Profile ni Bill Bernbach, Advertising Icon

Ipinanganak sa Bronx sa New York City noong Agosto 13^ika, 1911, William (Bill) Bernbach ay walang tanong ang pinakamahalaga at maimpluwensyang figure sa kasaysayan ng modernong advertising. Ang isang founding partner ng Doyle Dane Bernbach (DDB), siya ay isang copywriter at creative director na nagbago sa mukha ng advertising, at halos lahat ng advertising agency ngayon ay umaasa sa mga ideya at istruktura na ibinibigay ni Bill Bernbach.

Edukasyon at Maagang Karera ni Bill Bernbach

Noong 1932, at sa edad na 21, nakakuha si Bernbach ng B.A. mula sa New York University. Nagtapos siya sa wikang Ingles ngunit nag-aral din ng pilosopiya (isang bagay na napakahalaga sa kanyang karera sa advertising) pati na rin ang pamamahala ng negosyo at musika (naglalaro si Bernbach ng piano).

1932 ay halos ang pinakamahusay na oras upang magtapos mula sa anumang uri ng unibersidad na ito ay sa panahon ng bulalakaw pagtaas ng mahusay na depression. Ang pagkawala ng trabaho ay nasa record highs, ang moral sa bansa ay nasa ilalim ng bato. Sa kabutihang palad para sa Bernbach, ang kanyang pamilya ay may koneksyon sa Schenley Distillers, at noong 1933 siya ay binigyan ng trabaho sa mailroom. Ito ay hindi isang posisyon na gaganapin niya para sa isang mahabang panahon. Ang kanyang kakayahan sa mga salita at ang kanyang likas na ambisyon ay lumiwanag at isinulat niya ang isang ad para sa American Cream Whiskey ng Schenley.

Ang ad ay tumakbo, at si Bernbach ay na-promote sa in-house na advertising department.

Pagkatapos ng anim na matagumpay na taon sa Schenley Bernbach iniwan upang ituloy ang mas mataas na ambisyon. Siya ay naging isang ghost-manunulat para sa Grover Whalen, pinuno ng 1939 World Fair, at mula doon ipinasok ang advertising na nasa itaas sa William Weintraub ahensiya (kung saan siya nakipagsosyo sa art director Paul Rand).

Kasunod ng isang dalawang-taong paglilibot sa World War II, agad na nagtrabaho si Bernbach para kay Coty, at pagkatapos ay lumipat sa isang malaking ahensiya na tinatawag na Gray Advertising. Ito ay bilang ahensiya na ito na binuo pa Bernbach ang kanyang mga kasanayan sa karagdagang, at sa pamamagitan ng 1947 siya ang Creative Director sa Gray.

Natagpuan ng DDB Gamit ang Ned Doyle at Mac Dane

Sa kanyang mga taon sa Gray, naging mabuting kaibigan ni Bernbach si James Edwin "Ned" Doyle at Maxwell "Mac" Dane. Si Doyle ay isang ehekutibo sa Gray, at nagpapatakbo si Dane ng isang maliit na ahensya sa pag-aanunsyo na tinatawag na Maxwell Dane, Inc. Ang ahensiya ay tumagal ng limang taon lamang, nang sarado ito ni Dane upang simulan ang Doyle Dane Bernbach (DDB) kasama sina Bill at Ned.

Ang mga unang araw sa DDB ay tipikal para sa anumang startup agency. Ang trabaho ay slim, upang magsimula sa, at ang tatlong tagapagtatag ay naglalaro ng mas malaking papel. Ang Bill Bernbach ay ang creative powerhouse sa ahensiya, na lumilikha ng mga ad na muling tinukoy ang paraan kung saan ang pag-advertise ay nakita, tiningnan, nilikha, ibinebenta at naalaala.

Ang ilan sa mga pinakamahalagang kampanya ni Bernbach ay ang: Mag-isip ng Maliit at Lemon para sa VW Beetle (ang kampanya ng VW Beetle ay naging advertising sa kanyang ulo); Masusubukan Natin kami para sa Avis; Hindi Mo Dapat Maging Hudyo sa Pag-ibig Levy para sa Levy's Rye Bread; Mikey for Life Cereal; Simple lang ito para sa Polaroid.

Doyle Dane Bernbach Tinatakda ang Pamantayan

Bago ang DDB, ang mga art director at copywriters ay nagtrabaho ng hiwalay. At hindi iyon nangangahulugan na nagtrabaho sila sa iba't ibang mga mesa, madalas sila sa iba't ibang mga kagawaran, sa iba't ibang sahig, o kahit sa iba't ibang mga gusali. Isusulat ng isang copywriter ang kopya para sa isang ad, kabilang ang headline, at ang kopya ay ipapasa sa isang art director na mag-aaplay ng mga visual at graphic treatment.

Nakita ni Bernbach ang malaking kapintasan sa modelong iyon at binago ito. Isinasaalang-alang ang dalawang ulo na maging mas mahusay kaysa sa isa, inilagay niya ang mga art director at copywriters sa mga team at hiniling sa kanila na malaman ang ad bilang isang koponan. Ang pakikipagtulungan na ito, na responsable para sa hindi kapani-paniwala na gawain na lumabas sa ahensiya, ay ang modelo pa rin na pinagtibay ng mga departamento ng creative na ahensya ng advertising.

Sa ilalim ng malikhaing pamumuno ni Bernbach at mataas na pamantayan, ang DDB ay naging isang higante ng industriya ng advertising. Ito ay ANG lugar upang gumana; ang advertising na kanilang ginawa ay tuluyang mahusay, kamangha-manghang kapwa sa kanilang mga kliyente at iba pang mga ahensya.

Nanalo si Bill Bernbach ng maraming parangal sa kanyang panahon sa DDB at ipinasok sa Copywriters Hall of Fame noong 1964. Ang kanyang pamana ay nabubuhay, at ang sinumang gumagawa sa advertising ay nakakaalam ng kanyang pangalan, sa kanyang trabaho, at sa kanyang karunungan. Namatay siya noong Oktubre 2^nd, 1982, sa New York City, may edad na 71.

Ang Pinili ng Pinakamahusay na Mga Quote

Ang Bill Bernbach ay isa sa mga pinaka-sinipi, at na-quotable, mga tao mula sa kasaysayan ng advertising. Narito ang ilang mga Bernbach quotes na hindi kailanman nabigo upang magbigay ng inspirasyon.

• Ang pinaka-makapangyarihang elemento sa advertising ay ang katotohanan.
• Ang isang mahusay na kampanya ng ad ay gagawing mas mabigo ang masamang produkto. Ito ay makakakuha ng mas maraming mga tao upang malaman ito ay masama.
• Ang patalastas ay sa panimula ay ang panghihikayat at panghihikayat ay nangyayari na hindi isang agham, kundi isang sining.
• Walang nagbibilang sa bilang ng mga ad na pinapatakbo mo; natatandaan lang nila ang impresyong ginawa mo.
• Ang salita ng bibig ay ang pinakamahusay na daluyan ng lahat.
• Maaari mong sabihin ang tamang bagay tungkol sa isang produkto, at walang sinuman ang makikinig. Kailangan mong sabihin ito sa isang paraan na ang mga tao ay pakiramdam ito sa kanilang gat. Dahil kung hindi nila ito nararamdaman, wala nang mangyayari.
• Dahil ang iyong ad ay mukhang mabuti ay walang seguro na ito ay makikita. Gaano karaming mga tao ang kilala mo kung sino ang impeccably groomed … ngunit mapurol?