Ano ang Mapaglalarawan na Pananaliksik sa Market?

Ang mapaglarawang pananaliksik sa merkado at pananaliksik sa pananaliksik sa merkado ay madalas na ikinategorya bilang mga natatanging pamamaraan sa pagsasagawa ng mga pag-aaral sa pananaliksik. At, samantalang totoo iyon sa panimula, mahalaga na kilalanin na ang dalawang pamamaraang sa pananaliksik sa merkado ay lubos na komplikado at malaki ang halaga ay maaaring makamit sa pamamagitan ng paggamit ng dalawang pamamaraang magkasama.

Ano ang Diskarte ng Mixed Method?

Ang mas mataas na hirap ng halo-halong mga pamamaraan, na kung saan ay ang termino para sa pagsasama ng mga husay at dami ng mga pamamaraan, sa pangkalahatan ay itinuturing na nagkakahalaga ng dagdag na pagsisikap at nagkakahalaga ng dagdag na gastos. Ang pangunahing caveat ay upang matiyak na ang pananaliksik na tanong na hinihingi ay karapat-dapat sa atensyon na kakailanganin nito at ang mga mapagkukunan na ito ay ubusin. Sa ibang salita, ang isang katanungan sa pananaliksik sa merkado na isang magandang tugma para sa mga halong magkakasama ay dapat na ang tamang tanong sa pananaliksik upang magtanong, at ito ay dapat na ang tamang panahon upang magtanong.

Mga Pundasyon ng Dami ng Pananaliksik sa Pananaliksik

Ang mga mananaliksik ng merkado ay gumagamit ng mapaglarawan o dami ng pananaliksik sa merkado upang sagutin ang isang partikular na tanong, na maaaring maipahayag sa anyo ng isang teorya kapag ang pagtatanong ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang istruktura na batay sa katibayan.

Ang naglalarawang pananaliksik sa merkado ay bumubuo ng mga natuklasan na ipinahayag sa mga term na pananagutan:

• Mga katamtaman
• Mga Porsyento
• Mga Ranggo sa Tuktok-Kahon
• Mga Quartile
• Statistical measures

Ang kapasidad ng mapaglarawang pananaliksik sa pananaliksik na ipinapahayag sa mga dami ng mga termino ay batay sa mga pagpapalagay na empirikal, tulad ng sukat ng sample at representatibo, bisa, pagiging maaasahan, at pagpapagaan ng error na pang-eksperimento.

Mga Mapaglarawang Disenyo sa Pananaliksik sa Market

Ang pananaliksik sa merkado na idinisenyo upang makabuo ng mapaglarawan o nabilang na mga kinalabasan ay kadalasang gumagamit ng isa sa dalawang mga istraktura ng disenyo: Cross-sectional na disenyo o paayon na disenyo.

Cross-sectional Research Design

Ang isang cross-sectional na pananaliksik sa pananaliksik sa merkado ay isang uri ng one-shot inquiry na kadalasang gumagamit ng mga survey na pananaliksik, namamahagi ng isang palatanungan sa isa o higit pang mga sample ng isang populasyon sa isang tinukoy na punto sa oras. Ang mga pamamaraan ng pananaliksik sa cross-sectional ay nagbibigay-daan sa paggamit ng instrumento ng survey ng consumer sa higit sa isang pagkakataon, at kung minsan ay may mga sampol mula sa parehong populasyon at kung minsan ay may ganap na iba't ibang mga halimbawa ng isang populasyon.

Isaalang-alang ang isang survey ng consumer na isinasagawa para sa paglunsad ng produkto ng isang kliyente ng isang consumable item sa isang tingian pamamahagi warehouse tulad ng Costco: Mga halimbawa ng masarap na consumable ay inaalok sa mga mamimili sa bodega para sa isang limitadong panahon, at ang mga mamimili ay hingin sa kumpletuhin ang isang 3-tanong survey kapalit. Ang mga sumasagot ay bumubuo ng sample na kaginhawaan lamang dahil nangyayari sila na mamimili sa retail warehouse sa araw kung kailan inaalok ang mga libreng sample ng isang bagong consumable na produkto.

Hindi posible na ginagaya ang sample ng mga tao na sinuri sa anumang ibinigay na araw sa paglulunsad ng produkto. Ito ay isa sa mga dahilan na ang isang cross-sectional na disenyo ng pananaliksik ay itinuturing na isang snapshot ng tugon ng mga mamimili sa bagong produkto.

Longhitudinal Research Design

Kapag ang mga sagot ng parehong sample ng mga respondents ay sinusubaybayan sa pamamagitan ng pananaliksik sa merkado sa paglipas ng panahon, ang disenyo ng pag-aaral ay tinukoy bilang paayon.

Isaalang-alang ang isang survey na kasiyahan ng kliyente na ipinamamahagi taun-taon sa pamamagitan ng isang kumpanya: Ang ilan sa mga kliyente ay magkapareho mula taun-taon, at ang survey ay malamang na ipalaganap sa mga sumasagot sa parehong oras bawat taon. Ang pagpapanatili ng mga parameter na ito ng pananaliksik ng survey ay parehong mahalaga sa kakayahan ng kumpanya na bumuo at sumangguni sa mga uso sa paglipas ng panahon. Ang mga kumpanya na may badyet upang suportahan ito ay maaaring bumili ng access sa isang consumer panel upang magdagdag ng katatagan sa kanilang longhinal market research.

Ito ay nagbibigay-daan sa isang kumpanya upang mapanatili ang isang daliri sa pulso ng kuru-kuro ng consumer at pag-uugali na may kaugnayan sa isang produkto o tatak. Ang mga panel ng mga mamimili ay maaaring magbigay ng lingguhan o buwanang mga update tungkol sa kanilang mga pagbili sa market researcher o sa kliyente nang direkta, na karaniwang para sa mga pangunahing consumer packaged kalakal na mga kumpanya tulad ng Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, at Unilever.

_Pinagmulan

_{Solomon, M.R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: Mga totoong tao, tunay na pagpipilian (4th Canadian ed.). Pearson Canada Inc.}