Paano Maging Direktor ng Creative

Itinuturing na ang summit ng karera ng isang creative na tao. Kung magsimula ka bilang isang junior copywriter, junior art director, o junior designer, ang panghuli na palayok ng ginto sa dulo ng bahaghari ay ang creative director role. Ngunit hindi ito kailanman ibinibigay sa sinuman sa isang silver platter, at nangangailangan ng isang napakalaking halaga ng pagsusumikap, oras, at dedikasyon upang punan ang mga sapatos na iyon. Narito kung paano ka makarating doon.

Ang Mga Maagang Taon

Kapag sinimulan mo ang aming sa iyong karera sa advertising, malamang na sa creative department (bagaman ang ilan ay ginagawa ito mula sa ibang mga paraan), ikaw ay magiging napaka green. Hindi mo alam ang mga lubid pa, at ikaw ay umaasa sa halos lahat ng tao sa departamento upang tulungan kang makakuha ng lay ng lupa.

Kung ikaw ay isang junior copywriter, ikaw ay ituturing ng mga copywriters at iugnay ang mga creative directors na may background na copywriting. Ang parehong napupunta para sa art director at designer role. At bagaman maaari kang makipag-ugnay sa creative director, limitado ito sa simula. Maaari mong maipakita ang iyong mga ideya sa creative director, bagaman huwag magulat kung ginagawa ito ng iyong mga kasamahan sa unang ilang buwan (o kahit na taon).

Ito ay hindi isang maliit sa iyo, ngunit higit pa sa isang proseso na nagse-save ng oras. Ang mga direktor ng creative sa mga malalaking ahensya ng ad ay dapat na mangasiwa sa trabaho sa mga dose-dosenang mga account at umaasa sa kanilang mga direktang ulat upang magpakita ng mga kampanyang pangkalahatan. Ang kakulangan ng pakikipag-ugnay sa creative director ay kadalasang maaaring humantong sa isang halo ng takot at pagkabalisa kapag ito ay dumating oras upang ipakita ang iyong trabaho. Sa ilang mga eksepsiyon (kung binabasa mo ito, alam mo kung sino ka), ang mga direktor ng creative ay dumating sa pamamagitan ng mga ranggo at tandaan kung ano ang nais na maging isang junior.

Nais nilang magawa mong mabuti, at bagaman maaari silang maging mapurol, lagi silang nasa gilid mo. Kung maganda ang ginagawa mo, mahusay ang ahensya.

Paglipat ng Hagdan

Habang lumalakad ang mga taon, magkakaroon ka ng mas maraming karanasan at nangangailangan ng mas kaunting pangangasiwa. Mawawala mo ang pamagat ng "junior". Habang isang beses, siyam sa sampung mga ideya ay pupunta sa basurahan, magsisimula ka sa pagkuha ng karamihan ng iyong mga kampanya sa pamamagitan ng mga unang ilang pagbawas. Kakailanganin mo ang mas kaunting tulong sa pagsusulat at paggalaw ng sining. Dadaluhan mo ang mga shoots sa iyong sarili. At magkakaroon ka ng kapangyarihan upang makagawa ng mga desisyon.

Habang nagkakamit ka ng higit na tagumpay, at walang alinlangang lumipat mula sa ahensya sa ahensya, ikaw ay magtatayo ng iyong tiwala at magsimulang bumuo ng iyong sariling estilo ng personal na creative. Tulad ng iba't-ibang pamamaraan ni Bill Bernbach at David Ogilvy, gayon din naman kayo. O dapat mo kung nais mong i-ukit ang iyong sariling creative path.

Habang nagtatrabaho ka sa iba't ibang mga ahensya, at sa iba't ibang mga account, bibigyan ka ng maraming mga pagkakataon upang ihasa ang iyong mga kasanayan at ang iyong diskarte sa trabaho. Habang mahalaga na tiyakin na ang iyong sariling estilo ng personal ay hindi nalilimutan ang tatak o produkto, maaari kang magdala ng isang bagay sa iyong sarili sa bawat trabaho. Tingnan lamang ang gawain ng Tom Carty at Walter Campbell para sa isang halimbawa nito. Sila ay palaging ginawa ang client lumiwanag, ngunit ginawa nila ito sa isang paraan na ay napaka ang kanilang sariling estilo.

Pagkakapit sa Tuktok

Matapos mapatunayan ang iyong sarili sa loob ng ilang taon, sa huli ay lumipat ka sa isang senior role. Ito ay magiging senior art director, senior copywriter, o senior designer. Ang antas ng karanasan na kinakailangan upang punan ang mga tungkulin na ito ay magkakaiba-iba mula sa bawat bansa, at estado sa estado. Ang isang senior sa Mid-West ay maaaring kailangan lamang o limang taon sa ilalim ng kanyang sinturon. Sa mga malalaking lungsod, tulad ng New York, London o Paris, maaaring kailangan mong doblehin ang dami ng karanasan sa ilalim ng iyong sinturon.

Bibigyan ka ng mga tao na mangasiwa at kukuha ng buong mga proyekto at mga account. Ito ay hindi isang mahusay na hakbang mula sa papel na ito sa ng Associate Creative Director o ACD. Magtatampok ka pa rin sa iyong piniling larangan, ngunit magkakaroon na ngayon ng isang buong pangkat ng mga taong nagtatrabaho sa ilalim mo. Ang Direktor ng Creative ay magtitiwala sa iyo na gumawa ng mga pangunahing desisyon sa mga account na ito, kadalasan nang wala ang kanyang pag-apruba. Pupunta ka sa mas maraming mga pagpupulong ng kliyente at magkakaroon ng isang makatarungang halaga ng "di-malikhain" na gagawin. Ito ang punto kung saan mas gusto ng maraming malikhaing tao na manatili.

Nagbibigay ito sa kanila ng tamang balanse ng mga tungkulin sa pamamahala at malikhaing kalayaan. Ngunit pagkatapos ng puntong ito, ang mga bagay ay magkakaiba.

Sa wakas. Ikaw ay isang Creative Director

Ang "tumigil dito ay dito" ay may pamagat ng trabaho. Ngayon, sa iyong tungkulin bilang creative director, kailangan mong ilagay sa tabi ng maraming oras mo na ginugol na maging malikhain. Ito ay ang iyong trabaho upang idirekta ang iba, hindi upang itulak ang trabaho sa iyong sarili. Ang pangitaing iyan na napakahalaga para sa mga taon ay magiging napakahalaga sa iyo. Ang mga taon ng karanasan sa pagharap sa mga tao, ang pagbibigay-kahulugan sa mga salawal at pagtatanghal sa mga kliyente ay aabutin. Ikaw ay walang pagpipiloto sa barko, at ang mga junior creatives ay maghanap sa iyo bilang ang taong gusto nila.

Ang lahat ay may ganap na bilog. Ito ay kinuha libu-libo at libu-libong oras ng hirap at dedikasyon upang makarating sa puntong ito. Nasa iyo kung anong uri ng CD ang nais mong maging, ngunit tandaan kung saan ka nanggaling, at maging mas mahusay kaysa sa mga CD na iyong sinanay sa ilalim. Maaaring hindi ito posible, ngunit kung nagsisikap kang maging mas mahusay kaysa sa pinakamahusay, ang industriya ay magtatagumpay.

Ikaw ay nasa mainit na upuan. Tinutulungan mo na hugis ang kinabukasan ng advertising. Ipagmalaki tayo.