Mga Pangunahing Kaalaman sa Bookstore - Marketing at Merchandising

Kailangan ng mga tindahan ng libro na kailangang i-market ang kanilang mga sarili tulad ng ibang retailer upang magdala ng mga customer sa pinto. Narito ang ilang karaniwang mga pampromosyong materyal na punto ng pagbebenta at iba pang mga uri ng mga promo na ginagamit ng mga nagbebenta ng libro.

Mga Bag

Ang mga bookstore na bag, na nakalimbag na may pangalan at / o logo at lokasyon ng tindahan ay medyo magiting 101. Kapag ang isang mamimili ay nag-iiwan ng isang tindahan na may isang bag, ito ay nagiging isang pang-promosyon na sasakyan para sa tindahan - na isang bagay upang panatilihin iyon sa isip pagdidisenyo ng mga bag ng tindahan . Hindi nila kailangang maging mahal, ngunit habang ang mga ito ay nagkakahalaga ng pera, dapat silang magtrabaho upang angkop na ipakita ang tindahan.

Blog

Ang software ng blog ay mahusay at medyo madaling i-update, kaya ang mga post sa blog ay mahusay para sa pagpapahayag ng mga kaganapan sa bookstore o para sa pag-post ng mga larawan pagkatapos. Gayunpaman, ang mga blog ay isang pangako - isang blog na walang madalas na na-refresh ang nilalaman ay gumagawa ng isang tindahan na mukhang hindi nagbabago.

Mga bookmark

Pa rin ang isang kapaki-pakinabang na tool para sa naka-print na book reader, ang mga bookmark ay nagsisilbi rin sa layunin ng promosyon na "business card" para sa kanilang mga tindahan, listahan ng mga address, mga oras ng tindahan, website, atbp. Ang mga bookmark ay dapat magpakita sa tatak ng tindahan sa hindi lamang logo nito kundi sa " ambiance "ng tindahan. Halimbawa, ang bookmark ng Bienville Books quirky ay nagpapakita ng isang buwaya na swamped sa harapan ng mga gusali ng lungsod ng Mobile, AL sa background.

Display Book

Ang nasa tindahan ng visual merchandising ay kritikal para sa anumang retailer, siyempre. Book placement, seasonal na pag-promote ng libro, mga nagpapakita ng libro sa pamamagitan ng paksa o kategorya, paglalagay ng mga pagbili ng salpok kung saan ang mga kostumer ay nakikipagtulungan at sa rehistro ng cash - kahit na ang isang libro ay nawala o gulugod - lahat ng ito ay makakatulong sa pagtaas ng bumibili ng libro. Magbasa nang higit pa tungkol sa visual merchandising.

Mga Pag-read at Pag-sign ng Libro

Habang ang mga ito ay nakatuon upang magbenta ng isang partikular na libro o mga libro sa pamamagitan ng isang may-akda, ang mga ito ay nagdadala sa mga tao sa pintuan-at mas maraming mga tao ang ibig sabihin ng mas maraming aklat (at cappuccino) na mga benta.

Mga Kaganapan sa Tindahan

Bukod sa pagbabasa at pag-sign, ang paglahok sa mga kaganapan tulad ng Independent Bookstore Day na tulong ay nagtataguyod ng pangkalahatang tindahan.

Newsletter

Ang mga newsletter ay isang mahusay na sasakyan upang alertuhan ang mga customer tungkol sa mga readings ng may-akda at pag-sign at iba pang mga kaganapan sa tindahan at i-highlight ang mga inirekumendang aklat sa iba't ibang kategorya, tulad ng pangkalahatang kathambuhay o partikular na genre (misteryo, pagmamahalan, pagluluto, mga bata, atbp.)

Maaaring lumitaw ang mga newsletter sa isang bilang ng mga format - isang piraso ng isang sheet o isang multi-pahina, pahayagan na tulad ng publikasyon. Tulad ng mga blog, ang mga newsletter ay nangangailangan ng nilalaman at malamang na maging kanilang mga hayop, kaya't maipapayo sa isang tagapagbenta ng aklat na nagsisimula ng isang newsletter upang lumikha ng isang template, format, at iskedyul, pagkatapos ay magtalaga ng mga tauhan ng sapat na oras at mga deadline upang makatulong na punan ang piraso.

Ang mga newsletter ng email ay dapat maging mas "bagong," o maglingkod bilang mga paalaala sa halip na kapalit ng mga piraso ng hard-copy para sa in-store na paggamit, na ibinigay sa maikling pansin ng karamihan ng mga mambabasa ng email.

Shelf-talker

Ang mga piraso ng karton na nakabitin sa istante ay maaaring tumawag ng pansin sa mga libro para sa iba't ibang mga kadahilanan. Kung pinahihintulutan nila ang mga kawani na maging mala-tula sa isang paboritong karanasan sa pagbabasa (tingnan ang "Mga Pinili ng Mga Tauhan," sa ibaba), o alertuhan ang isang mamimili sa isang regional bestseller o isang mahusay na pick group ng pagbabasa, ang mga ito ay murang mga paraan upang i-highlight ang mga pagpipilian sa aklat.

Inirerekomenda ng kawani (isang tabi)

Kung saan nagtitipon ang mga nagbebenta ng salita-ng-bibig: isang maalalahanin-nakasulat, taos-pusong, at taos-puso na "Staff Recommend" o "Staff Pick" ay maaaring makaakit ng isang prospective reader upang tumingin nang dalawang beses - at maaaring bumili - isang inirekumendang aklat. Ang mga ito ay maaaring dumating sa anyo ng isang istante-tagapagbalita na nakaposisyon malapit sa aklat, o nakapangkat nang regular sa isang buwanang o pana-panahon na newsletter.

Store-branded na "merchandise."

Mga tee shirt, tarong, mga magagamit na book totes - ang mga ito ay mga bagay na maaaring ibenta para sa isang presyo at maglingkod sa dobleng layunin ng pagtataguyod ng tindahan habang nagdadala ng kaunting kita. Ang bilang ng disenyo - isang bagay na kakaiba at isang aklat o reader-centric na nagbebenta ng mas mahusay kaysa sa isang pangkaraniwang bagay na may tatak ng tindahan. Ang pagpepresyo sa merchandise ay depende sa kung aling bahagi ng linya ng merchandise / promotional na nakikita mo ang mga item na bumabagsak. Ang mga tindahan ng libro na may malaking at masugid na fan base o na maakit ang maraming mga bisita o mga lugar ng turista ay maaaring naisin ang presyo ng mga item nang higit pa alinsunod sa mga souvenir sa lugar para sa pinakamataas na tubo, habang ang iba pang mga tindahan ay maaaring gusto na presyo ang merchandise na mas kaakit-akit para sa mga mamimili upang ma-maximize ang lokal na halaga ng promosyon.

Website

Ang mga tindahan ay nangangailangan ng mga website, panahon. Hindi bababa sa, dapat ilista ng site ang lahat ng mahalagang impormasyon sa retail - lokasyon (na may isang link sa mga direksyon), oras, at numero ng telepono at ang mga pinakamahusay na website tiyakin na ang impormasyong ito ay nasa bawat pahina upang ang isang potensyal na customer ay walang upang maghanap upang mahanap ito.

Ang pahina ng Facebook ay isang mahusay na sekundaryong presensya sa web, ngunit dapat kang magkaroon ng isang website na may isang URL na partikular sa tindahan. Ang website ay maaaring o hindi maaaring magsama ng isang blog (tingnan sa ibaba).