Gumamit ng Online Press Release upang Itaguyod ang iyong Nonprofit

Kahit na ang media ay higit na pira-piraso kaysa dati, na may maraming mga pahayagan na lumabas ng negosyo ngunit ang mga online na mga site ng balita ay umuunlad, ang mga paglulunsad sa press ay maaaring at dapat maging isang mahalagang bahagi ng iyong diskarte sa media. Ilagay ang iyong mga release sa online sa online at gumuhit hindi lamang sa media, kundi pati na rin sa pangkalahatang mga mambabasa, mga potensyal na donor, at mga boluntaryo sa iyong hindi pangkalakal na website.

Isulat ang Mga Relasyon ng Pindutin ng Madalas

Kumuha ng isang pahina mula sa playbook ng pampublikong relasyon sa negosyo, at regular na isulat ang mga press release. Sa Ang Bagong Panuntunan ng Marketing & PR , Nagpapahiwatig si David Meerman Scott na ang isang organisasyon ay bumuo ng isang diskarte sa paglabas ng pahayag, at nagpapadala ng mga press release sa bawat pagkakataon. Narito ang isang listahan ng mga posibilidad para sa isang hindi pangkalakal na samahan.

Magpadala ng press release kapag ikaw ay:

• magkaroon ng isang bagong pagkuha sa isang lumang problema
• bumuo ng isang bagong programa
• maglingkod sa isang natatanging populasyon o misyon
• magkaroon ng mga kagiliw-giliw na impormasyon upang ibahagi (hindi dapat na isipin ng mga hindi pinagkakakitaan ang anumang pag-aaral na ginagawa nila o mga survey na ginagawa nila)
• kung ang iyong CEO o iba pang mga kilalang kawani o mga miyembro ng board ay nagsasalita sa isang kumperensya
• manalo ng isang award
• gumawa ng isang produkto o isang kapaki-pakinabang na publikasyon
• kumuha ng malaking donasyon o bigyan
• maabot ang isang layunin sa isang kampanyang pangangalap ng pondo
• magpadala ng mga boluntaryo upang makatulong sa isang krisis
• may kadalubhasaan sa isang paksa sa balita

Maaari mong isipin ng maraming higit pang mga posibilidad. Kung hindi, suriin ang mga online press room ng ilang mga malalaking pambansang nonprofits upang makita kung ano ang mga press release na isinulat nila.

Palawakin ang Mga Release ng Malalawak

Gumamit ng isang online na sistema ng pamamahagi upang ipadala ang iyong mga release ng pahayag sa isang malawak na madla. Ito ay hindi kailangang magastos at, kahit na ipinamahagi sa isang limitadong geographic area, ang pagkakaroon lamang ng pahayag sa website ng distributor ay mapalakas ang iyong pagkakalagay sa mga pangunahing search engine.

Ang iyong pahayag ay maaari ring ipadala sa mga alerto na ipinadala ng Google sa sinuman na nag-sign up ng mga keyword. Halimbawa, nakatanggap ako ng mga alerto sa Google ng balita sa mga salita, "hindi pangkalakal" at "pagkakawanggawa."

Kabilang sa Mga Serbisyo sa Pamamahagi ng Mga Popular na Pamamahagi ang:

• Negosyo Wire
• Marketwire
• PR Newswire

I-post ang Press Releases sa Iyong Online Press Room

Regular na sumulat at mag-post ng mga press release. Nagbibigay ang mga ito ng dahilan para sa mga search engine na i-crawl ang iyong site at i-index ang iyong mga press release.

Gustung-gusto ng mga search engine ang madalas na mga pag-update. Sa parehong paraan, ang isang madalas na na-update na blog sa iyong website ay naghihikayat sa pag-index. Siguraduhing i-post ang mga press release sa reverse chronological order. Kapag mayroon kang sapat na, maaari mong gumamit ng mga press release sa pamamagitan ng keyword o paksa.

