Ano ang Nonprofit Marketing?

Ang hindi pangkalakal na pagmemerkado ay ang paggamit ng mga taktika sa pagmemerkado sa pamamagitan ng isang hindi pangkalakal na samahan, na nagtataguyod ng mensahe at organisasyon. Ang marketing ay partikular na mahalaga para sa isang hindi pangkalakal na organisasyon, dahil karaniwan ang mga ito ay nangangailangan ng mga paraan upang ipagbili ang kanilang mga dahilan sa mga boluntaryo na gustong makatulong at sa mga donor na magbibigay sa kanilang layunin.

Nonprofits at Social Media

Ito ay mas mahirap para sa isang hindi pangkalakal na organisasyon upang makakuha ng isang madla sa parehong paraan na ang isang negosyo na nagbibigay ng isang produkto o serbisyo ay. Ang mga nonprofit ay hindi nakakakuha ng maraming social media pansin at hindi karaniwang nakikinabang sa advertising, kaya ito ay matalino para sa mga nonprofit upang i-save ang kanilang oras at pera sa mga bagay na iyon at i-channel ang kanilang lakas sa mga pinakamahusay na paraan para sa mga ito upang marinig. Ang layunin ng hindi pangkalakal na pagmemerkado ay magkaroon ng isang paraan para sa mga di-gaanong pakinabang upang mai-market ang kanilang mga sanhi sa isang paraan na naghihikayat sa mga tao na tulungan, na maaaring isang kapansin-pansing iba't ibang paraan kaysa sa isang tradisyunal na negosyo ay maaaring makakuha ng pansin.

Ang Tubig ay Buhay

Ang organisasyon ng Tubig ay ang Buhay na natagpuan ang isang mahusay na paraan upang makakuha ng interes ng mga tao na nais na mag-donate sa kanilang dahilan ng pagdadala ng malinis na tubig sa mga tao sa mga atrasadong bansa. Nilikha nila ang #FirstWorldProblems hashtag at gumawa ng isang video ng mga mahihirap na tao sa iba pang mga bansa na nagsasabing ang mga parirala na itinuturing na "mga suliranin sa unang mundo", tulad ng "kinamumuhian ko ito kapag ang aking charger ay hindi nakarating sa aking kama." Sa sandaling ang video ay inilabas, ang mga tao ay nagsimulang gumamit ng #FirstWorldProblems hashtag upang maikalat ang mensahe ng Tubig ay Buhay kung dating ginamit ito upang magreklamo tungkol sa kanilang "Mga problema sa unang mundo.

Matalino Kampanya ng UNICEF

Ang UNICEF ay naging isang matalino na kampanya. Gumawa sila ng isang poster na nagsabing, "Tulad ng sa amin sa Facebook at bakunahan namin ang zero na bata laban sa polyo." Ipinaliwanag ng isang mensahe sa ibaba na, samantalang ang pagnanasa ng kanilang pahina sa Facebook ay hindi nasaktan, ang mga bakuna ay nagkakahalaga ng pera. Ang pangkalahatang mensahe ng kanilang kampanya ay ang kagustuhan sa Facebook ay walang ginagawa, habang ang mga donasyon ay talagang tumutulong.

Mahusay Ideya sa Tubig ng Karidad

Charity: May magandang ideya din ang tubig, kung saan pinayagan nila ang mga tao na bumili ng mga upuan sa isang online na hangout upang magtanong at anumang nais nila. Sila ay nakakuha ng $ 10,000 sa ganitong paraan. Ipinakita nito na ang isang pangongolekta ng fundraising ay hindi kailangang tumagal ng mahabang panahon, ngunit kailangan lamang upang maiplano nang mabuti.Hindi lahat ng mga hindi pangkalakal na kampanya sa pagmemerkado ay magkapareho. Sa katunayan, ang pinakamahusay na paraan para sa isang hindi pangkalakal sa merkado ang kanilang layunin ay depende sa kanilang dahilan at kung ano ang sinusubukan nilang makuha. Si Jay Alduous, ang punong strategist sa Social Capital Partnerships, ay may tatlong pangunahing mga kategorya na ang karamihan sa mga di-nagtutubong kampanya sa pagmemerkado ay nabibilang.

• Ang una ay ang tradisyunal na dahilan sa pagmemerkado, na naghihikayat sa mga donasyon bilang kapalit para sa isang produkto mula sa samahan.
• Ang pangalawa ay ang fundraising ng mamimili, kung saan ang organisasyon ay nagtataguyod ng isang pagkakataon para sa mga tao na mag-abuloy sa kanilang lugar ng negosyo.
• Ang ikatlo ay isang kaganapan o sponsorship ng programa.

Ang lahat ng tatlong kategorya ng dahilan sa pagmemerkado ay may kanilang mga pakinabang at disadvantages, at ang mga ito ay lamang ang tatlong pangunahing mga kategorya. Ang mga mahusay na ideya tulad ng Buhay ay Tubig, UNICEF, at Charity: Ang tubig ay nagdagdag ng epekto sa pagmemerkado ng bawat sanhi ng hindi pangkalakal na organisasyon at nagsisilbi itong mahusay na mga halimbawa.