Paano Natukoy ang Identity ng Brand

Ang lahat ng mga sangkap na may kaugnayan sa isang produkto, serbisyo, kumpanya, o tao ay "pagkakakilanlan ng tatak." Ang ilan sa mga item na ito ay ang pangalan, logo, tono, tagline, typeface, at hugis na lumikha ng apela. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay isang hiwalay na kategorya mula sa imahe ng tatak.

Ang Identity ng Brand ay ang mensahe na natatanggap ng mamimili mula sa produkto, tao, o bagay. Ang pagkakakilanlan ng tatak ay makakonekta sa pagkilala ng produkto. Halimbawa, ang isang kamakailang survey sa kalye ay ginawa sa pamamagitan ng pagtatanong sa mga tao sa kalye upang sabihin sa kanila ang unang produkto na napupunta sa kanilang isip kapag naririnig nila ang salita, Bose? Walang katuturan, ito ang mga headphone. Maliwanag, itinatag ni Bose ang pagkakakilanlan ng tatak para sa kanilang mga headphone.

Ang pagkakakilanlan ng tatak ay dapat na isang pare-parehong mensahe na natanggap ng madla nito. Kung ang isang bahagi ng pagkakakilanlan ay isang partikular na lilim, ang pagkakapare-pareho ng kulay ay kinakailangan sa pagpapanatili ng pagkakakilanlan ng produkto. Ang pagkakakilanlan ay dapat tumugma sa imahe na inaasahan sa publiko.

Ang Layunin ng Identity ng Brand

Pagtatakda ng mga alituntunin at pagbabago. Kung ang produkto ay isang tao, imahen, o isang item, pagpapakita ng pare-pareho, pamumuno ng produkto, marketing, suporta, at operasyon. Ang pagkakapare-pareho sa pagkakakilanlan ay nagpaplano ng kultura ng korporasyon na nakapaligid sa produkto.

Ang Mga Pangunahing Kaayusan sa Pagba-brand

Ang mahalagang bagay sa pagba-brand ay ang kalinawan ng ibinibigay, kung ito ay isang produkto, serbisyo o tao. Ang larawan at pagkakapare-pareho ay may malaking papel sa pagba-brand. Ang branding ay ang malaking plano. Inilalarawan nito ang inaasahang mga resulta ng isang produkto o indibidwal. Ang reputasyon ng produkto o tao ay mahalaga sa mga resulta ng pagba-brand. Tulad ng nakikita ng maraming "sikat na artista," ang kanilang tatak ay nagsisimula nang mahusay, ngunit ang produkto, ang "tanyag na tao," ay hindi maaaring mapanatili ang imaheng ipininta para sa tagumpay. Ang Stardom ay madalas na maikli para sa "tanyag na tao" kapag hindi nila mapapanatili ang mga pamantayan na na-promote sa kanilang pagba-brand.

Pagdating sa isang pisikal na item o serbisyo na inaalok, ang kalidad ay kadalasan ay ang reference ng branding na reference. Kung nababawasan ang kalidad, ang mga branding ay nagreresulta sa maling imahen at nabawasan ang reputasyon.

Gawing muli at ayusin

Ang isa pang item na inaasahan sa isang regular na batayan ay "muling pagtatayo ng reputasyon." Kapag ang isang produkto, ang serbisyo na inaalok o ang imahe ng tao ay napinsala ng isang sira produkto, mahinang kalidad o walang ingat na aktibidad, ang isang kumpanya ng pamamahala ng reputasyon ay maaaring upang muling buuin at ayusin ang pinsala. Ang pag-ayos ay hindi laging inirerekomenda, at madalas na pinapayuhan ang muling pag-branding.

Ang mabilis na bilis, paggamit ng imahe at pagba-brand ngayon ay gumagamit ng mga video para sa mabilis at instant na visual na tool. Ang pagkukumpuni ng imahe ay kadalasang nakamit sa parehong paraan na may maikling, mabilis, mga video na tumatagal ng ilang segundo lamang, na nag-iiwan ng larawan ng larawan ng inaasahang resulta. Ang pagtatatag at pagtatayo ng tatak ay simple kumpara sa pag-aayos at pagpapalit ng napinsalang tatak o larawan. Magtatag ng malinis, malinaw, at malulutong na branding na nagpapakita at nagpaplano ng nais na mensahe ay hindi kailangang kumplikado, ngunit maigsi at pare-pareho.

Mga Karaniwang Pagkakamali Kapag Nagdaragdag ito sa Branding

Pagdating sa branding, hindi pangkaraniwan para sa mga kumpanya na gumawa ng mga pagkakamali na nagpapahina sa kanilang mga pagsisikap sa pagba-brand. Ang ilang mga karaniwang pagkakamali ay kinabibilangan ng:

• Hindi pagkakapare-pareho
  • Ang pagkakapare-pareho sa pagmemensahe ay susi pagdating sa pagtatayo ng iyong tatak, ngunit ang mga kumpanya ay madalas na magtrabaho sa tatak ng ilang mga sangkap na talagang mahusay, habang nalilimutan ang iba pang mga sangkap tulad ng kanilang telepono sa pagmemensahe, website, mga business card, atbp Nakuha mo ang ideya.
• Kakulangan ng Internal Training
  • Ikaw ay mabigla sa bilang ng mga kumpanya na maglunsad ng isang bagong tatak, ngunit hindi na sanayin ang kanilang mga empleyado at makakuha ng mga ito onboard. Ang iyong mga empleyado ay ang iyong mga walking billboard; kailangan nilang maintindihan hindi lamang ang tatak kundi ang kung ano ang tatak ang ibig sabihin nito upang mahigpit nilang maipakita ang pagmemensahe na nais mong ibahagi.
• Kakulangan ng Pag-update ng Mga Materyales sa Marketing mo.
  • Huwag kalimutan na mag-refresh ng materyal sa marketing at siguraduhin na ang iyong mga materyales ay nasa lahat ng mensahe, itapon ang luma upang ang iyong tatak ay harap at sentro. Hindi mo kailangang gawing muli ang lahat ng iyong mga materyales sa marketing, ngunit mahalaga na lumikha ka ng mga na-update na materyales na nagbabahagi sa iyong mga pangunahing serbisyo at mga handog.