Ang Three Trends-Marketing Trends para sa Nonprofits

Ang marketing na may kaugnayan sa dahilan ay naging malaking negosyo para sa mga nonprofit at kanilang mga kasosyo sa negosyo. Ang pinakahuling pananaliksik ay nagpapakita lamang kung gaano ang popular na dahilan sa pagmemerkado ay sa mga mamimili, at kung ano ang hinaharap para sa industriya na ito na umuunlad.

Dahil sa pagmemerkado, bagaman tiyak na hindi bago, ay naging mahusay na kilala noong dekada 1980 na may lubos na nakikita at mabunga na pakikipagtulungan sa pagitan ng American Express at ng proyekto ng pagbabalik ng Statue of Liberty.

Dahil sa pagmemerkado at corporate sponsorship ay lumalaki mula nang (isang $ 2 bilyon na industriya sa 2016), naging isa sa mga pinaka-popular na paraan upang taasan ang mga pondo para sa mga charity, at direktang ruta sa corporate social responsibility para sa maraming mga negosyo.

Kaya kung ano ang hinaharap hold para sa marketing dahilan? Maaaring hulaan ng tatlong uso kung saan susunod ang mga nagmemerkado.

Trend # 1: Higit pang Paglago

Ang kalakaran para sa marketing ay nagiging up at rosy. Ang pananagutan ng negosyo na may pananagutan sa kung paano nila tinatrato ang planeta, ang kanilang mga tao, at ang mga mamimili ay umabot na sa isang niche audience sa isang kilusan sa buong mundo.

Na may higit sa tatlong-kapat ng mga Amerikanong mamimili na umaasa sa mga kumpanya na gumawa ng higit pa kaysa sa isang tubo, ang Cone Communications ay humukay ng mas malalim sa 2018 Cone / Porter Novelli Purpose Study.

Halimbawa:

• 78 porsiyento ng mga Amerikano ay naniniwala na ang mga kumpanya ay hindi dapat gumawa ng pera. Dapat din nilang positibo ang epekto sa lipunan.
• 77 porsiyento ang mas nakakaugnay sa mga kumpanya na nagmamalasakit sa mga isyu sa lipunan at kapaligiran.
• 66 porsiyento ay magbabago sa kanilang mga gawi sa pagbili sa pamamagitan ng paglipat sa mga produkto mula sa isang samahan sa lipunan.
• 68 porsiyento nais na magbahagi ng nilalaman tungkol sa mga kumpanya na hinihimok ng CSR sa kanilang mga social network nang higit pa kaysa sa mga tradisyunal na kumpanya.

Bukod pa rito, Para sa Momentum, isang dahilan ng marketing firm, nagsagawa ng pananaliksik para sa kanilang ebook sa #GivingTuesday, partikular na magbigay ng patnubay sa mga nonprofit at korporasyon tungkol sa halaga ng pakikisosyo para sa massively popular na #GivingTuesday. Natuklasan ng pananaliksik na mas kalahati ng mga mamimili na sinuri ang nagsabing gusto nila ang mga kumpanya na kanilang binibili mula sa lumahok sa #GivingTuesday. Higit pa rito, sa mga kabataang may edad na 18-34, 61 porsiyento ang nagsabing inaasahan nilang makikilahok ang mga kumpanya.

Ang mga negosyo ay ginagamit upang isipin na ang CSR ay isang pagpipilian. Hindi na ito. Kailangan nila ang mga mamimili at mga mamimili na nais na suportahan ang mga magagandang sanhi sa pamamagitan ng kanilang mga pagbili. Inaasahan din nila ang mga kumpanya na maging responsable sa kanilang mga operasyon sa negosyo.

Para sa mga nonprofit, ang mga trend ay din paitaas. Dahil ang mga kaayusan sa marketing na ginawa sa mga negosyo ay sumabog. Ang isa sa pinakamaliwanag na spot ay hindi sa TV o social media ngunit kapag namimili kami. Ang checkout charity ay naging isang palayok ng ginto para sa maraming mga nonprofits, kahit na ito ay hindi mukhang glitzy o kaakit-akit.