I-optimize ang Iyong Mga Paglabas sa Pamamagitan sa Paggamit ng Mga Keyword at Mga Parirala ng Keyword

Ang pag-optimize ng paghahanap ay isang mataas na dalubhasang lugar, ngunit kahit na ang mga amateurs sa paghahanap sa amin ay maaaring matutunan kung paano gawin ang pangunahing pag-optimize.

Pag-aralan ang iyong mga keyword upang makita kung alin ang pinakamahusay na gagana para sa iyong press release. Magagawa mo ito sa mga serbisyo tulad ng WordTracker at Google Adwords. Maaari ka ring magsaliksik ng mga keyword sa Google gamit ang mga madaling gamiting "kaugnay" na mga suhestiyon na lilitaw sa ilalim ng bawat pahina ng paghahanap.

Gusto mong pumili ng mga parirala ng keyword sa iyong mga press release na hindi kinakailangang makatanggap ng pinakamaraming trapiko. Sa mga pinaka-popular na mga keyword na pahina, ito ay mahihirap na mataas ang ranggo (mas mabuti sa loob ng unang pares ng mga pahina ng mga resulta). Pumili ng isang pariralang keyword na medyo hindi gaanong popular, ngunit marahil mas tumpak, at ang iyong mga release sa press ay maaaring mas mataas ang ranggo.

Halimbawa, ang parirala, "pang-aabuso sa bata" (ayon sa Google Adwords) ay nakatanggap ng 2,740,000 mga paghahanap sa isang buwan. Ngunit ang "pag-iwas sa pang-aabuso sa bata" ay tumanggap ng 49,500 mga paghahanap. Kung mayroon kang isang libreng polyeto kung paano maiwasan ang pang-aabuso sa bata, maaari kang maging mas mahusay na gamit ang huli na parirala. Mas kaunting mga tao ang naghahanap para sa na, ngunit kapag ginawa nila maaari kang maging mahusay na ranggo ng mas mataas sa pahina.

Maaari mo ring i-optimize ang ilang mga parirala tulad ng "maiwasan ang pang-aabuso sa bata," at "mga palatandaan ng pang-aabuso sa bata." Mag-isip tungkol sa iba't ibang mga paraan ng isang taong naghahanap ng impormasyong ito ay maghanap dito. Anong mga salita o parirala ang kanyang ilalagay sa kahon ng paghahanap?

Isaalang-alang ang paglalagay ng iyong pariralang keyword sa ilang, ngunit hindi lahat ng mga susi na lugar na ito sa iyong online press release. Gayunpaman, huwag mag-overdo ito. Ang mga keyword na sobra ang gagawin laban sa iyo, Gamitin lamang ang mga ito kung ito ay natural na gawin ito. At gumamit ng mga variant sa halip na ang parehong term sa paulit-ulit.

• Meta Tag (humingi ng isang tao na pamilyar sa mga isyu sa tech kung saan ito ay kung hindi ito halata sa loob ng iyong sistema ng pamamahala ng nilalaman). Tingnan ang itaas na bar ng iyong web browser sa anumang web page upang makita kung saan nagpapakita ang Meta Tag at kung paano ito karaniwang nai-format.
• Paglalarawan ng Meta
• Pamagat ng pahayag
• Subtitle ng press release
• Unang talata ng press release
• Sa subheads na ginagamit mo upang mabuwag ang teksto ng pahayag.
• Sa katapusan ng pahayag

Ngayon ay hindi ang oras upang sumuko sa mga press release o sa tingin na dapat mo lamang ipadala ang mga ito sa ilang mga reporters. Ang ilang mga pag-aayos sa iyong diskarteng pahayag ay maaaring magresulta sa nakakagulat na pagtaas sa trapiko sa iyong website. Makakakuha ka ng mga reporters, kasama ang maraming iba pang mga tao na maaaring kumalat sa salita tungkol sa iyong hindi pangkalakal.

Mga Iminumungkahing Rekomendasyon

Ang Bagong Panuntunan ng Marketing & PR , Si David Meerman Scott. Strategic Communications para sa Nonprofits: Isang Gabay sa Hakbang-hakbang na Paggawa gamit ang Media , Second Edition, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks. Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran at Bill Hunt.