Pakiramdam nila na ang mga ito ay isang bahagi ng isang bagay na makabuluhan at hindi isang cog lamang sa isang gulong.

Isang Basic Checklist upang Suriin ang Iyong Brand

Ang tanong ay, paano mo malalaman kung ang iyong tatak ay sapat na malakas upang mabigyan ka ng panloob at panlabas na halaga na kailangan mo sa iyong mga pagsusumikap sa pagmemerkado? Magsimula sa pamamagitan ng pagtatanong sa iyong sarili ang mga sumusunod:

• Ang aking tatak ay may kaugnayan sa aking target na madla? Mabilis ba nilang "makuha ito" nang walang labis na pag-iisip?
• Ibinabahagi ba ng aking brand ang natatangi ng aking inaalok at bakit mahalaga ito?
• Sinasalamin ba nito ang pangako ng tatak na ginawa sa aking target audience at mayroong halaga para sa aking panloob na madla?
• Ang aking tatak ay sumasalamin sa mga halaga na nais kong kumatawan sa aking mga customer?

Hayaang magsilbi ang mga katanungang ito sa pag-unlad ng iyong brand. Kung hindi ka sigurado tungkol sa mga sagot na maaaring gusto mong pag-aayos ng iyong pagsisikap sa pagba-brand. Ang isang tatak ay dapat na isang instant na "ah-ha" na sandali-dapat itong mangailangan ng napakakaunting pag-iisip.