Paano Sumulat ng Maikling Marketing

Ang isang maikling pamamatnubay ay ginagamit upang ilagay ang balangkas at pundasyon para sa isang inisyatiba sa marketing o kampanya. Ang maikling ito ay dapat magbigay ng mga creative direktor at copywriters kung ano ang kailangan nilang malaman upang isakatuparan ang plano. Nagbibigay din ito ng function na "kontrol". Ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang i-verify ang mga resulta sa marketing sa dulo ng kampanya at gumawa ng isang pagpapasiya sa kung o hindi ito ay matagumpay. Maaari din itong matiyak na ang iyong kampanya ay inilunsad sa oras at kung hindi mo magagawang i-verify ang mga pagkaantala.

Ang isang magandang marketing brief ay maaaring maging ang pagkakaiba sa pagitan ng tagumpay at kabiguan. Maaari itong magamit para sa panloob na paggamit sa loob ng iyong kumpanya o panlabas na paggamit upang ibahagi sa mga mapagkukunan sa labas tulad ng iyong ad agency, copywriters o graphic designers. Habang ang dokumentong ito ay magkakaroon ng oras upang lumikha, maaari itong magamit upang makuha ang lahat na kasangkot sa parehong pahina. Maaari itong alisin ang anumang pagkalito o kalabuan.

Paano Ka Gumawa ng Maikling Marketing?

Sa paggawa ng iyong marketing brief, tandaan na ang isang marketing brief dapat maglingkod sa mga sumusunod na layunin:

• Ipaliwanag at ipaalam ang layunin ng inisyatiba sa marketing.
• Itakda ang numerical at measurements para sa tagumpay sa kampanya.
• Itakda ang tono ng mensahe at tukuyin ang mga naka-target na segment.
• Kilalanin at itakda ang mga layunin ng inisyatiba sa marketing.

Maaaring ikaw ay nagtataka kung ano ang kaibahan sa pagitan ng isang malikhain at maikli sa marketing. Karaniwang makikita ang mga malikhaing salawal na masyadong pangkaraniwan, kumplikado o mahirap upang makumpleto. Ang iyong marketing brief ay dapat na paganahin mo upang i-streamline ang proseso at pintura ng isang malinaw na larawan ng iyong mga layunin sa marketing at mga layunin.

Ang mga susi sa isang epektibong pamamalakad sa pagmemerkado ay upang gawing mas madaling sundin, makatawag pansin, may kaugnayan, at makatotohanang. Ang iyong mga kinakailangan ay dapat na malinaw upang tapusin sa resulta na ikaw ay masaya sa. Tandaan kapag lumilikha ka ng maikling upang lumayo mula sa paggamit ng mga acronym, industriya ng wika o hindi maintindihang pag-uusap na ang mga nagbabasa ng maikling ay maaaring magkaroon ng problema sa pag-unawa.

Alamin ang Iyong Madla

Habang nagpapatuloy ka sa mga sumusunod na maikling pamamalakad sa marketing, tandaan na ang iyong marketing brief ay sinadya upang ipakita ang isang pahayag ng mga layunin at isang plano ng pagkilos. Maaaring gamitin ang mga salawal sa marketing para sa mga kampanya sa pampublikong relasyon, mga kampanya sa advertising, kampanya sa pagpoposisyon, mga website, mga komunikasyon sa marketing at iba pa.

Ok, magsimula tayo. Ano ang dapat mong isama sa iyong marketing brief?

1. Isang maikling background ng kumpanya at produkto at / o serbisyo na iyong inaalok: Kung ang iyong marketing brief ay partikular na nilikha para sa mga mapagkukunan sa labas, huwag gumawa ng mga pagpapalagay. Maglaan ng oras upang isama ang isang maikling background ng kumpanya pati na rin ang produkto at / o serbisyo na ikaw ay marketing.
2. Mga dahilan at mga layunin para sa maikling pagmemerkado: Ano ang layunin ng marketing brief? Ano ang sinusubukan mong gawin?
3. Mga layunin ng komunikasyon: Ano ang sinusubukan mong makipag-usap? Ano ang mensahe? Mayroon bang mga punto ng sakit na nais mong gamitin sa kopya ng inisyatiba sa marketing?
4. Target na merkado: Sino ang iyong pinupuntirya? Mayroon bang maraming mga segment? Sino ang dapat magsulat ng mensahe para sa?
5. Plano ng pagpapatupad: Paano mo inaasahan na maisagawa ang plano? Mayroon ka bang mga sasakyan sa pagmemerkado na nasa isip mo na gusto mong gamitin o binuksan mo?
6. Magagawa ng marketing: Batay sa iyong mga layunin, mga pangangailangan sa komunikasyon, target na merkado at pagpapatupad plano kung ano ang naghahatid ay kailangan mo? Kailangan mo ba ng kopya ng email, postkard o marahil isang flyer na isang-pahina? Huwag limitahan ang iyong sarili ngunit maging malinaw sa mga paghahatid sa pagmemerkado na inaasahan mo bilang isang resulta ng maikling marketing.
7. Mandatories:Mayroon bang mga mandatorya na kailangang isama sa iyong mga paghahatid sa marketing tulad ng "call to action" o disclaimer? Paano ang tungkol sa iyong logo, numero ng telepono, address ng website o mga link sa social media? Ang mga mandatorya ay ang mga bagay na dapat maglaman ng iyong mga paghahatid.
8. Mga pagsasaalang-alang sa Timeline: Ano ang hitsura ng iyong timeline? Papaano mo kailangang ilunsad ang inisyatiba sa marketing? Gaano kadali kakailanganin mo ang paghahatid sa ruta at mapabuti sa oras para ilunsad?
9. Pagsubaybay at mga layunin: Ano ang iyong mga layunin para sa inisyatiba at paano mo susubaybayan ang tagumpay ng kampanya? Ang tagumpay ba ay nangangahulugan ng mas maraming katanungan o benta ng produkto? Paano mo susubaybayan ang mga pagsisikap na ito at kung ano ang hitsura ng tagumpay. Maging tiyak, tandaan na ito ang babalik ka sa ibang pagkakataon upang matukoy kung nagtrabaho o hindi ang inisyatiba.
10. Badyet:Anong mga pagsasaalang-alang sa badyet ang dapat isaalang-alang? Gaano karaming pera ang kailangan mong gastusin? Ito ang tutukoy sa mga sasakyan sa pagmemerkado na itinuturing na pagpapatupad.