Isang Paliwanag ng Counter-Advertising

Ang mga nakakatawang ad na nakikita mo bawat taon sa Super Bowl ay hindi tumatawa. Ang advertising ay isang malaking negosyo at ang Estados Unidos ay sa ngayon, ang pinakamalaking market sa advertising sa mundo. Noong 2016, mahigit sa $ 190 bilyong dolyar ng A.S. ang ginugol sa advertising.

Ang figure na ito ay higit sa doble ang halaga na ginastos sa advertising sa China, ang pangalawang pinakamalaking ad market sa mundo. Ang mga proyekto ng pagtataya ng isang malusog na $ 207 bilyong dolyar na A.S. ay gugugol sa pagtatapos ng 2017.

Sa maikling salita, ang Advertising ay ginagamit upang gumawa ng isang tao (o isang bagay) na kilalang at mataas na itinuturing sa isang partikular na seksyon ng bansa, o sa buong bansa. Sa kabila ng malawakang paggamit ng mga advertisement (mula sa Goodyear blimp hanggang sa skywriting sa mga ad sa taxi cabs) ilang mga tao ang alam ang salitang "counter-advertising."

Ipinaliwanag ang Counter-Advertising

Counter-advertising ay kapag ang isang patalastas ay nagpapakita ng isang argumento laban sa isang naunang argumento patungkol sa isang tiyak na isyu, tao, o produkto. Sa ibang salita, ang mga patalastas ay hindi lamang ginagamit upang i-tout isang produkto o isang indibidwal, ngunit ang mga advertisement ay maaari ring tumayo laban sa iba pang mga advertisement tungkol sa mga kontrobersyal na mga paksa.

Talaga, ang paglalantad sa advertising ay naglalantad ng nakaraang ad at produkto o produkto nito. Halimbawa, kunin ang industriya ng mabilis na pagkain. May mga hindi mabilang na mga patalastas para sa murang hamburger na hapunan sa mga pambansang kadena.

Ang isang counter advertisement ay isang ad na naglalantad sa mga panganib sa kalusugan na nauugnay sa hapunan ng burger na restaurant. Ang ad ay maaaring i-sponsor ng isang malusog na samahan sa katawan o isang nakikipagkumpitensya na vegetarian restaurant chain.

Counter-advertising ay madalas na disguised at mahirap na makilala. Ang mga ito ay karaniwang mga ad na nagta-target ng malalaking korporasyon na gumagawa ng mga produkto tulad ng alkohol, sigarilyo, at mabilis na pagkain. Gayunpaman, ang isang bagay na dapat isaalang-alang kapag ang pagbubuo ng kontra-advertising ay na sa katunayan, counter-advertising ay hindi na masalimuot. Ang mahirap na bahagi ay ang pananaliksik na aspeto ng paglikha ng advertisement. Sa sandaling matapos mo ang iyong pananaliksik, ang pagbuo ng iyong ad ay medyo madali.

Dalawang Pangunahing Uri ng Counter-Advertising

Sa teknikal, mayroong iba't ibang uri ng counter-advertising. Ang pinaka-karaniwang (at pinakamahabang mga ad na nagpapatakbo) ay mga ad na "counter" ng pagnanais ng mga tao na manigarilyo. Maraming mga anti-paninigarilyo mga ad nagbibigay ng mga manonood sa statistical impormasyon tungkol sa mga panganib ng paninigarilyo. Kabilang sa mga halimbawa ang bilang ng mga namamatay na sanhi ng paninigarilyo bawat taon, ang bilang ng mga lason (hal., Karsinogens) na naglalaman ng sigarilyo, at mga panganib sa kalusugan na kasangkot.

Ang industriya ng mabilis na pagkain ay ang iba pang pangunahing target ng kontra-advertising dahil maraming mga pamilya na mababa ang kita ay nakasalalay sa mga restaurant na ito upang pakainin ang kanilang mga pamilya. Ang tatlong pinakamalaking target ay tatlo sa pinakamalaking kadena, McDonald's, Taco Bell, at Wendy's.

Ang kontra-advertising ay hindi limitado sa isang lamang ng 30 o 60 segundo. Ang industriya ng pelikula ay may ilang mga balat sa laro. Kunin ang Super Size Me, halimbawa. Ang Super Size Me dokumentaryo ay isang mahabang counter advertisement dahil ang dokumentaryo film laban sa hindi lamang McDonald's ngunit mahalagang ang buong industriya ng mabilis na pagkain.

Ang pelikula ay nagbibigay ng detalyadong impormasyon na sumusuporta sa mga negatibo ng pagkain ng McDonald pati na rin ang mga istatistika tungkol sa labis na katabaan at sakit sa puso, mga resulta ng isang mataas na taba diyeta. Ang mga pelikula at dokumentaryo na nagta-target sa mga malalaking korporasyon (kung sila ay ginawa ni Al Gore o Michael Moore) ay karaniwang isang malaking counter na patalastas.