Ang 8 Brand Marketing Books na Bilhin sa 2018

Nakatuon kami sa pagsasaliksik, pagsusuri, at pagrekomenda ng mga pinakamahusay na produkto. Maaari tayong tumanggap ng mga komisyon mula sa mga pagbili na ginawa pagkatapos ng pagbisita sa mga link sa loob ng aming nilalaman . Matuto nang higit pa tungkol sa aming proseso ng pagsusuri .

Kung gusto mong tumayo mula sa karamihan ng tao, kailangan mong bumuo ng isang epektibo at hindi malilimot na tatak. Siyempre, mas madaling sabihin ito kaysa sa tapos na. Kung nagsisimula ka lamang sa mundo ng marketing, ang buong proseso ng pagdisenyo at pagpapatupad ng isang tatak ay maaaring maging napakalaki - at kahit na ikaw ay isang pro para sa mga taon, ang industriya ay umuunlad sa isang mabilis na bilis na siguradong umalis kahit na ang pinaka-pang-uling tao ng negosyo umiikot minsan sa isang habang. Kaya upang makatulong sa iyo na i-market ang iyong tatak sa pinakamahusay na liwanag posible, namin magkasama ang isang listahan ng aming mga paboritong mababasa na kukunin ang iyong kumpanya mula sa walang pangalan sa bagong katanyagan.

Pinakamahusay na Lugar Upang Magsimula: Pag-iisip ng Brand

Nag-i-save ka:

Bago ka magsimula sa pagbuo ng mga estratehiya sa pagba-brand, makatutulong na magkaroon ng pag-uusap tungkol sa kung ano ang branding at hindi. Ano, eksakto, ang tatak? Ito ba ay isang makintab na logo, isang matalino maskot, isang kaakit-akit na slogan? Bakit dapat pag-aaralan ng kumpanya ang pagba-brand, at bakit dapat pag-aalaga ng mga mamimili ang tungkol sa branding? Ang aklat na ito, na isinulat ng ekspertong disenyo na visionary na si Debbie Millman, ng popular na podcast na "Design Matters," ay isang koleksyon ng mga panayam sa pakikipag-usap sa mga lider sa kanilang larangan, at sinuri ang mga tanong na ito at higit pa. Matapos basahin ang aklat na ito, magkakaroon ka ng mas mahusay na pag-unawa sa estado ng modernong pagba-brand, kung bakit ito ay tapos na at kung paano ang mga mamimili ay naapektuhan ng mga desisyon sa pagba-brand ng malalaking kumpanya (at vice-versa). Magkakaroon ka rin ng isang mas mahusay na ideya ng mga pinagbabatayan ng mga pilosopiya na nag-udyok sa mga mamimili na makisali sa ilang mga tatak at mag-udyok sa mga kumpanya na isakatuparan ang kanilang mga estratehiya sa isang tiyak na paraan.

Pinakamahusay na Cautionary Tale: Branded Nation

Nag-i-save ka:

Ano ang magkatulad sa Lakewood Megachurch, Harvard College at Smithsonian museo? Mga estratehiya sa pagba-kick-butt. Sa ganitong malalim at matapang na naiulat na libro, tinutukoy ni James Twitchell kung paano naging higit na isang corporate strategy ang pagba-brand. Ang paggamit ng branding ay ginagamit ng mga non-profit na organisasyon at nagiging mga karapat-dapat na institusyon sa mga karapat-dapat na masusing pagsusuri. Habang ang branding sa at ng kanyang sarili ay hindi masama, ang mga paglalarawan ng aklat na ito ng mga malalaking simbahan na katulad ng mga shopping mall ay malamang na makapagpuputol sa iyo. "Wala na bang sagrado," sasabihin mo? Sa mga salita ng Twitchell, "ang mataas na kultura ay nagsisimula nang higit pa at higit na katulad ng natitirang bahagi ng ating kultura." Ngunit ang kanyang takeaway ay hindi na ito ay isang masamang bagay. Sa halip, binubuksan nito ang kultura ng high-brow at ginagawang mas madaling makuha ng lahat.

