Ano ang Pagpepresyo ng MAPA at Ano ang Naaapektuhan ng mga Nagbebenta nito?

Sa pinakasimpleng anyo nito, ang Pinakamainam na Pagpepresyo ng Advertiser (o MAP, gaya ng mas madalas na tinutukoy) ay ang pinakamababang presyo ng isang retailer mag-advertise ang produkto para sa pagbebenta. Upang linawin, hindi ito tumutukoy sa pinakamababang presyo na maaari nilang ibenta ito sa kanilang tindahan, ngunit ang pinakamababang maaari nilang ipakita sa online o sa isang advertisement.

Halimbawa, ang Bose ay maaaring may presyo ng MAP $ 999 sa isa sa kanilang mga system speaker. Kung inilagay mo ito sa isang ad, hindi mo maaaring ipakita ang isang presyo para sa pagbebenta na mas mababa sa $ 999. Hindi mahalaga kung ang ad na iyon ay online o naka-print, ang mga patakaran ay pareho.

Ang MAP Legal?

Bago ka magtanong, oo, ito ay ganap na legal sa ilalim ng mga batas ng antitrust ng U.S.. Sapagkat ang presyo sa minimum na na-advertise ay nauugnay lamang sa pagpepresyo ng "presyo" at hindi sinasabi sa isang retailer kung ano ang maaari nilang ibenta para sa kanilang tindahan, ang oras ng pagsasanay na ito ay legal. Ito ay isang proteksyon para sa mga tagagawa. Kung ang mga customer ay nagsisimula upang makita na maaari nilang bilhin ang iyong produkto para sa $ 699 kumpara sa $ 999 MSRP, mabilis nilang hinulaan na ang MSRP ay napalaki o masyadong mataas. At kapag, "Ang nangyari, walang magbabayad muli ng $ 999. Kaya ang paggawa ng halaga ng iyong produkto (bilang isang tagagawa) mas mababa na kung saan ay humahantong sa pagguho ng tatak ng tatak.

Mahalaga, ikaw ay limitado kapag advertising Mga produkto na protektado ng MAP, ngunit maaari mo ibenta ang mga produktong ito sa anumang presyo na pinili mo. Nangangahulugan na kapag ang customer ay dumating sa iyong tindahan, maaari mong ibenta ang mga ito na Bose speaker system para sa mas mababa sa $ 999 kung nais mo.

Ano ang isang MSRP?

Isa pang karaniwang termino ang Manufacturerâ € ™ s Iminungkahing Retail Price o MSRP. Ito ay tumutukoy sa kung ano ang naniniwala sa produkto na dapat ibenta ng item.

Tulad ng sinabi bago, isang tagagawa ay may isang interes sa kung magkano ang mga produkto nito ay ibinebenta para sa tingian. Halimbawa, kung nagsisikap silang bumuo ng isang premium brand (halimbawa ng Lexus o Tiffany) hindi nila nais ang kanilang mga kalakal na ibenta sa malalim na diskwento. Nagpapadala ito ng mensahe sa base ng mamimili na ang mga produkto ay hindi talaga nagkakahalaga ang MSRP.

Totoo, ilang mga nagtitingi ang nagbebenta sa MSRP, sa katunayan, karamihan ay hindi. Marami ang gumagamit ng presyo na ibinebenta nila sa presyo ng IMU kumpara sa MSRP. Kaya ito mukhang tulad ng mga customer ay nakakakuha ng isang mahusay na pakikitungo, kahit na walang isang benta.

MAP at Online Sales

Kailangan ba ng mga online retailer na sundan ang MAP? Talagang. Gayunpaman, ang mga online na tagatingi ay may korte na ang paraan na ang mga korte at Federal Trade Commission (na namamahala sa mga isyu sa pagpresyo) ay nagbibigay-daan sa kanila na magbenta sa ibaba ng MAP online.

Sinasabi ng FTC na ang presyo na ipinakita sa isang secure o naka-encrypt na shopping cart ay hindi napapailalim sa MAP dahil ito ay hindi teknikal sa advertising. Sa halip, ang shopping cart ng online na tindahan ay kapareho ng isang brick at mortar store. Kaya sa isang online na mundo, ang presyo na binabayaran ng isang customer ay maaaring legal na end up na mas mababa kaysa sa MAPA.

Ay ito makatarungang? Naniniwala ang mga online retailer na ito. Nagdagdag lang sila ng disclaimer na nagsasaad ng "presyo na ipinakita sa shopping cart." At pagkatapos ang aktwal na presyo na babayaran ay ipapakita doon kumpara sa pahina ng produkto sa website.

Ang mga tagatingi ng Brick at Mortar ay nagpapahayag na hindi nila maaaring maglagay ng isang pahayagan o ROP ad na nagpapakita ng presyo ng MAP na may "disclaimer" na nagsasabing 'ang aktwal na presyo na binabayaran sa tindahan ay mas mababa.' Kaya, mayroon silang heartburn sa pagsasanay na ito. Pagkatapos ng lahat, idagdag lamang ng mga customer ang item sa cart at pagkatapos ay tumingin upang makita ang presyo. Hindi nila kailangang bilhin o magbigay ng anumang impormasyon sa credit card upang malaman kung ano ang maaari nilang bayaran.

Ang mga Parusa para sa Pag-advertise sa ibaba MAPA

Ano ang mga epekto ng advertising sa ibaba MAPA? Medyo simple, ang tagagawa ay may legal na karapatan na hilahin ang kanilang mga produkto mula sa iyong tindahan at paghigpitan ka mula sa pagbebenta ng mga ito muli. Sa ilang mga pagkakataon, ang mga vendor ay kilala na nangangailangan ng isang pagbabalik ng bayad sa anumang mga pondo ng co-op na maaaring ibinigay nila sa retailer sa oras na naganap ang pagsuway.

Ito ay pinakamahusay na kasanayan upang igalang at sundin ang mga patakaran ng MAP. Ipinapakita nito na ikaw ay isang mahusay na kasosyo at motivates ang vendor o tagagawa upang makatulong sa kapag kailangan mo ito, tulad ng pagkuha ng stock kapag hindi ito nagbebenta.