Pangalan ng Produkto at Trade Franchising

Ang franchising ng produkto at kalakal ay ang paglilisensya ng isang franchisee o dealer upang magbenta o mamahagi ng isang partikular na produkto gamit ang trademark, pangalan ng kalakalan, at logo ng franchisor.

Pamamahagi ng produkto Franchising (Tradisyunal na Franchising)

Ang pamamahagi ng produkto franchising, mas maayos na tinatawag na tradisyunal na franchising, ay hindi kadalasang nakakaisip kung ang karamihan sa mga tao ay nag-iisip ng isang franchise ngunit talagang medyo mas malaki sa lakas ng tunog kaysa sa franchising ng format ng negosyo. Ang dahilan dito ay ang laki ng bawat transaksyon sa tradisyunal na franchising ay mas malaki kaysa sa karamihan ng mga benta ng negosyo sa franchise format.

Ano ang Tradisyunal na Franchise?

Sa isang tradisyonal na franchise, ito ay ang mga produkto na ginawa o ibinibigay ng franchisor na nagsasagawa ng entablado, hindi ang sistema ng franchisor kung paano dapat isagawa ang negosyo. Ang mga gumagawa ng lisensya sa franchisee ang karapatan na ibenta o ipamahagi ang isang partikular na produkto gamit ang trademark, pangalan ng kalakalan, at logo ng franchisor. Sapagkat sa franchise format ng negosyo ang negosyo ng franchisee ay kilala lamang ng mga marka na ibinabahagi nito sa franchisor at iba pang mga franchisees, sa isang tradisyunal na franchise na ang franchisee ay inilaan upang magkaroon ng sariling lokal na pagkakakilanlan.

Ang tradisyonal na franchising ay karaniwang matatagpuan sa sasakyan, trak, mobile home, at mga dealership equipment ng sakahan; mga istasyon ng serbisyo ng gasolina; automotive accessories; at distributor ng soda at beer kung saan ang franchisee sa pangkalahatan ay kinakailangan upang magbigay ng mga presale o post-sale na mga serbisyo sa mga produktong ginawa ng franchisor. Ang tradisyunal na franchisee sa pangkalahatan ay nagbibigay ng eksklusibong teritoryo na naglilimita sa bilang ng mga branded na kakumpitensya na mayroon ito para sa mga produkto ng paggawa sa mga merkado nito. Inilalaan din ang mga produkto ng tagagawa batay sa pagganap o iba pang mga variable.

Ang tradisyunal na mga pakikipag-ugnayan sa franchising at supplier-dealer ay halos magkapareho. Ang kaibahan ay nasa antas ng relasyon. Sa isang tradisyunal na franchise ang franchisee ay karaniwang nagbebenta lamang sa linya ng produkto na ibinigay ng isang tagagawa mula sa kanilang lokasyon ng negosyo. Ngunit sa relasyon ng supplier-dealer, ang dealer ay maaaring mag-alok ng iba't ibang uri ng mga produkto at serbisyo, at ang ilan sa mga produktong iyon ay direktang makipagkumpitensya sa isa't isa.

Ang bawat isa ay kilala sa mga mamimili ay medyo iba din. Kahit na ang tradisyunal na franchisee ay maaaring magkaroon ng sarili nitong pagkakakilanlan, ang pagkakakilanlan na ito ay malapit na nakatali sa mga produkto at brand ng tagagawa. Sa kaibahan, sa isang relasyon ng tagatustos ng tagatustos, ang tagalikha ay hindi lisensiyahan ang dealer ang karapatang gamitin ang mga marka nito upang makilala ang negosyo nito at ginagamit ng dealer ang sarili nitong pangalan at marka sa pagsasagawa ng negosyo.

