Saan Amazon? O: Patungo sa Pag-rebalan ang Ecosystem ng Paglalathala ng Libro

Ang epektibong imbento ng Amazon sa negosyo sa online na mga libro. Sa isang debate ng IQ2 sa paksang "Amazon Is the Reader's Friend," Mateo Yglesias, Executive Editor ng Vox (at arguing "for") na ang 41% na bahagi ng benta ng Internet retail sa higanteng Internet at 67% na bahagi ng mga digital na benta ng libro ay resulta ng "superior product" nito.

Ang katotohanan na ang kanilang pinakamatibay na "produkto" ay ibinahagi sa mga mamimili (tagumpay ng mga parangal ng Transparent bukod) - at napakagaling na ginamit ng Scott Turow ang salitang ecosystem sa debate (siya ay nagtatalo "laban") - sinenyasan ang aking sariling pag-iisip sa paksa.

Ang dominasyon ng merkado sa Amazon ay napatunayan na isang tabak na may dalawang talim para sa marami na gumagawa ng kanilang buhay na pagsulat o pag-publish o pagbebenta ng mga libro. Ngunit kung ang isa ay nakaranas ng Amazon bilang isang powerhouse ng pamamahagi o isang monopolistikong mapang-api, walang sinuman ang maaaring tanggihan na ang mga pagkilos ng kumpanya ay nakakaapekto sa lahat ng bahagi ng ecosystem ng paglalathala.

Patungo sa isang malusog na ecosystem

Tulad ng sinasabi ko kailangang ipaalala ang mga nagnanais na mga may-akda: ang unang bagay na kailangang tandaan ng lahat ang bawat isa sa pag-publish ecosystem ay kailangang gumawa ng isang kita at isang buhay .

Hangga't maaari ko talagang sabihin na ang karamihan sa mga tao sa industriya ng pag-publish ng aklat ay nagugustuhan ang mga aklat, wala sa atin maaaring kayang umasa sa mga ideyalistang notions kung anong mga libro ang ginagawa para sa kultura o pakiramdam ng patas na pag-play. Hangga't sinuman sa ekosistema, kailangan ng mga manunulat at mga may-akda na palakasin ang halaga ng kung ano ang ating ginagawa at ang anumang mga solusyon ay kailangan upang matugunan ang mga pangangailangan para sa mahigpit na piskal lahat mga bahagi ng ecosystem.

Kaya kung ano ang mga natatanging mga kadahilanan o taktika ay maaaring makita namin upang pahinain ang mapanirang at nudge relasyon sa aklat-publish na gubat sa isang mas malusog na simbiyos?

Una, isang bit tungkol sa Amazon

Sa mga unang araw ng higanteng retail, ito ay tila isang malapit na himala anumang aklat na naka-print ay maaaring madaling - ito ay mahusay para sa mga may-akda backlist, mahusay para sa mga sa amin kung saan ang trabaho na ito ay upang mag-market ng mga libro. Ang tanging bagay na natatandaan ko tungkol sa aking sariling kaayusang pagkakasunud-sunod ay na ipinadala sa akin ng Amazon ang isang mousepad na may quote mula sa Groucho Marx: "Sa labas ng isang aso, isang libro ang pinakamatalik na kaibigan ng lalaki. Sa loob ng isang aso, madilim na mabasa." Unadulterated but clever bribery. At nagtrabaho ito. Sa mga nagbubuntis na araw ng karera ng aklat na Jeff Bezos, ano ang hindi gusto?

Sa pamamagitan ng pagtango sa kaginhawahan sa online na pag-order at kagaanan ng pagkakatuklas ng aklat, ito ay consumer bribery - sa anyo ng malalim na pagbawas sa mga mamimili, walang mga buwis at libreng pagpapadala - iyon ang nakatulong sa pagsuporta sa pangingibabaw ng Amazon. Flash forward sa isang DOJ anti-tiwala na kaso laban sa mga publisher at Apple at isang stand-off laban sa Hachette na saktan ang mga benta ng libro at mga may-akda … sa mga may-akda ng Guild nakaraang presidente at Pinakamabentang may-akda Turow's remarks tungkol sa kanilang mga taktika:

