Paano Gumagana ang isang Advertising Agency?

Kung nasa advertising ka, maaaring mukhang tulad ng isang hangal na tanong - "paano gumagana ang isang ahensya sa advertising?" Ngunit, sa sinuman sa labas ng industriya, maaari itong maging isang misteryo. At ang paraan na ang mga ahensya ng ad ay kinakatawan sa mga pelikula, at sa telebisyon, ay isang mundo ang layo mula sa pang-araw-araw na pagpapatakbo ng isang lehitimong ad agency.

Madaling magsulat ng isang libro na nagbabalangkas sa mga tungkulin, mga responsibilidad, at mga aktibidad na kasangkot sa pagpapatakbo ng matagumpay na advertising. Ngunit para sa isang napaka-mabilis na pangkalahatang-ideya kung paano gumagana ang isang ahensiya, hayaan itong masira hangga't maaari.

May Mga Kliyente sa Pag-advertise

Ang karaniwang paraan ng isang ahensiya ay makakakuha ng trabaho ay sa pamamagitan ng isang pitch. Ang isang pitch ay isang audition, kasama ang kliyente na nagbibigay ng isang maikling sa isang bilang ng mga ahensya sa advertising, at pagpili ng isa na pinakamahusay na nalutas ang maikling. Siyempre, ito ay hindi palaging gumagana na paraan, ngunit para sa pinaka-bahagi, ito ay kung paano ang mga ahensya ay ipares sa mga kliyente.

Pagkatapos nito, nilagdaan ang mga kontrata, at nagsisimula ang totoong gawain. Depende sa uri ng ahensiya at kliyente, ang saklaw ng mga gawa (SOW) ay magkakaiba-iba. Ngunit sa maikling salita, ang ahensiya ay sumang-ayon na gumawa ng isang tiyak na halaga ng trabaho para sa isang set na halaga ng pera (ito ay isang retainer, oras-oras, o iba pang kasunduan) at ang kliyente ay sumasang-ayon na magbayad ng ahensiya sa pagtanggap ng trabaho. Iyon ay bilang pangunahing bilang nakakakuha ito, ngunit ito ay ang pinaka-simpleng paliwanag.

Lahat Ay Problema / Solusyon Hinimok

Ang ahensya ng ad ay nariyan upang malutas ang mga problema para sa mga kliyente nito. Ang client ay naroroon upang ipakita ang ahensiya sa mga problema nito, at kapag nangangailangan ito ng mga solusyon. Ang mga uri ng mga problema at mga solusyon ay lubhang nag-iiba depende sa negosyo ng kliyente at sa kadalubhasaan ng ad agency's area. Kung paano ito ginagawa ay naiiba mula sa ahensya sa ahensiya, ngunit ang mga pangunahing hakbang ay higit pa o mas mababa ang parehong.

Ang Proseso ng Paglikha ng Mga Kampanya sa Advertising

Magkakaiba ito mula sa ahensya sa ahensiya, ngunit ang sumusunod na proseso ng 12-hakbang ay kung paano gumagana ang karamihan sa mga advertising, marketing, disenyo, at mga kumpanya ng PR. Ang ilang mga hakbang ay maaaring hindi nakuha o pinagsama, ngunit ang pangunahing istraktura ay katulad nito:

1. Ang tagapamahala ng account (at koponan) ay nakakatugon sa client upang makilala ang problema na kailangang malutas.
2. Ang tagapamahala ng account ay nagsusulat ng malikhaing maikling batay sa problemang iyon. Kabilang dito ang mapagkumpetensyang pagsusuri, pananaliksik, tulong ng tagaplano at / o direktor ng creative, at kalaunan, mag-sign off mula sa kliyente.
3. Ang manager ng account ay nagbubunyag sa creative team at may kasamang timeline, badyet, iminungkahing media, at iba pang mga kadahilanan.
4. Gumagana ang creative team sa proyektong ito para sa ilang araw (o linggo kung sila ay mapalad) at nagdudulot ng unang pag-ikot ng mga ideya sa creative director.
5. Ang creative director ay bubuuin ang mga ideya na hindi gumagana, at idirekta ang koponan upang tuklasin ang mga magagandang ideya.
6. Ang creative team ay patuloy na magtrabaho sa mga ideya ngunit dalhin sa departamento ng produksyon (kung kinakailangan), account manager at iba pang mga miyembro ng ahensiya upang matiyak na ang trabaho ay nasa track. Kung mayroong naka-print na mga piraso, o kailangan ng isang pagbaril, ito ay kapag ang departamento ng produksyon ay magsisimula ng mga pagtatantya.
7. Inaprobahan ng direktor ng creative ang mga pangwakas na ideya, at itinatanghal ito ng creative team sa client.
8. Ang kliyente ay aalisin at talakayin ang mga ideya, bago magbigay ng feedback sa ahensiya. Maaaring magresulta ito sa isang reworking ng mga ideya (ulitin ang mga hakbang 3 hanggang 7) o isang berdeng ilaw upang lumipat sa pagpapatupad ng mga ideya. Sa puntong ito, isang badyet at timeline ay muling maaprubahan.
9. Ang koponan ng creative ay gumagana malapit sa koponan ng account, pagbili ng media, produksyon, at direktor ng creative upang makagawa ng mga ad, anumang anyo na maaaring makuha nila.
10. Ang huling mga ad ay inilalagay sa harap ng client para sa pag-apruba. Kapag naaprubahan ng kliyente, ang mga patalastas ay nai-publish, maging online, sa pag-print, panlabas, sa hangin, o anumang iba pang media.
11. Susubaybayan ng ahensiya ang tagumpay, at ROI, ng mga ad at ibigay ang feedback sa client.
12. Binabayaran ng kliyente ang ahensiya. At pagkatapos ay ang buong proseso ay paulit-ulit.

Ang Pag-promote sa Sarili at Mga Gantimpala Sigurado ang mga Key sa Survival

Kung ang ahensya ay may mahusay na trabaho para sa isang kliyente, dapat sapat na ang advertising. Ngunit ang mga ahensya ng ad, para sa kapakanan ng kaligtasan at tagumpay, ay dapat na lumabas doon upang manalo ng higit pang negosyo, at may mga kliyente na dumarating sa kanila para sa trabaho.

Ang mga ahensya ng ad ay papasok sa kanilang pinakamahusay na trabaho sa mga palabas na parangal. Tanging ang pinakamahusay na palabas ay makakakuha ng pansin mula sa mga kliyente na nagkakahalaga. Magkakaroon din sila ng isang website at iba pang mga paraan ng pag-promote sa sarili upang makakuha ng mga kliyente na naghahanap sa tamang direksyon.