Alamin ang Tungkol sa Deductive at Inductive Market Research

Ang pananaliksik sa merkado ay pinagbabatayan sa sangay ng pilosopiya na kilala bilang lohika. Mayroong dalawang lohikal na pangangatuwiran na mga batayan na pangunahing mga bahagi ng disenyo ng pananaliksik. Ang mga pamamaraang ito ay kilala bilang pagbabawas at pagtatalaga sa tungkulin.

Deductive Research

Ang deduktibong pangangatwiran ay isang top-down na diskarte na drills down mula sa pangkalahatan sa partikular. Sa empirical research, ito ay nangangahulugan na ang isang researcher ng market ay nagsisimula ng isang pag-aaral sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang ng mga teorya na binuo kasama ng isang paksa ng interes.

Ang diskarte na ito ay nagbibigay-daan sa isang market researcher sa pag-iisip tungkol sa pananaliksik na na-isinasagawa at bumuo ng isang ideya tungkol sa pagpapalawak-o pagdaragdag sa-na panteorya pundasyon.

Ang bagong teorya na ito ay susuriin ng market researcher sa proseso ng pagsasagawa ng isang bagong pag-aaral. Ang partikular na data na nakolekta at nasuri sa bagong pag-aaral ay magiging batayan ng pagsusulit ng teorya. Mahalagang tandaan na ang isang teorya na hindi nakumpirma ay hindi nangangahulugan na hindi ito napatunayan na mali.

Mga Deductive Research Steps

Ang mga sumusunod ay ang walong hakbang ng deductive research:

• Pangkalahatan (Search at Teorya ng Panitikan)
• Paksa ng Interes
• Ideya na may kaugnayan sa teorya
• Hypothesis
• Pagkolekta ng data
• Data Analysis and Hypothesis Testing
• Pagkumpirma ng Hypothesis, o Hindi
• Pagsasabog ng mga Natuklasan

Inductive Research

Ang tumututol na pangangatwiran ay isang ilalim-up na diskarte na gumagalaw mula sa partikular sa pangkalahatan. Sa kasong ito, ang terminong partikular na tumutukoy sa isang pagmamasid na ginawa ng mananaliksik ng merkado na humahantong sa isang malawak na heneralisasyon at teorya.

Ang isang pasulpot na paraan ng pagsasaliksik sa pamamaraan ay nagsisimula sa mga partikular na obserbasyon na ginawa ng isang tagapagpananaliksik sa merkado na nagsisimula ng isang pag-aaral na may ideya o paksa ng interes, tulad ng dedikadong diskarte sa pananaliksik. Gayunpaman, sa isang inductive na diskarte, ang researcher ay hindi isinasaalang-alang ang mga kaugnay na mga teorya hanggang sa higit pang karagdagang kasama sa pananaliksik. Ito ay mula sa regularidad o mga pattern na sinusuri ng mananaliksik na ang market researcher ay bumubuo ng mga tema na naging pagtatasa ng data.

Mga hakbang sa Inductive Research

Ang mga sumusunod ay ang walong hakbang ng inductive research:

• Tiyak (Mga Obserbasyon at Mga Sukat)
• Paksa ng Interes
• Pagkolekta ng data
• Mga Clusters o Pattern ng Data
• Pagsusuri sa datos
• Ang paglitaw ng mga tema
• Mga Generalizations
• Pagsasabog ng mga Natuklasan

Dami ng Pananaliksik at ang Hypothesis

Kung ang market researcher ay nagsasagawa ng quantitative research, sa puntong ito, ang mga teorya ay maaaring isaalang-alang. Gayunpaman, kung ang market researcher ay nagsasagawa ng de-kwalipikadong pananaliksik, pagkatapos ay ang pormal na pagsubok sa teorya ay hindi nagaganap. Gayunpaman, ang market researcher ay maaaring bumuo ng mga pangkalahatan batay sa lakas ng data at mga tema na lumitaw.

Ang pagkolekta ng data at pag-aaral ng data sa husay na pananaliksik ay umuulit. Ibig sabihin, ang pagkolekta ng data ay hindi nangyayari nang sabay-sabay at pagkatapos-na tila ang market researcher ay nagtapon ng pagtatasa ng data sa paglipat ay nagsisimula. Sa halip, ang ilang data ay nakolekta, na kung saan ay itinuturing ng mananaliksik, at pagkatapos ng ilang higit pang data ay nakolekta at isinasaalang-alang, at iba pa. Sa isang tiyak na punto, kapag ang sapat na mga tumpok ng data o mga pattern ay lumitaw, ang mananaliksik ng merkado ay magpapasya na ang pagkolekta ng data ay maaaring magpabagabag, huminto, o magbago ng direksyon.

Ang pagkolekta ng datos at pag-aaral ng datos sa dami ng pananaliksik ay magkakaibang yugto. Upang makihalubilo sa pagkolekta ng datos at pag-aaral ng datos sa paraan ng pagsasaliksik ng husay ay ikompromiso ang integridad ng data. Naniniwala ang ilang mga siyentipiko na ang kakulangan ng mga hangganan sa koleksyon ng data at mga proseso ng pagtatasa ng datos ay nagiging sanhi ng data na maging kontaminado-at ang pagsasaliksik sa kakulangan ng kahirapan. Ang mga natuklasan mula sa ganitong uri ng nakompromisong pananaliksik ay hindi itinuturing na matatag.

Causal Inquiry, Exploratory Inquiry, at Everything In-Between

Ang mga pamamaraan ng pananaliksik sa ibaba-up ay nakadarama ng higit na unstructured, ngunit hindi ito mas kaunti pang pang-agham kaysa sa nakabalangkas na mga pamamaraan sa pagsasaliksik sa itaas. Dahil ang bawat uri ng diskarte sa pananaliksik ay may sariling mga pakinabang at disadvantages, hindi pangkaraniwan para sa isang pag-aaral upang gumamit ng magkakahalo na mga pamamaraan.

Ang isang mananaliksik sa merkado na gumagamit ng mga halo-halong pamamaraan ay nalalapat sa deduksyon ng pananaliksik na diskarte sa mga bahagi ng pag-aaral na nagpapakita ng malakas na teoretikal na ugnayan. Kung hindi naman, ang isang inductive na diskarte sa pananaliksik ay inilalapat sa mga bahagi ng pag-aaral na tila nangangailangan ng isang mas exploratory pagtatanong.

Hindi tumpak ang pag-iisip ng mga deductive approach at inductive approach bilang dalawang panig ng parehong barya. Sa pagsasagawa, ang mga ito ay dalawang dulo ng isang continuum. Ang deduksyon sa pananaliksik ay nauugnay sa linearity at isang paghahanap para sa mga relasyon sa pananahilan. Ang inductive research ay nauugnay sa lalim ng pagtatanong at paglalarawan tungkol sa phenomena. Ang mga magkakatulad na pamamaraan ay maaaring mailagay sa tungkol sa kalagitnaan ng punto sa patuloy na iyon, na may diin sa pananaliksik na lawak.