"Amazon ay isang Trojan Horse, nag-aalok ng mababang presyo ngayon - habang ang Wall Street ay nais na lumutang ng isang kumpanya na hindi gumawa ng isang tubo - sa gastos ng pagsira sa [tradisyonal] ecosystem sa pag-publish na lubhang kailangan sa mga may-akda … Amazon pinipigilan kumpetisyon sa pamamagitan ng pag-lock ng mga customer nito sa pamamagitan ng mga device tulad ng Prime at DRM, na nangangahulugang hindi mababasa ng mga customer ng Amazon ang mga aklat na ibinebenta ng Apple o Google Play sa kanilang mga Kindle. "

Kahit na alienated ang ilang mga aspeto ng industriya, Amazon ay matagumpay na tiningnan bilang isang tagapag-ampon para sa self-publish na mga may-akda - marami ang gumawa ng pagpatay sa pamamagitan ng pamamahagi sa pamamagitan ng KDP nito at kinuha ang mga tagatingi sa pamamagitan ng Hachette standoff. Subalit ang kamakailang mga tuntunin ng modelo ng Kindle Unlimited na subscription ay iniulat na nasira ang marami sa mga linya ng mga indie na may-akda ng ibaba, ang paggawa ng ilang mga muling pag-isipan ang karunungan ng paglagay kaya magkano ang pamamahagi ng kapangyarihan sa isang entity.

Ngunit hindi posibleng baguhin ng Amazon ang mga spot nito. Ang Guild ng May-akda ay umaasa sa mga legal na remedyo; Maaaring magpasya ang mga financial backers ng Amazon na kailangan nila ang kita. Ngunit may mga iba pang pwersa sa trabaho patungo sa pag-rebalanyo ng kapangyarihan sa pag-publish ng aklat.

Pagsasama-sama ng Publisher, Nakatuon ang Nilalaman

Ang pagpapatatag ng industriya ng paglalathala ay kasama ang pagbuo ng Penguin Random House, pagbili ni Perseus ng Hachette, at pagbili ng Harlequin ng HarperCollins. Anuman ang downsides sa ito, ang konsentrasyon ng bestselling nilalaman ay nagbibigay sa Big Five ng maraming pagkilos sa mga mambabasa, at lumilikha ng potensyal na magdala ng mga mambabasa sa mga publisher kaysa sa mga online retailer. Nangangahulugan ito ng mas mataas na margin para sa publisher.

Maraming mga mamamahayag ang nag-aalok ng direktang ebook sa pamamahagi ng kanilang mga website ngunit sa 2014 HarperCollins napaka-publiko inilunsad ng isang direktang benta pagsisikap - kumpleto sa diskwento, libreng pagpapadala at aklat sampling. Ito ay isang paglilipat na na-shied ang layo mula sa mga taon na nakalipas - dahil habang ang mga publisher ay palaging nagbebenta ng mga libro sa mga consumer at mga nagbebenta ng libro na laging nai-publish, ang mga publisher iwasan na pinaghihinalaang bilang nakikipagkumpitensya sa kanilang mga kostumer, ang mga nagbebenta ng libro.

Ngunit ang mga linya sa industriya ay mas malabong ngayon kaysa sa ngayon at makatuwiran para sa mga tradisyunal na mamamahayag upang higit na pabutihin at agresibong makipagkumpitensya sa arena ng pamamahagi ng digital.

At dahil ang mga may-akda ay kinakailangang gumawa ng higit pa sa kanilang pag-promote, ang mga mamamahayag ay maaaring pumili sa pinansiyal na insentibo ng mga may-akda ng bahay (ex na may mas mataas na royalty) upang magdala ng mga benta sa mga direktang "ibenta" na mga pindutan ng mga publisher upang epektibong makipagkumpitensya sa matatag na programa ng programang may-akda ng may-akda ng Amazon.Ginagawa ito ngayon ng HarperCollins, na nag-aalok ng karagdagang 10% royalty para sa mga aklat na ibinebenta sa pamamagitan ng kanilang system.

At sinuman na nais maging isang may-akda ngayon ay kailangang ma-edukado sa mga paraan ng pamilihan … patuloy: pagpapalawak ng mga serbisyo ng publisher, mga may-akda at mga ahente, mga brick at mortar, laman at dugo.