Trend # 2: Mga Kumpanya Magsimulang Humihingi ng mga Mamimili na Magsagawa ng Mga Pagbabago

Sinabi ni David Hessekiel ng Cause Marketing Forum na kung minsan ang mga kumpanya ay nakabukas ang mga talahanayan sa mga mamimili. Hinihiling nila ang mga pagbabago sa pag-uugali, hindi lamang ang pagbili ng mga produkto. Ang pokus ay sa pamumuno ng malusog na buhay at pananatiling ligtas.

Kabilang sa mga halimbawa ng diskarte na ito ang kampanya ng Quit Smoking sa pamamagitan ng CVS, ang It's Wait na pangako na huwag mag-text at humimok ng AT & T, at ang New Balance SparkStart na hinihikayat ang lahat na ilipat.

Kasama ang trend na iyon ay ang kaugnay na interes sa pag-abot sa Generation Z. Ipinapangako nila na maging mas maraming lipunan kaysa Millennials, kasama ang mga ito ay "mga digital na katutubo," na nangangailangan ng mga kumpanya na lupigin ang mga bagong paraan ng pakikipag-usap. Ang isang sample na kampanya (tip ng sumbrero kay David Hessekiel muli) ay H & R Block ng Budget Challenge. Itinuro nito ang pinansiyal na karunungang bumasa't sumulat sa isang masaya na interactive na programa sa online Ang kumpanya ay iginawad din ang mga scholarship sa pamamagitan ng pagsisikap na ito.

Ang generational challenge ay pinilit din na maging sanhi ng mga kampanya sa pagmemerkado upang maging mas maraming channel. Kasama na ngayon ng mga pag-uusap at kampanya ang offline na advertising, advertising sa TV, mga social media channel ng hashtag, streaming video, at higit pa. Ang isang halimbawa ay ang 2015 #MakeItHappy campaign ng Coca-Cola upang labanan ang cyberbullying.

#MakeItHappy nagsimula sa isang super mangkok ad at pagkatapos ay lumipat sa social media kung saan ang mga tao ay hinihikayat na ibahagi ang "positivity." Gayunpaman, hindi lahat ng makinis na paglalayag, dahil sa suspensyon ng Coca-Cola ang kampanya nito sa Twitter dahil sa isang masamang kalokohan na nagpapahina sa magandang mensahe. Bagong tubig, mga bagong problema.

Trend # 3: Pagbuo ng Mga Pinakamahusay na Kasanayan

Tulad ng nagiging sanhi ng marketing na mas kilalang, ang pangit na dahilan sa pagmemerkado ay tinawag sa account. Ang media at ang publiko ay tininigan ang hindi pagsang-ayon kapag nagpapatakbo ng marketing sa mga daang-bakal.

Isaalang-alang lamang ang pagsososyo ng Komen para sa Pagpapagaling at Kentucky Fried Chicken, o label na "pinkwashing" na nagdulot ng ilang mga programa sa marketing sa kanser sa suso tuwing Oktubre.

Lahat tayo ay hinihingi ang mga mahusay na kasanayan sa dahilan ng marketing. At sila ay umuunlad. Ang isang halimbawa ay ang listahan ng karapat-dapat na kanser sa suso sanhi ng mga programa sa marketing na pinagsama-sama ni Joe Waters at Cone Communications. Ang pinakamahusay na gawi ng mga programang ito ay may kasamang dalawang pamantayan para sa transparency:

• pagbibigay ng sapat na impormasyon tungkol sa pag-ibig sa kapwa-tao na tinutulungan upang masaliksik ito ng mga mamimili;
• at sinasabi nang eksakto kung gaano karaming pera ang natatanggap ng kawanggawa, kapwa sa kabuuan at / o mula sa bawat pagbili.

Panoorin ang mas mahusay na mga kasanayan habang nagbabago ang mga ito. Kabilang sa mga mahusay na mapagkukunan ang Forum ng Dahilan sa Pag-usbong, Cone Communications, at Selfish Giving (Joe Waters's blog).