Pananaliksik sa Market 101: Ipatupad at Gamitin ang mga Natuklasan

Sa kabila ng katotohanang ang pananaliksik sa merkado ay isang masinsin at mahal na inisyatibo, ang mga panloob at panlabas na mga mamimili ng pananaw sa pananaliksik sa merkado ay hindi maaaring gamitin ang mga natuklasan nang wasto, naaangkop, o ganap. Ang ilan sa mga dahilan para sa ito ay tinalakay sa ibaba, bilang isang pagpapakilala sa pagsasaalang-alang sa mga katangian ng mabuti pananaliksik sa merkado.

Ang Pananaliksik sa Market ay Hindi Katotohanan-Paghahanap

Ang mga tagapamahala at mga tagapasiya ng negosyo ay maaaring hindi laging hawakan ang mga matalinong pananaw tungkol sa pananaliksik sa merkado. Para sa ilang mga tagapamahala, na may limitadong exposure sa disenyo ng pananaliksik at pang-agham na teoretikal na background, ang pananaliksik sa merkado ay isang pagsisikap sa paghahanap ng katotohanan, sa pinakamainam. Ang mga tagapamahala at gumagawa ng mga desisyon sa negosyo ay humiling ng pananaliksik sa merkado sa isang partikular at madalas pamilyar na format. Subalit sila ay karaniwang hindi maintindihan ang pangangailangan para sa isang maingat na pagsasaalang-alang ng problema sa pananaliksik upang matugunan.

Kapag ang mga mananaliksik ng merkado ay bumalik na may mga paghahatid na hiniling, madalas na matapos ang isang matagalang protesta at pagtatangka na ipaliwanag ang mga kakulangan ng tulad ng isang misconceived na plano, sila ay madalas na nasiraan ng loob. Ang mga questionnaire ay magkasama, ang mga sample ay itatapon, at ang mga panayam ay hindi maganda ang isinasagawa. Sa wakas, ang mga ulat na puno ng mga limitasyon ng pananaliksik at mga kahilingan para sa mga karagdagang pondo at mas maraming oras ay ipinamamahagi. Ito ba ay kamangha-mangha na ang naturang tagapamahala ay nagtapos na ang paghahanap ng katotohanan ay limitado ang pagiging kapaki-pakinabang, tulad ng lagi niyang pinaghihinalaang?

Kumuha Ka Ano ang Iyong Bayad Para - Kahit na sa Pananaliksik sa Market

Ang kalibre ng mga mananaliksik ng merkado, tulad ng sa karamihan ng mga propesyon, ay sumasalamin sa kanilang perceived na halaga sa kumpanya na hires sa kanila. Kapag ang mga mananaliksik sa merkado ay tumatanggap ng mababang suweldo at pananaliksik sa merkado ay itinuturing na isang aktwal na klerikal na aktibidad, ang mga resulta ng pananaliksik ay malamang na sumasalamin sa mga resulta ng Bagong Coke. Ang kumpanya ng Coca-Cola ay hindi nakilala ang tumpak na problema sa pananaliksik dahil ang pangkat ng marketing sa Coca-Cola ay nakatuon sa lasa at hindi sa brand. Ngunit ang mga mamimili ng Coca-Cola ay lubos na nakikibahagi sa kanilang tatak at, dahil dito, hindi sila nagnanais na baguhin ang kanilang paboritong inumin.

Kung Martes na, Dapat Ito Maging Belgium

Ang tiyempo ay lahat ng bagay sa pananaliksik sa merkado, masyadong. Kung minsan ang mga natuklasan sa pananaliksik ay huli na para sa mga pagbabago sa merkado. Paminsan-minsan, ang mga natuklasan ay mali. Kapag ang mga tagapamahala ng negosyo o mga tagabuo ng desisyon ay walang pasensya para sa isang proyekto sa pananaliksik sa merkado upang tapusin, maaari silang mag-aplay ng presyon na nagreresulta sa isang natalagang pagpapalabas ng data at hindi kapani-paniwala na natuklasan. Makatuwiran para sa mga tagapamahala at mga tagapasiya ng negosyo na asahan ang mga tumpak at tiyak na mga natuklasan sa pananaliksik. Ngunit hindi laging makatuwiran para sa kanila na asahan ang mga resulta kahapon-o bukas.