Pinakamahusay para sa Pag-abot sa Milenyong: Paano Magiging Maluwag ang Mga Tatak sa Hot: Branding Generation Y

Nag-i-save ka:

Ang mga millennial, na kilala rin bilang Generation Y, ay lumalaki - at ngayon ay kumakatawan sa isa sa mga pinakamalaking sektor ng workforce. Upang makaligtas sa ika-21 siglo, ang mga kumpanya ay parehong malaki at maliit na pangangailangan na ituon ang kanilang mga estratehiya sa pagba-brand sa isang paraan na magiging kaakit-akit sa mga mahahalagang consumer. Ang award-winning na aklat na ito ng Belgian market researcher na Joeri Van den Bergh at Swedish brand manager na si Mattias Behrer ay isa sa mga pinaka-kapaki-pakinabang na gabay sa paggawa nito nang epektibo at tunay. Para sa aklat na ito, ang pares ay nakapanayam sa mahigit na 5,000 millennials upang malaman kung ano mismo ang gumagana at kung ano ang hindi. Ang mga ito rin ay nakakuha ng mahahalagang aral na maaari mong ilapat sa iyong sariling negosyo mula sa mga tatak, tulad ng Coca-Cola at Red Bull, sa isang madaling lapitan at komprehensibong paraan.

Pinakamahusay na Workbook: Paano Upang Estilo Ang iyong Brand

Nag-i-save ka:

Kung nagsisimula ka sa iyong sariling bilang isang tatak o pagbuo ng iyong sariling negosyo, maaaring ito ay isang maliit na bit napakalaki upang isipin ang iyong pagkakakilanlan ng tatak dahil marahil ka pa rin pag-uusapan ito para sa iyong sarili! Sa kabutihang palad, gagabayan ka ng magandang aklat ni Fiona Humberstone sa bawat hakbang, nang hindi masyadong napakalaki. Matututuhan mo kung paano ka makapag-aral sa iyong paningin at palawakin ito gamit ang psychology ng kulay (oo, talaga) upang ihatid ang mga tamang emosyon at asosasyon. Matututunan mo ang ins at pagkontra ng disenyo ng logo at ang sikolohiya sa likod nito, matututunan mo kung paano magsalita nang may pagtitiwala sa isang taga-disenyo sa isang paraan na makatutulong sa iyong makakuha ng mga resulta, at matututo ka mula sa mahigit 60 halimbawa ng mga tatak na malaki at maliit na ginamit ang mga pamamaraan na ito upang bumuo ng mga nanalong pagkakakilanlan ng tatak.

Pinakamahusay para sa Maliliit na Koponan: Pagdidisenyo ng Identity ng Brand

Nag-i-save ka:

Kung ikaw ay namamahala sa isang maliit at scrappy team na may pananagutan para sa isang malaking gawain sa branding o rebrand, kailangan mo ang aklat na ito. Sinasaklaw ng unang seksyon ang mga pangunahing batayan ng pagba-brand, sa isang paraan na kapaki-pakinabang sa parehong mga novice at pros kapwa. Sinasaklaw ng pangalawang seksyon ang mga pangunahing kaalaman sa proseso, tulad ng kung paano mag-aplay ang mga batayan sa iyong mga proyekto. Ang ikatlong seksyon ay isang komprehensibong kompendyum ng mga pag-aaral ng kaso na tumutulong sa iyo na makita kung paano maaaring i-play ang mga prosesong iyon sa tunay na mundo sa isang matagumpay na paraan. Sa loob, makikita mo ang mga checklist at mga diagram, 50 mga pag-aaral ng kaso, 700 mga guhit at mahigit 400 na panipi mula sa mga eksperto sa industriya. Tulad ng inilalarawan ng direktor ng disenyo ng Coca-Cola, "Ang pagdidisenyo ng Identity ng Brand ay ang aklat na unang nagturo sa akin kung paano bumuo ng mga tatak. Sa nakaraang dekada, naging plano ko ang paggamit ng disenyo upang makaapekto sa mga tao, kultura at negosyo."