Ang parehong tradisyunal na franchisee at isang dealer ay gagamitin at ipapakita ang mga materyales sa marketing at signage na ibinigay o ibinebenta ng tagagawa. Gayunpaman, sa isang relasyon ng tagatustos ng tagatustos, walang inaasahan o kinakailangan sa kung paano nila ginagawa ang kanilang mga negosyo (maliban sa kaugnay nito sa mga produkto, iniresetang mga garantiya, atbp.), At iba pa kaysa sa pagsasanay na ibinigay ng tagagawa na maaaring kinakailangan para sa mga partikular na produkto na ibinebenta, ang tagagawa ay karaniwang hindi nagbibigay ng anumang negosyo o iba pang pagsasanay sa mga dealers nito.

Ano ang Franchise Format ng Negosyo?

Sa franchise format ng negosyo, ang mga lisensya ng franchisor sa mga franchise nito ang pangalan ng kalakalan at mga marka ng serbisyo kasama ang sistema nito para sa paghahatid ng mga produkto at serbisyo sa ilalim ng tatak ng franchisor. Ang franchisee ay kilala sa mga mamimili sa pamamagitan ng lisensyadong pangalan na ibinabahagi nito sa franchisor at sa iba pang mga franchisees sa system.

Ito ang sistema ng paghahatid na mahalaga sa franchise ng format ng negosyo. Ang McDonald's ay hindi franchise hamburgers, at Midas ay hindi franchise mufflers. Ang kanilang franchise ay isang sistema na nagbibigay-daan sa franchisee na mag-alok ng mga produkto at serbisyo sa ilalim ng brand ng franchisor. Bilang kapalit ng isang paunang at patuloy na bayad, ang franchisee ay inaasahan na magsagawa ng kanilang independiyenteng negosyo sa isang paraan na nagsisiguro ng pare-pareho at nakakatugon sa pangako ng tatak ng consumer ng franchise system.

Ang format ng negosyo franchisors maitatag ang hitsura at pakiramdam ng negosyo. Ibinibigay nila ang franchisee sa disenyo at dekorasyon para sa kanilang negosyo; tukuyin ang mga kasangkapan, fixtures at kagamitan na gagamitin ng franchisee; aprubahan ang site na pinipili ng franchisee; magtatag at magpatupad ng mga pamantayan ng kalidad ng produkto at serbisyo; magbigay ng paunang at patuloy na pagsasanay at suporta; magbigay ng mga manual na may partikular na mga kinakailangan at rekomendasyon; matukoy ang POS at IT system na gagamitin ng franchisee; nangangailangan na ang franchisee ay gumamit lamang ng franchisor-nilikha o naaprubahang mga materyales sa marketing, atbp.

Kahit na ang franchisor ay hindi lumahok sa pang-araw-araw na pamamahala ng negosyo ng franchisee, kung ano ang sinusubukan ng franchisor ng format ng negosyo na magkaroon ng pare-parehong hitsura at pakiramdam para sa bawat isa sa mga lokasyon nito. Pare-pareho, napapanatiling pagtitiklop ang kakanyahan ng franchising ng format ng negosyo.

Sa karamihan ng mga pagkakataon, ang franchisor ay hindi nagbibigay ng franchisee sa anumang tapos na manufactured na produkto para sa kanila na ibenta, ngunit madalas na ibigay ang mga ito sa mga sangkap at supplies na gagamitin nila sa kanilang mga negosyo. Kapag ang mga produkto ay ibinibigay ng tagagawa, tulad ng sa automotive aftermarket, karaniwang ang franchisee ay isasama ang mga produktong iyon sa mga produkto at serbisyo na ibinebenta nila. Mag-isip ng Colonel Sanders '"11 herbs and spices" sa KFC.

Ang format ng negosyo franchising ay ang pinaka-karaniwang uri ng franchising at kung ano ang iniisip ng karamihan sa mga tao kapag nagsasalita sila tungkol sa franchising. Ginagamit ito ng higit sa 120 mga industriya mula sa mga mabilis na serbisyo sa mga restaurant, hotel, edukasyon, at pag-print sa senior care at mga serbisyong medikal.