Paggawa ng Kaso para sa isang Global Brand

Ang paglikha ng isang pandaigdigang presensya ng brand sa isa o higit pang mga internasyonal na merkado ay hindi mura o madali. Ngunit ito ay kapaki-pakinabang, ibinigay sa iyo na maunawaan ang mga dahilan kung bakit. Narito na binanggit namin kung ano ang isang pandaigdigang tatak at limang dahilan upang bumuo ng isa.

Ang pandaigdigang tatak ay isa na may pare-parehong pagkakakilanlan sa mga mamimili sa buong mundo. Maaari itong gamitin ng isang pangalan, term, palatandaan, disenyo o kombinasyon nito na nilayon upang kilalanin ang isang nagbebenta at iba-iba ito mula sa mga katunggali. Isipin ang Apple (tulad ng ipinapakita), Google, Coca-Cola, at IBM. Ngayong mga araw na ito, ang mga pakikipag-ugnayan sa social media ay nagpapahintulot sa mga mamimili na hugis ng isang tatak ng mabilis (at dalhin ito sa pandaigdig) sa pamamagitan ng kanilang mga bagay ng mga opinyon at pangangailangan para sa produkto, umaalis sa iyo nang mas kaunti at mas mababa ang kontrol sa kung paano lumalabag ang iyong tatak sa mga hangganan.

"Dagdag pa, sa isang daigdig na lalong nagiging globalized at magkakaugnay, ang mga bansa na 'umuunlad' tulad ng Tsina ay ngayon na maging mas malalaking manlalaro, at pakikipagtulungan-sa mga hangganan, sa silo o co-paglikha sa mga mamimili-ay mas mahalaga kaysa kailanman," sabi ng Interbrand.

Ipagpalagay natin na totoo ang lahat, ngunit isang maliit na operasyon at nagtataka kung mayroon kang mga mapagkukunan upang dalhin ang iyong brand global. Anong mga kondisyon ang pabor sa paglunsad mo ng isang produkto o serbisyo na may isang solong tatak sa buong mundo? Siguro kahit na may parehong logo at slogan? Walang nag-iisang sagot dahil marami ang nakadepende sa iyo, ang iyong pangako at ang pagkakaroon ng karagdagang pondo (hindi ito kailangang marami-sapat lamang upang makakuha ng ilang mahusay na legal na payo at tulong sa pagsasalin). Gayunpaman, may maliit na tanong tungkol sa kahalagahan ng isang tatak sa buong kontinente.

Ang isang tunay na pandaigdigang tatak ay may parehong pagbubuo ng produkto, ang parehong mga pangunahing benepisyo, ang parehong pagpoposisyon at parehong mga pangunahing halaga at kultura. Isipin kung saan ka kasalukuyang nagbebenta ng iyong produkto internationally, kung sa lahat, at kung saan nais mong pumunta sa tabi nito dahil gusto mo ng isang pare-parehong imahe sa buong mundo na pinahuhusay ang kahusayan at pagtitipid sa gastos kapag kumukuha ito sa ibang lugar. Sure, baka kailangan mong iakma ang pandaigdigang tatak para sa ilang mga merkado, ngunit hindi palaging ang kaso. Maaaring matanggap ng ilang mga merkado ang iyong pandaigdigang tatak gaya ng habang ang iba ay nangangailangan ng kaunting pagbabago.

Maaari mong tugunan ang aspeto ng bansa ayon sa bansa.

Kaya ano ang mga pakinabang sa pagkakaroon ng pandaigdigang tatak? Narito ang ilan lamang

Bumuo ng Global Awareness

Ang isang pandaigdigang tatak ay may higit na kakayahang makita kaysa sa isang lokal na tatak. Kung nagpapadala ka ng iyong tatak sa Alemanya, halimbawa, ang mga prospective na customer na naglalakbay doon o naninirahan sa bansa, maipakita ito. Sa tuwing nagpapadala ka sa isang bagong bansa, ikaw ay nagtatayo ng pandaigdigang kamalayan ng iyong brand.

Makamit ang Economies of Scale

Ang mga gastos sa pagpapaunlad upang pondohan ang isang bagong pandaigdigang tatak ay maaaring ikalat sa malalaking volume. Kabilang sa mga gastos ang mga ito ngunit hindi limitado sa pagmamanupaktura, marketing, human resources, pamamahagi, at pagpapadala.

Maghatid ng Prestige Factor

Namin ang lahat ng tulad ng "cool na kadahilanan" at pagkuha ng tatak ng global na nagdadagdag sa imahe ng iyong tatak. Nagpapadala ito ng isang senyas na ikaw ay nakatuon sa pandaigdigang pamilihan at may mga mapagkukunan upang i-back up ito sa buong mundo na sukat.

Gamitin ang Produkto sa Bansa

Habang binubuo mo ang iyong brand sa inaasahan namin ay isang global powerhouse, ang iyong brand name ay maiuugnay sa kung saan ginawa ang produkto. Ang McDonald's ay isang totoong American brand; Gucci ay Italya, at L'Oreal ay Pransya.

Ang Pinagkakalooban ba ng Pinakamahalaga na Resource ng Kumpanya

Ang tatak ng tatak ay sumasaklaw sa mga taon ng advertising, karanasan sa produkto, pagkakalantad sa social media, tapat na kalooban at iba pang mga positibong katangian ng merkado na nauugnay sa pagbibigay ng produkto o serbisyo.

Sa huli, ang tagumpay ng pag-import / pag-export ay para sa mga may pagkahilig para sa kanilang produkto at serbisyo at isang pagnanais na makuha ito sa mga kamay ng lahat ng tao sa mundo. Sa saloobing iyan, mahirap na lumikha ng isang mahusay, matatag na pandaigdigang tatak.