Talaan ng mga Nilalaman:
- Sino ang Target Audience?
- Gumawa ng Mensahe
- Itaas ang Awareness at Bumuo ng Alliances
- Mga Resulta ng Pagsukat
Video: 24 Oras: Poe, hiniling na mag-inhibit sa mga inihain niyang apela ang 3 mahistradong miyembro ng SET 2024
Ang pagsulat ng isang plano sa media ay mas mahihigpit kaysa sa paggawa ng isang kampanya sa advertising o marketing. Hindi ka karaniwang may badyet sa advertising, at walang mga hard number sa mga benta dahil hindi ka nagbebenta ng kahit ano.Ang iyong ibinebenta ay isang ideya. Kaya paano ka magsulat ng isang plano upang magbenta ng isang ideya, at paano ko malalaman kung nagtrabaho ito o hindi? Narito ang isang halimbawa mula sa totoong buhay: Ang Patrol ng Estado at pulisya kung saan ako nakatira, sa estado ng Washington, ay nais na mapalakas ang paggamit ng mga sinturon ng upuan sa pagpasa ng isang bagong batas na nagreresulta sa pagbagsak ng isang pangunahing kasalanan sa trapiko.
Ito ay isang klasikong kaso. Nakakaapekto ito sa lahat na nag-mamaneho o nagsakay sa isang kotse. Wala kang maraming badyet kung mayroon man. At ito ay isang karaniwang uri ng bagay. Palaging sinusubukan ng mga pampublikong opisyal na itaas ang kamalayan tungkol sa mga isyu sa kalusugan at kaligtasan. Gumawa tayo ng isang plano sa media upang makakuha ng mas maraming tao na gumamit ng mga sinturon ng upuan, pagkatapos ay ihambing ito sa ilang mga bagay na kanilang ginawa. Ang unang panuntunan ng retorika ay upang malaman ang iyong madla. Sino ang madla sa kasong ito? Kapag hindi mo ginagamit ang iyong upuan, ang sinturon ay isang pangalawang pagkakasala - ang ibig sabihin ng pulisya ay hindi makapaghigpitan sa iyo para sa hindi paggawa nito at banggitin ka lamang ito sa sandaling naisalin ka nila para sa ilang iba pang mga pagkakasala tulad ng pagpapabilis - lamang 82 porsiyento ng mga mamamayan ang nakasuot ng mga sinturon sa upuan.Kaya ang target ay ang 18 porsiyento ng mga drayber na hindi makapagpapabilis. Maaaring maging matigas upang i-target lamang ang mga ito. Sa kabilang banda, maaaring mas mahigpit sa bawat drayber sa isang estado na may pitong milyong katao.
Subukan ang eksperimento at gamit ang isang maliit na agham. Ang Patrol ng Estado at lokal na pulis ay may mahusay na pagsubaybay ng mga istatistika. Maaari nilang sabihin sa iyo kung aling mga county at mga haywey ang may pinakamataas na antas ng aksidente na kung saan ang mga drayber at pasahero ay hindi nakasuot ng seatbelts. Siguro ito ay isang pang-rehiyon na bagay, na may mga rural na mga county mas lundo tungkol sa mga sinturon ng upuan at mga residente ng lungsod buckling up bago labanan ang trapiko. Ang mga numero ay makakatulong upang sabihin kung saan mag-focus ang mga mapagkukunan. Kung talagang gusto mong maging siyentipiko, subukan ang iba't ibang mga mensahe at mga kampanya sa iba't ibang mga county upang makita kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi. Ang mga Troopers ng Estado ay gumawa ng isang maliit sa parehong. Mayroon silang mga billboard at Public Service Announcement (PSA's) sa radyo at TV, upang maabot ang lahat ng mga driver.Subalit sila rin ay nagkaroon ng isang kampanya sa kamalayan, kung saan kung gusto nila mahuli ang isang tao dahil sa hindi pagsusuot ng seatbelt, ang driver at pasahero ay makakakuha ng babala at isang maliit na edukasyon tungkol sa bagong batas. Hindi isang tiket. Isang babala.Iyon ay matalino.
