Ano ang Anunsyo ng Publikong Serbisyo?

Hindi tulad ng tradisyonal na mga patalastas, ang mga anunsyo ng serbisyo sa publiko (PSA) ay dinisenyo lalo na upang ipaalam at turuan kaysa sa magbenta ng isang produkto o serbisyo. Itinakda ng PSA na baguhin ang opinyon ng publiko at itaas ang kamalayan sa mga mahahalagang isyu habang mabilis at epektibo ang pagpapalaganap ng impormasyon.

Kilala rin bilang mga ad ng pampublikong serbisyo, ang mga halimbawa ng mga isyu na sakop sa mga pahayag na ito ay kasama ang pag-inom at pagmamaneho, pag-text at pagmamaneho, pagkagumon sa droga, at ligtas na kasarian. Ang mga PSA ay matatagpuan saanman makikita ang mga tradisyunal na ad, kabilang sa telebisyon at radyo, panlabas at online na media, direktang koreo, at naka-print.

Kahit na ang PSA ay madalas na nalilito sa mga relasyon sa publiko (PR), mayroong isang makabuluhang pagkakaiba sa pagitan ng dalawa. Ang PR ay karaniwang nagtataguyod ng isang bagay para sa mga layuning pangkomersiyo, habang ang PSA ay pinagbabatayan sa pagtuturo sa mga tao, karaniwan mula sa punto ng view ng hindi pangkalakal.

Kasaysayan ng PSAs

Ang unang PSAs ay lumitaw sa U.K. noong 1938 sa pamamagitan ng Public Relationship Films Ltd. Ang World War II ay nagbigay sa PSA ng kanilang unang tunay na plataporma na nais ng pamahalaan ng Britanya na suportahan ang mga kampanya na nagtutulak sa pag-asa at hinihimok ang publiko na suportahan ang pagsisikap ng giyera sa lahat ng posibleng paraan.

Nagsimula ang PSA sa U.S. sa pamamagitan ng isang kumpanya na itinatag noong 1942 bilang Advertising Council Inc., na pinalitan ng pangalan ng War Advertising Council Inc. noong 1943 upang suportahan ang pagsisikap sa digmaan. Noong 1946, bumalik ito sa orihinal na pangalan nito at kilala lamang bilang The Ad Council.

Mga Halimbawa ng Mga Anunsyo ng Publikong Serbisyo

Ang pinaka-kilalang at kontrobersyal na PSAs ng huling dekada ay dinisenyo ng Katotohanan na Initiative na may "katotohanang" kampanya nito. Ang kanilang mga patalastas na estilo ng gerilya at mga kontrobersyal na demonstrasyon sa kalye ay pinutol ang kalat upang lumikha ng isang malakas na mensahe tungkol sa mga panganib ng paninigarilyo. Ang mga advertisement ng katotohanan ay inilaan upang maging kagulat-gulat, madalas na ginagamit ang "sledgehammer" na diskarte sa mga katotohanan, ngunit ang pagpindot sa mga tao sa ibabaw ng ulo ng impormasyon na hindi maaaring hindi papansinin.

Libu-libong PSAs ay binuo sa paglipas ng mga taon, at ang ilang mga mensahe ay nakatayo sa pagsubok ng oras, kahit na ang estilo at nilalaman ay isang maliit na napetsahan. Narito ang lima na tumayo:

• Natutuhan Ko Ito Mula sa Pagmamasid sa Iyo: Dumarating ang isang ama sa kwarto ng kanyang tinedyer na anak at sinisimulan ang pagsisiyasat sa kanya tungkol sa mga gamot na natagpuan niya. Sa una, ang tin-edyer ay nag-aatubili na sabihin sa kanya kung saan niya nakuha ang ideya. Mukhang siya ay sumasakop sa kanyang mga kaibigan. Pagkatapos, ang bomba ay nanggagaling: "Natutunan ko ito mula sa panonood sa iyo" -isang malupit na paalala na ang mga matatanda na gumagamit ng mga gamot ay nakakaimpluwensya sa pag-uugali ng kanilang mga anak.
• Huwag Die ng kamangmangan: Ang AIDS ay isang epidemya na may takot sa mundo. Noong dekada 1980, ang mga PSA na pumapalibot sa sakit ay lumaki nang masakit at mas nakakagulat na ang epekto nito ay nagsimulang tumagal. Marahil ang pinakadakilang halimbawa ng mga ito ay mula sa U.K na pinamagatang "Huwag Die ng Kamangmangan," ang napakalaking gravestone ay nagpadala ng mga spines ng lahat.
• Panatilihin ang Amerika Maganda: Ang isang PSA kaya sikat, ito ay parodied sa smash hit film "Wayne ng World 2." Marahil ay nakilala mo ito, kahit na hindi ka talaga para sa orihinal na pagsasahimpapawid. Sa TV at print na kampanya, ang focus ay sa isang Katutubong Amerikano sa ilang, at ang pinsala sa likas na katangian na nakikita niya na pinakawalan mula sa magkalat at polusyon. Ang iconic "crying Indian" ay ipinanganak mula sa kampanyang ito.
• Utak sa Gamot: Ang epekto ng heroin ay sakuna, at ang PSA na ito ay naglalayong ipakita na sa pinaka-kagulat-gulat na paraan. Ang isang itlog ay pinupuksa ng isang kutsara ng bakal na bakal. Iyong utak sa droga. Ang natitira sa kusina ay nawasak upang ipakita hindi lamang kung ano ang mangyayari sa iyo, ngunit kung paano nakakaapekto ang iyong pamilya. Hindi malilimutan, sa katunayan.
• Mga Kaibigan Huwag Hayaan Kaibigan Drive Drunk: Ang isang tunay na makabagong diskarte sa malawakang problema sa pag-inom at pagmamaneho, ang diskarte na ito ay malinaw. Ang mga taong nag-inom ay hindi gumagawa ng matalinong pagpili. Ngunit ang kanilang mga kaibigan, kung sila ay malinaw, ay may kasalanan kung pinahihintulutan nila ang kanilang mga lasing na kaibigan sa likod ng gulong.