Pati na rin nila, ang mga mananaliksik ng merkado ay dapat na magpindot para sa isang collaboratively binuo plano ng pananaliksik na tukuyin ang isang makatwirang petsa ng pagtatapos.

Ano ang Magagawa ng Tama? Pamantayan para sa Magandang Pagsaliksik sa Market

• Pang-agham na Paraan - Kapag ang isang quantitative na pananaliksik diskarte ay ginagamit sa pananaliksik sa merkado, ang mga prinsipyo at mga pamamaraan ng batay sa katibayan, empirical pamamaraan ay nagtatrabaho. Kabilang dito ang sistematiko at maingat na pag-obserba, angkop na mga pamamaraan sa pag-sampling, pagbabalangkas at pagsusulit sa panghuhula, hula at pagtataya, at pagsubok sa piloto. Kahit na ang pananaliksik sa merkado ay kwalipikado sa diskarte, napatunayan, itinatag, at maginoo pamamaraan sa pananaliksik ay nagtatrabaho.
• Pagkamalikhain ng Pananaliksik - Ang pananaliksik sa merkado ay dapat na makabagong at magpapanatili sa mga nakakagambala na mga teknolohiya na naabutan ang paglikha at pagbabahagi ng impormasyon, kabilang ang impormasyon sa pananaliksik sa merkado.
• Maramihang Mga Paraan - Ang ilan sa mga pinakamatibay at pinaka-kapani-paniwala na pananaliksik sa merkado ay gumagamit ng maraming pamamaraang sa isang problema sa pananaliksik. Ang kumpiyansa ng mga mamimili ng pananaliksik sa merkado ay nadagdagan kapag ang mga resulta ng pananaliksik ay nakumpirma sa pamamagitan ng maramihang mga pamamaraan.
• Interdependence of Models and Data - Ang interpretasyon ng pananaliksik sa merkado ay nagmumula sa mga pinagbabatayan ng mga modelo, panteorya na pananaw, at pilosopikal na mga pamamalakad na gumagabay at ipagbigay-alam ang uri ng data na nakolekta at ang mga pamamaraan na ginagamit upang tipunin at pag-aralan ang impormasyon.
• Halaga at Gastos ng Impormasyon> - Sinisikap ng mga mananaliksik ng merkado na tantyahin ang halaga at halaga ng impormasyon. Ang mga pananaw ng mga mamimili ng pananaliksik ay may mahalagang bahagi sa pagbibigay-halaga na ito dahil ang kanilang kahandaan na tanggapin at kumilos sa mga resulta ay may halaga, kahit na maaaring mahirap itong mabilang. Para sa dami ng pananaliksik sa merkado, ang bisa at pagiging maaasahan ng data ay nagdaragdag sa pagtatasa; para sa mapagkumpetensyang pananaliksik sa merkado, ang mapagkakatiwalaan ng impormasyon ay may halaga.
• Healthy Skepticism - Ang mga mananaliksik ng merkado ay alerto sa kalituhan na ang mga alamat ng pagmemerkado ay maaaring magpatuloy. Ang mga mananaliksik sa merkado ay kilala upang ipahayag ang isang malusog na pag-aalinlangan para sa mga pagpapalagay ng glib na inihatid ng mga tagapamahala at iba pang mga mamimili ng pananaliksik sa merkado tungkol sa kung paano gumagana ang merkado. Alam ng mga mananaliksik ng merkado at bantayan laban sa maginoo karunungan, lalo na mula sa mga benta ng mga koponan na igiit na pananaliksik sa merkado ay hindi maaaring sabihin sa kanila anumang bagay tungkol sa kanilang mga customer o mga potensyal na customer.
• Ethical Marketing - Ang epektibong pananaliksik sa merkado ay mayroong isang benepisyo para sa parehong mga customer at ang kumpanya commissioning ang pananaliksik sa merkado. Ang mga mananaliksik ng merkado ay naninindigan sa mga pamantayan na nagbabawas sa inaasam-asam na ang data sa pananaliksik ng merkado ay maling magamit.Ang mga pananaw ng mga mamimili tungkol sa pananaliksik sa merkado ay higit na mahalaga sa mga mananaliksik ng merkado na nagtatrabaho upang bantayan ang mga mamimili laban sa nakakainis na mga pamamaraan, di-awtorisadong mga paglabag sa privacy, at disguised sales pitches na nagpapakilala bilang pananaliksik sa merkado.