Ang Epekto ng Advertising sa Imahe ng Katawan

Ang advertising ay hindi lamang isang pagmuni-muni ng pop culture at societal trends; sa maraming paraan, maaari rin itong maka-impluwensya sa kanila. At sa nakalipas na 20-30 taon, ang mga link sa pagitan ng advertising at imahe ng katawan ay hindi maaaring balewalain. Habang ang karamihan sa mga epekto ay sa mga kababaihan at mga batang babae, ang lumalaking epekto sa mga kalalakihan at kalalakihan ay hindi maaaring balewalain alinman.

Narito ang ilang mga istatistika na marahil shock sa iyo, mula sa mahusay na artikulo Joel Miller sa media at imahe ng katawan:

• Ang karamihan sa mga modelo ay timbangin ang isang average na 23 porsiyento mas mababa kaysa sa isang karaniwang babae. Dalawampung taon na ang nakalilipas, ang pagkakaiba na ito ay isang lamang 8 porsiyento.
• Ang mga problema sa mga karamdaman sa pagkain ay tumataas ng higit sa 400 na porsyento mula noong taong 1970.
• Tanging 5 porsiyento ng mga kababaihan sa US ang tunay na magkasya sa kasalukuyang uri ng katawan na popular na inilalarawan sa advertising ngayon.
• 69 porsiyento ng mga batang babae ay sumang-ayon na ang mga modelo na matatagpuan sa mga magasin ay may malaking impluwensiya sa kanilang konsepto kung ano ang dapat magmukhang isang hugis ng perpektong katawan.

Sa kabila ng mga pagtatangka ni Dove na ipakita ang mga tunay na babae sa kanilang mga patalastas, malinaw na malinaw na ang mga kampanyang ad ay naglalarawan ng mga kababaihan at kalalakihan bilang pisikal na "perpekto," na may mga semi-hubad na kababaihan na hindi nagpapakita ng isang onsa ng taba, at mga semi-hubad na lalaki na may rippling physique ng He-Man. Ang tanging oras na nakikita natin ang "ordinaryong" mga tao ay kapag ginagamit ang mga ito bilang paghahambing sa mga angkop na mga modelo, o ginagamit ito sa isang nakakatawa na paraan, at ito ay isang tunay na problema.

Ang average na ad para sa pabango o Cologne ay kadalasang naglalaman ng modelo ng lalaki o babae o isang bituin sa pelikula. Nakalulungkot, dahil ang pananaliksik ay napatunayan, nang paulit-ulit, na ang pangkalahatang publiko ay mas mahusay na tumugon sa mga larawan ng hangarin. Namely, "Ako ay may suot na parehong pabango bilang Mr o Miss napakarilag, samakatuwid, ako sa kanilang kampo." Mabilis na kotse = sexy babae at lalaki. Ang mensahe-kung bumili ka ng kotse na ito, maaari mong maakit ang mga ganitong uri ng mga tao. Ang parehong napupunta para sa alak, alahas, relo, computer, phone, at kahit na pagkain. Isang mahabang tumatakbo na Carl's Jr.

Ang kampanya ay unang ginagamit ang mga modelong busty sa malagkit na damit na kumakain ng burger na bihira, kung sakaling, kumain sa totoong buhay upang mapanatili ang kanilang hugis.

Pagkatapos, mayroong isyu ng pagmamanipula ng imahe. Ang pisikal na perpektong specimens na nakikita sa advertising ay hindi umiiral. Kahit na ang mga tao na genetically pinagpala ay ginagamot sa mga round ng mga paggamot sa Photoshop. Ang bawat dungis at kulubot ay tinanggal. Napigilan ang puwit. Ang mga baywang ay pinutol. Napapalawak ang mga binti at bisig. Karamihan sa mga oras na tinatanggap namin ito bilang ang tunay na imahe, hanggang sa pagmamanipula ng larawan napupunta sa ngayon sa dagat na ito ay nagiging nakakalito halata ang lalaki o babae sa imahe ay nai-retouched.

Maaari itong maging madali sa pagtakpan ito bilang hindi nakakapinsala; isang simpleng aspeto ng modernong lipunan na tataglayin nating lahat dahil iyan ang paraan ng pag-advertise. Gayunpaman, nagiging mas mapanganib na ito. Ang kritiko ng ad Jean Kilbourne ay nagsalita noong 2015 tungkol sa mga nakakalason na epekto ng mga modernong kampanya sa advertising, at ang link sa mga karamdaman sa pagkain.

"Ang mga kababaihan at mga babae ay inihambing ang kanilang mga sarili sa mga larawang ito araw-araw," sabi ni Kilbourne. "At ang kabiguang mabuhay hanggang sa kanila ay hindi maiiwasan sapagkat ito ay batay sa isang walang kamali-mali na hindi umiiral."

Ngayon, na may katanyagan ng social media, at mga tinedyer sa lahat ng dako na may kakayahang magbaling at katawan ang kahihiyan ng iba pang mga kabataan, mas mapanganib ito kaysa kailanman. Ang cyberbullying ay isang malaking problema at maaaring humantong sa depression at kahit na pagpapakamatay. Bagama't hindi ito maaaring masisi sa advertising, ang papel na ginagampanan nito sa paglikha ng mga larawan ng pisikal na pagiging perpekto ay hindi maaaring balewalain.

Ang katibayan ay malinaw na nagpapakita ng mga link sa pagitan ng advertising at negatibong imahe ng katawan at pagpapahalaga sa sarili, sa parehong mga kasarian. Kaya kung ano ang maaaring gawin upang labanan ito? Hindi marami.

Habang ang mga kampanya para sa tunay na kagandahan ay patuloy na susubukan at masira ang hulma, ang mga advertiser ay hindi magbabago hanggang ang mga pampublikong boto para dito sa kanilang mga wallet. Pagkatapos ng lahat, ang mga ahensya sa advertising, at ang mga kumpanya na kinakatawan nila, ay una at pangunahin sa para sa pera. At hanggang sa ang pampublikong tumugon mas paborable sa mga larawan ng mga totoong tao, napakakaunting ay magbabago. Gayunpaman, maaari nating ilagay ang presyon sa mga tatak upang kumatawan sa amin sa mas makatotohanang mga paraan, lalo na sa pagtawag nito sa social media. At siyempre, dapat nating gawin ang lahat ng magagawa natin upang turuan ang mga bata at mga batang nasa hustong gulang ng mundo na ang pag-anunsiyo ay hindi isang pagmumuni-muni kung ano ang dapat nating maging, bagkus, isang magaling na pantasya na dinisenyo upang magbenta ng isang bagay.