Pinakamahusay para sa Pagmemerkado sa Nilalaman: Mga Tatak sa Mga Bahay ng Glass

Nag-i-save ka:

Ang sanaysay ng aklat na ito ay simple: Ang makapangyarihang modernong pagmemerkado ay dapat na magbahagi ng tunay na kuwento ng tatak ng kumpanya sa mga mamimili. Sa marketing na nilalaman, sa halip na subukang i-target ang mga mamimili sa iyong pagmemensahe, ang mga kumpanya ay nakikipag-ugnayan sa mga consumer sa matapat. Sinusuri ng aklat na ito hindi lamang ang pinaka-epektibong estratehiya para sa paggawa nito kundi pati na rin ang etika ng diskarteng ito. Matututunan mo ang lifecycle ng marketing sa mundo ng pagmemerkado sa nilalaman, ang mga ins at pagkontra ng pagbuo ng isang kalendaryo ng editoryal, kung paano epektibong maipahayag ang isang kuwento at makisali sa iyong tagapakinig, pati na rin kung paano haharapin ang masamang pindutin sa isang tapat na paraan . Kung ilalapat mo ang mga estratehiya sa loob, matututunan mo kung paano ibigay ang iyong mga mambabasa sa mga kagiliw-giliw na kuwento at makisali sa mga ito sa isang paraan na ginagawang mas malamang na bilhin ang iyong mga produkto at sabihin sa kanilang mga kaibigan ang tungkol sa mga ito.

Pinakamahusay na Classic: Ang 22 Hindi Mahigpit na Batas Ng Branding

Nag-i-save ka:

Ang dekada-lumang aklat na ito ay isang kailangang-kailangan na tool para sa mga marketer sa buong mundo, at ang edisyong ito ay nagsasama ng na-update na seksyon na partikular na nakatuon sa Internet branding. Sa aklat na ito, matututunan mo kung paano binuo ng mga pinaka-iconic na tatak ang mga pamana ng kanilang kumpanya - at magkakaroon ka ng isang roadmap para sa paggawa upang maaari kang mag-aplay sa iyong sariling kumpanya. Sa seksyon ng Internet, matututunan mo ang tungkol sa mga pinakamalaking hamon ng online na pamilihan at kung paano mapagtagumpayan ang mga ito gamit ang mga estratehikong counterintuitive. Kapansin-pansin, kahit na ang ilan sa mga suhestiyon sa loob ng edisyong 2002 ay napatunayang mali (hal: ang Amazon ay tiyak na mapapahamak kung sinubukan nilang maging anuman kundi isang tagabenta ng libro!), Ang mga aralin at pananaw pa rin ang naaangkop gaya ng dati, at makikita mo matuto nang higit pa mula sa bawat pag-aaral at halimbawa ng kaso.

Pinakamahusay Sa Marketing sa Hayop: Brand Mascots

Nag-i-save ka:

Nakita mo na ba ang isang komersyal para sa Mga Fruit Loop o Frosted Flakes at masigla na nagtataka kung paano ka makakagawa ng naturang nasa lahat ng pook na mga character para sa iyong sarili o sa iyong mga kliyente? O baka maramdaman mo ang ideya ng maskot na hayop, na itinuturing nito sa ilalim mo o sa iyong brand. Sa edisyong ito na na-edit ng akademikong sanaysay, ang mga Propesor na si Sharon Ponsonby-McCabe at Stephen Brown ay lumikha ng isang tiyak na pag-aaral kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi sa mundo ng mga mascots ng kumpanya. Mababasa mo ang tungkol sa kung bakit ang mascots ay mas kapaki-pakinabang, kung bakit mascots mas relatable, kung bakit mascots nawala pabor sa mga tradisyunal na marketer, mga hula sa hinaharap ng pagmemerkado sa maskot, at ang mga dahilan mascots ay kaya popular sa mga consumer - at hindi lamang mga bata. Ang aklat na ito ay isang makapangyarihang koleksyon sa nakaraan, kasalukuyan at hinaharap ng mga hayop sa marketing - at ginagawa ang kaso na mas ginagamit ang mga ito, mas mabuti ang lahat.