Bakit Integrated Marketing Communications Matters

Ang pinagsamang mga komunikasyon sa pagmemerkado ay isang diskarte sa pagtataguyod ng isang mensahe sa pamamagitan ng maraming mga estratehiya na nagtutulungan at nagpapatibay sa isa't isa. Halimbawa, maaaring magsulong ang isang kumpanya ng isang bagong logo, slogan, o diskarte sa pamamagitan ng maraming media tulad ng print, telebisyon, web, at mga social network. Ang bawat diskarte ay maaaring bahagyang naiiba para sa tiyak na daluyan, ngunit lahat sila ay idirekta ang madla sa parehong mensahe. May mga hindi mabilang na paraan upang lapitan ang malikhaing ito.

Ang mga pinagsama-samang estratehiya sa pagmemerkado ay napatunayang maaasahan dahil ang pagsasama ng mga makabagong at tradisyunal na pagmemerkado ay tinitiyak na ang mga komunikasyon ay nagsasama ng pinakamahusay sa parehong mundo at maabot ang lahat ng may-katuturang mga stakeholder. Ang komunikasyon ay itinuturing na pinaka-epektibo kapag ang mga mensahe ay naipasa nang walang anumang pagkagambala at may pinakamahusay na kaliwanagan.

Pagtukoy ng isang Target na Madla

Kapag bumuo ng isang pinagsama-samang plano sa komunikasyon sa marketing, mahalaga na lubusan pag-aralan at matukoy ang target audience, na madalas ay binubuo ng mga kasalukuyang o prospective na mga customer. Mahalaga rin na matukoy ang mga katangian ng mga customer, na maaaring kabilang ang edad, antas ng edukasyon, kasarian, kita, at lokasyon ng heograpiya, bukod sa iba pa. Sa sandaling makilala ang tagapakinig, ang developer ng isang pinagsama-samang diskarte sa pagmemerkado ay tungkol sa pagtugon sa mga pangangailangan ng kostumer sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga pangangailangan ng mga naka-target na demograpiko.

Ang Layunin

Ang matagumpay na pamamaraang humahantong sa pagpapaunlad at pagpapanatili ng mga mahusay na relasyon ng kumpanya sa customer. Itinaguyod nila ang mga tatak ng kumpanya sa mga potensyal na kliyente, na pinasisigla ang mga taong iyon na nasa kanilang pinakamahusay na interes na subukan ang bagong produkto o serbisyo. Ang pangkalahatang epekto ay ang tinatangkilik ng kumpanya sa mas mataas na margin ng kita, na siyang pangunahing dahilan para sa pakikisangkot sa karamihan sa mga aktibidad sa entrepreneurial.

Iba't ibang mga Diskarte

Hindi lahat ng mga plano sa pagmemerkado ay pareho dahil ang iba't ibang mga plano ay may iba't ibang mga layunin. Ang mga ito ay ang mga pinaka-karaniwang uri ng pinagsama-samang mga plano sa komunikasyon sa pagmemerkado, ang bawat isa ay nakasalalay sa kung ano ang matatag na paglikha ng plano ay umaasa na magawa:

• Panlabas: Ito ay kapag ang isang kumpanya outsources ang gawain ng pagmemerkado sa isang marketing firm o isang relasyon sa publiko kompanya, sa halip ng paghawak ng mga ito sa bahay. Pagkatapos ay ang mga ahensya sa labas ay nagtatalaga sa pagdisenyo at pagbubuo ng mga pinaka-epektibong estratehiya para sa kompanya na kinontrata nila. Ang outsourcing ay maaaring maging kapaki-pakinabang kapag ang isang kompanya ay nais na makakuha ng isang iba't ibang mga pananaw mula sa mga eksperto na hindi konektado sa kompanya at malamang na maging mas layunin.
• Panloob: Ang pagsasama ng internasyonal na pagmemerkado ay kinabibilangan ng pagkilos ng pamamahala ng top-level na tinitiyak na ang mga empleyado ay masaya-at nasasabik tungkol sa mga bagong produkto na binuo. Tinitiyak nito na ang mga manggagawa ay tumagas sa mga detalye ng maaga, kaya't nakakuha ng kaguluhan ng mga prospective na customer kahit na bago maabot ng mga produkto ang merkado.
• Pahalang: Ang diskarte sa pagmemerkado ay pinagsasama-sama ng iba't ibang mga kagawaran na maaaring gumagana sa parehong inisyatiba ngunit sa iba't ibang paraan. Halimbawa, maaaring mag-develop ng isang departamento ng isang bagong produkto, habang ang isang ganap na iba't ibang departamento ay binigyan ng pamamahagi. Ang isang bukas na daloy ng impormasyon at komunikasyon sa mga kaugnay na departamento ay nagbibigay ng kinakailangang synergy na kinakailangan upang bumuo ng ang pinaka-epektibong at kumpletong diskarte sa pagmemerkado.
• Vertical: Hinihingi ng diskarteng ito na ang isang produkto na binuo ay naaangkop sa patakaran ng korporasyon pati na rin ang istraktura ng kumpanya. Ito ay nangangahulugan na ang produkto ay dapat na sa loob ng lawak ng isang kumpanya ng misyon at mga layunin.

Bakit mahalaga ang Integrated Marketing

Habang ang pinagsamang marketing ay hindi bago, mahalaga pa rin ito sa mundo ngayon. Mayroong higit pang mga channels sa marketing ngayon kaysa sa dati, at iba't ibang mga channel ay maaaring humantong at nakadirekta sa pamamagitan ng iba't ibang mga tao.

Ang mga pinagsama-samang mga estratehiya sa pagmemerkado ay nakakatulong na hilahin ang lahat ng mga mensahe ng isang tatak ng magkakasama sa isang buong pagkakaisa upang matiyak na ang mensaheng ito ay hindi nahihiwalay at nakalilito. Lalo na ngayon, kapag ang mga customer ay bombarded karapatan at iniwan sa balita at impormasyon ng bawat ilk, integrated marketing relays isang malinaw na mensahe, hindi alintana ng channel.