Paano Nagtatrabaho ang Inyong Brand?

Mayroon kang mga business card at isang website upang itaguyod ang iyong negosyo - isang magandang simula patungo sa pagbuo ng iyong brand! Nagtatrabaho ka ng mga social network at kumokonekta sa iba pang iba - mahusay! Ngunit huwag tumigil doon sapagkat hindi lahat ay may pagtatayo ng isang tatak at inilagay lamang ang pangalan ng iyong negosyo sa iyong mga tool sa pagmemerkado (ibig sabihin, mga website, mga social account) ay kadalasang hindi sapat upang makuha ang iyong tatak at mas mahalaga - upang patnubayan ito sa direksyon ikaw gusto ito pumunta.

Lamang Ano ang isang Brand sa papaano mang paraan?

Bakit mag-alala tungkol sa "tatak" na gusali? Ay hindi na isang magarbong kataga sa pagmemerkado na ginagamit ng mga kumpanya sa pagmemerkado upang i-upsell ka sa kanilang mga serbisyo? Hindi ba ang kailangan kong gawin ay ang pangalan ng isang bagay at iyon ang brand? Bakit kailangan ko ng tulong sa na?

Una, maaari mo hindi kailangan ng isang propesyonal na kumpanya sa pagmemerkado upang bumuo ng iyong tatak, mga marka ng mga negosyo bumuo ng kanilang sariling mga tatak. Pangalawa, ang tatak sa pagmemerkado ay hindi isang sukat na angkop sa kategorya ng pagmemerkado, ngunit isang kumbinasyon ng mga aksyon dahil ang salitang "tatak" mismo ay may higit sa isang kahulugan.

Marketing ay "ang aksyon o negosyo ng pagtataguyod at pagbebenta ng mga produkto o serbisyo, kabilang ang pananaliksik sa merkado at advertising …. Isang "tatak"Ay tinukoy bilang isang uri ng produkto na ginawa ng isang partikular na kumpanya sa ilalim ng isang partikular na pangalan. "(American Marketing Association).

Nag-aalok din ang Entrepreneur.com ng sarili nitong kahulugan ng tatak sa pagmemerkado:

Ang marketing pagsasanay ng paglikha ng isang pangalan, simbolo o disenyo na kinikilala at iba-iba ang isang produkto mula sa iba pang mga produkto. Isang epektibo tatak ang diskarte ay nagbibigay sa iyo ng isang pangunahing gilid sa increasingly mapagkumpitensya merkado.

Gayunpaman, ang "tatak" ay sumasaklaw ng higit pa sa kahit sa itaas na malawak na mga kahulugan.

Ang kilala at malawak na respetado na nagmemerkado, si Heidi Cohen, ay sumulat ng isang kawili-wiling artikulo noong 2001 na tinatawag na "30 Branding Definitions." Bilang ang pamagat ng kanyang artikulo ay nagpapahiwatig, pinagsama niya ang 30 mga kahulugan ng "tatak" mula sa iba't ibang mga mapagkukunan ng marketing na nagkakahalaga ng pagbabasa sa tingnan kung paano, maging sa mga propesyonal na nagmemerkado, ang "tatak sa pagmemerkado" ay walang sinumang nakakuha ng lahat ng kahulugan at nangangahulugan ito ng iba't ibang mga bagay sa iba't ibang tao.

Paano Nagtatayo ang Iyong Brand sa Iyong Sarili (At Bakit Dapat Mong Aktibong Subukan Upang Kontrolin ang Brand Reputasyon)

Ang pagtatayo ng iyong tatak ay mangyayari kung ikaw ay proactive tungkol dito. Kapag nagbebenta ka ng isang produkto o serbisyo, isang malaking bahagi ng pagkakakilanlan ng iyong tatak ay itatayo batay sa mga karanasan ng iyong mga mamimili at kung paano nila binibigyang kahulugan ang iyong mga pagsisikap sa marketing.

Dalawang magandang halimbawa ng masamang kampanya sa marketing ay:

Walmart - Para sa panahon ng pagbebenta ng 2014, nagkaroon ng kategorya ng Walmart sa online para sa mga benta ng costume na Halloween para sa mga kasamang plus na laki na may label na "taba na kasuutan ng babae." Ang backlash ay nagpapatuloy sa negatibong tatak na hindi mapanatag ni Walmart, ngunit nakapaglagay din ng mas negatibong mga meme tungkol sa kumpanya. (Google "Mga Tao ng Walmart" upang makita kung gaano masama ang Walmart ang pagkontrol sa reputasyon nito sa tatak.)

Malaysian Air - Gayundin sa 2014, matapos ang pagkawala ng Malaysian Air ng dalawang eroplano sa isang buwan, inilunsad nila ang isang kampanya sa marketing ng tatak na humihingi sa mga tao na mag-tweet ng mga lugar na nais nilang makita bago mamatay. Kung sinusubukan mong kumbinsihin ang mga tao na magtiwala sa iyong airline at lumipad sa iyong mga eroplano, maaaring hindi mo nais na tanungin ang iyong mga customer na lumikha ng isang listahan ng bucket.

Sa parehong mga kaso, isang kampanya sa pagmemerkado ang nagsimula sa sunog, at ang pag-branding ng mga kumpanyang ito ay kinuha sa isang buhay ng kanyang sarili.

Ang iyong Brand ay Higit sa Iyong Logo at Jingle - Ito rin ang Iyong Reputasyon

Ang pagmemerkado ng tatak ay tungkol sa kung paano nakikita ng mga tao ang iyong negosyo at mga produkto - hindi lamang ang packaging at pagkilala ng pangalan. Ang lahat ng ginagawa mo (o hindi ginagawa) sa negosyo ay nagsasabi tungkol sa iyo. Ang pagmemerkado sa tatak at madiskarteng advertising ay makakatulong sa iyo na magkaroon ng isang mahusay na impression sa mga tao upang ang iyong tatak ay nagdudulot sa isip higit pa sa isang logo o produkto o jingle - nais mo ang iyong brand na ipaalala din ang kalidad, integridad, at isang negosyo na maaaring pinagkakatiwalaan.