Paano Sumulat ng Advertorial na Gagawin

Ang mga advertorial ay salungat sa tipikal na advertising na nagtatampok ng 90 porsiyento na visual at halos anumang nakasulat na salita. Sa halip, hinahangad ng mga advertorial na maging katulad ng mga pahina ng publication kung saan lumilitaw ang mga ito at nilayon upang maging isang kawili-wiling basahin, pagbubunyag ng napakaraming impormasyon tungkol sa produkto o serbisyo. Ang No. 1 ay upang aliwin ang mambabasa. Ang mga advertorial ay kilala rin bilang pang-kopya na ad na pang-form o katutubong advertising sa digital world. Upang makamit ang tagumpay sa advertorial, magsimula sa kung ano ang kilala upang gumana.

Tanggihan ang Sales Pitch

Kapag ang lahat ay sinabi at tapos na, ito ay marahil ang pinakamahalagang piraso ng payo na maaari mong makuha kapag nagsusulat ng advertorial. Ang iyong advertorial ay ang iyong Trojan Horse. Maaari kang magkaroon ng isang hukbo ng nagbebenta ng mga punto ngunit ang iyong madla ay hindi basahin ang mga ito kung makita nila ang mga darating. Ang mga mambabasa ay hindi nais na basahin ang isang advertisement, nais nilang basahin ang isang bagay na kawili-wili. Ang pagbebenta ng wika at hard-hitting pitches ay hindi kawili-wili. Para sa ilan, maaaring sila ay nakakasakit.

Upang maisagawa ito, kailangan mong lumikha ng advertorial na may direktang at lohikal na koneksyon sa iyong produkto o serbisyo. Kung nagbebenta ka ng isang paglilinis ng produkto, ang isang artikulo tungkol sa hindi nakikitang mga mapanganib na mikrobyo na nagkukubli sa iyong tahanan ay maaaring gumana nang maayos. Kung nagbebenta ka ng isang tool, isulat ang tungkol sa 10 simpleng proyekto Do-It-Yourself na maaaring hawakan ng sinuman.

Hangga't maaari mong subtly habi sa iyong partikular na produkto ng ilang beses, ikaw ay matagumpay na itali ang dalawang magkasama at planta ng binhi na maaaring magresulta sa isang benta. Ang pagbebenta ng wika ng Blatant ay hindi magpapalit ng maraming tao sa mga customer.

Maaari kang lumikha ng isang amazingly mahusay na nakasulat na advertorial na nagdadala sa mambabasa mula sa headline hanggang sa huling talata. Ngunit kung biglang maglakbay ka mula sa editoryal na wika sa mga benta na nagsasalita, ang mga tao ay mawawalan. Iyon ay sinasalin sa isang malaking hakbang sa tonality. Panatilihing tama ang nagbebenta ng mga mensahe.

Mga pamagat ba ang Malakas na Pag-aangat

Dahil ang layunin ng iyong ad ay upang tumingin nang mas katulad ng isang artikulo o tampok, iwanan ang mga visual na puns at mahal na mga shoots ng larawan sa labas ng halo. Ang kopya ay dapat tumayo sa sarili nitong merito. Ang iyong headline ay kailangang ma-uudyok, kawili-wili, at walang bisa. Bigyan ang mga mambabasa ng isang hindi inaasahang tawag sa kanila na basahin ang aktwal na artikulo.

Isang advertorial headline mula 1926 pa rin ang nakakakuha ng komunidad ng ad. Isinulat ni John Caples, "Sila ay nagtawa sa akin nang ako ay nakaupo sa piano. Ngunit kapag nagsimula akong maglaro!" Ang tagumpay nito ay nakabitin sa mga emosyon na hinalo sa loob ng isang instant na pagbabasa nito. Walang mahirap na benta sa pitch dito, ngunit ang hinahangad malambot na humantong charms at beguiles.

Isama ang Reader

Ang mga manunulat ay madalas na naglaho, labis na nag-aalala sa pagsasama-sama ng listahan ng mga kinakailangang mga punto sa pagbebenta at dry research kung nais ng mga mambabasa ang emosyonal na reaksyon. Sa pagtingin muli sa trabaho ni John Caples, ang wika sa mga unang ilang linya ng kopya ay patuloy na intriga: "Si Arthur ay naglaro lamang ng Rosaryo, ang kuwarto ay humihiyaw. Nagpasya ako na ito ay magiging isang dramatikong sandali para sa akin debu."

Ang pagbebenta ay patungo sa huling kalahati ng ad at nakasulat na may mahusay na tonality. Tumingin sa advertorials sa pamamagitan ng mga dekada. Ang gawain ni Caples ay mula sa isang panahon na matagal na, ngunit patuloy itong lumalaw dahil sa kanyang kakayahang makuha ang emosyonal na tugon mula sa mambabasa.

Ang iyong layunin ay upang makakuha ng isang malamig na pag-asam at bigyan sila ng dahilan upang tumawag, bisitahin ang isang website, o mag-email sa client. "Aliwin, ipaalam, at ibenta" ang mantra.

Pananaliksik ang Konteksto

Ang bawat mahusay na bituin sa advertising sa pamamagitan ng mga edad, tulad ng David Ogilvy, William Bernbach, at Alex Bogusky, alam ang kahalagahan ng pagsasaliksik sa media. Kung ikaw ay nagdidisenyo ng isang billboard, ito ay tungkol sa lokasyon at kapaligiran. Paggawa sa isang print ad? Kailangan mong basahin ang magazine mula sa pabalat upang masakop. Ang parehong napupunta para sa advertorials. Dapat na naka-target ang iyong advertorial sa pagbabasa ng inilaan na magazine o pahayagan.

Isang advertorial na lumilitaw sa Maxim Halimbawa, ang magasin ay magkakaroon ng isang ganap na naiibang tono mula sa isa sa mga pahina ng Vogue , kahit na ang produkto o serbisyo ay maaaring eksaktong pareho. Kung alam mo ang readership ng magasin na mabuti, ikaw ay mas mahusay na nilagyan upang magsulat ng isang headline-grabbing at kopya ng pansin upang panatilihin ang mga ito interesado.

Gumamit ng mga Larawan at Mga Ilustrasyon Malaki

Ang ilang advertorials ay gumagamit ng mga larawan o mga diagram, na nag-iiwan ng maliit na silid para sa kopya. Ito ay isang nasayang na pagkakataon upang mahawakan ang higit pa sa kuwento tungkol sa iyong produkto. Gamitin ang visual na nilalaman nang matalino at maingat. Gamitin lamang ang mga visual kung makakatulong silang ibenta ang ideya at ilipat ang kuwento pasulong. Tingnan ang isang artikulo sa pahayagan o magasin bilang isang sanggunian. Sa napakaraming mga imahe, ang mga salita ay walang kapangyarihan upang bumuo ng isang kuwento at kumpletuhin ang pagbebenta.