Kung binaligtad mo ang isang switch at sinimulan ang pagbibigay ng malaking mga tiket sa mga taong hindi alam tungkol sa bagong batas, magagalit sila. Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng isang bit ng isang panahon ng transition, kung saan ang pulisya ay friendly na tungkol dito, at lamang ipaalam sa mga driver tungkol sa mga bagong batas na walang pagbibigay ng tiket, sila boosted kamalayan at hikayatin ang higit pang mga driver upang simulan ang suot na sinturon ng upuan. Hindi mo kumbinsihin ang mga tao na magsuot ng mga sinturong pang-upuan na may fact sheet o istatistika. Kahit na maaari mo, walang pera na magpadala ng mga mailer o mag-print ng pitong milyong flyer at ibibigay ang mga ito.Ang mensahe ay dapat maikli, kaakit-akit at simple. Hindi ito maaaring maging tatlong parapo. Ang mas kaunting mga salita, mas mabuti. Dumating sila sa "I-click ito o tiket," na perpekto. Maikli. Catchy. Simple. Nagtatakang ito at sinabi sa mga tao kung ano ang kailangan nilang gawin at ang mga bunga ng hindi paggawa nito. Ginamit nila ang isang katulad na mensahe para sa isang kampanyang lasing-nagmamaneho na may mensahe, "Papag-martilyo, mapako." Sa isang kampanyang pampublikong serbisyo tulad nito, ang mga istasyon ng radyo, istasyon ng TV, at mga pahayagan ay kadalasang magiging masaya upang makatulong sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng mga PSA.Ginawa nila ang eksaktong iyan. Nang tumakbo sila sa PSAs, lokal na pulisya at mga trooper ng estado na nagpatrolya sa lugar na nagpakita sa TV at sa mga spot ng radyo. Nangangahulugan iyon na ang mga spot ay hindi bilang makinis at mahusay na ginawa dahil sila ay pagbaril ng daan-daang mga ito sa halip na pagperpekto ng ilang mga pambuong-estadong spot. Ngunit ang trade-off na ito ay katumbas ng halaga. Kung ang isang bagay na tulad nito tila masyadong makinis, ang mga tao ay lumalaban dito. Ang pagkakaroon ng mga mukha at mga pangalan na kinikilala nila, mula sa kanilang likod-bahay, ay nagpalakas ng mga kakaibang paniniwala ng mensahe at tumulong sa paghikayat sa mga tao.Mahusay din ito upang makakuha ng mga kaalyado at stakeholder upang tulungan ang pasanin at ipalaganap ang salita. Sa kasong ito, ang mga lokal na pulisya, mga Mothers Against Drunk Driving, at mga katulad na grupo ay mga natural na kaalyado at stakeholder. Hindi namin alam kung tumingin sila sa iba't ibang mga rehiyon ng estado at nagpapalakas ng mga pagsisikap kung saan ang paggamit ng seat belt ay mababa. Alam namin na ang estado patrol at pulis ay matalino tungkol sa pagsubaybay sa bilang ng mga babala at tiket, at hindi nila pinagkakatiwalaan anecdotes at damdamin kung ang kanilang kampanya sa media at kamalayan ay nagtatrabaho o hindi.Tiningnan nila ang mga numero, at sinusubaybayan nila ang aktwal na paggamit ng seat belt. Hindi lamang sa pagsisimula ng kampanya, ngunit bawat taon, patuloy na nagpapabuti ng mga numero.Ayon sa Patrol ng Estado, binabanggit pa rin nila ang tungkol sa 47,000 katao sa isang taon dahil sa hindi pagtulak. Ngunit ang rate ng mga taong hindi gumagamit ng seatbelts ay tinanggihan bawat taon, taon-taon. Noong 2010, 97.6 porsiyento ng mga drayber ang nag-click dito. Nagpatuloy ang Washington mula sa isa sa pinakamasama sa bansa para sa mga sinturong pang-upuan sa kabilang sa mga pinakamahusay. Ang plano ay nagtrabaho. Sino ang Target Audience?
Gumawa ng Mensahe
Itaas ang Awareness at Bumuo ng Alliances
Mga Resulta ng Pagsukat
Public Relations Job Titles, Descriptions, and Tips Career
Anong mga pamagat ng trabaho ang maaari mong asahan na makita sa larangan ng mga relasyon sa publiko? I-browse ang listahang ito, kasama ang mga tip para sa paglunsad ng karera sa mga relasyon sa publiko.
Espesyalista sa Public Relations - Job Description
Alamin ang tungkol sa pagiging espesyalista sa relasyon sa publiko. Kumuha ng paglalarawan ng trabaho at alamin ang tungkol sa mga kita, edukasyon, pananaw sa trabaho at mga pagkakataon sa pag-unlad.
Sample Public Relations Internship Cover Letter
Kumuha ng sample cover letter para sa isang internship relasyon sa publiko at alamin kung anong mga elemento ang dapat mong siguraduhin na isama sa pag-abot.