Paano Pitch Mga Kwento ng Hindi Nagtatam sa Media

Kaya nagpadala ka ng balita sa press. O maaari ka ring gumawa ng isang tawag sa telepono o nag-email sa isang reporter tungkol sa iyong kaganapan, ang katunayan na ang iyong organisasyon ay nagtalaga ng isang bagong direktor, o na naabot mo ang pinakamataas na layunin ng fundraising kailanman.

At ang reporter yawned, hindi kailanman sumagot, o kahit na bastos.

Ano ang ginawa mong mali? Well, karamihan sa atin ay hindi mamamahayag kaya mahirap malaman kung bakit nakukuha ang isang kuwento sa pindutin at ang iba ay hindi.

Maaaring makatulong na malaman na ang media ay nagtatanong sa kanilang sarili ng tatlong katanungan kapag nahaharap sa isang posibleng kuwento. Sila ay:

• Bakit ngayon?
• Bakit ito balita?
• Sino ang nagmamalasakit?

Karamihan sa mga ideya sa hindi pangkalakal na kuwento ay hindi nagbubukas ng balita, at maaaring hindi lumitaw ang may-katuturan at nakapag-ulat sa unang kulay-rosas.

Gayunpaman, si Katya Andresen, na nagsulat ng isang basag na libro tungkol sa paksang ito ilang taon na ang nakalilipas, ay nagpapahiwatig ng mga sumusunod na taktika upang mapaglabanan ang mga pagkukulang ng aming mga kwento at upang maihalawa sila sa isang reporter.

• Gawin itong eksklusibo. Kung ang isang media outlet ay tatanggap ng isang kapansin-pansin na kuwento muna, maaaring isaalang-alang ito ng malaking balita dahil magkakaroon sila ng isang "scoop" na nagpapabuti sa kanila.
• Gawin itong kakaiba o hindi karaniwan. Ang mga kuwento na bago, nobela, o orihinal ay balita dahil mayroon silang "gee whiz" factor. Na maaaring mapunta ang kuwento sa front page o sa tuktok ng oras.
• Ilakip ang isang malaking pangalan. Tila nahuhumaling ang aming kultura sa sikat, kaya ang pagdaragdag ng isang tanyag na tao sa iyong kuwento ay maaaring maging kaakit-akit sa tamang media.
• Pumunta sa matinding. Anumang superlatibo na maaaring magamit sa kuwento - una, pinakamalaki, pinakamaliit, pinakamatanda - ay maaaring magbigay ng "gee whiz" elemento.

• Maglaro ng mga pusta. Ang salungatan o kontrobersiya ay balita. Mga kuwento ng pag-ibig ng media na may mga protagonista. Ang labanan sa pagitan ng magkabilang panig ay lumilikha ng drama at damdamin, anupat isa, marahil, ang isyu sa isang kawili-wiling kuwento.
• Maging bahagi ng solusyon. Ang media ay nakarinig ng maraming tungkol sa negatibong epekto ng mga isyu na hinahangad nating tugunan. Kung maaari naming iposisyon ang aming dahilan bilang isang bihirang "magandang balita" kuwento, ito ay magiging isang pansin getter. Kung ang iyong organisasyon ay may solusyon, ipaalam ito.
• Maglagay ng mukha sa kuwento. Ang mga nakakaakit na mga anggulo ng anumang uri ng tao ay ang balita dahil ang mga mamamahayag ay laging naghahanap upang ilagay ang isang mukha ng tao sa kanilang mga kuwento.
• Newsjack isang pambansang kuwento: Gustung-gusto ng mga reporters ang isang lokal na anggulo sa isang pambansang kuwento ng balita. Nakatutulong ito sa kanila na magbigay ng isang lokal na pananaw sa isang bagay na nakagawa ng balita. Kailangan ng pag-uulat ng newsjournal na maging alisto sa pagbubukas ng balita at pagkatapos ay pagtukoy ng iyong koneksyon. Sabihin, mayroong isang bagyo na nakikipaglaban sa isang lugar, at ang iyong organisasyon ay nagpapadala ng mga boluntaryo upang tumulong. Hayaan ang iyong lokal na pindutin na alam iyon. Gg
• Magbigay ng mga larawan. Ang mga pahayagan at mga magasin ay gustung-gusto ng mga larawan, at ang mga tagapagbalita sa telebisyon ay kailangang magdala ng mga visual upang makakuha ng kuwento sa himpapawid. Hayaan ang media outlet malaman ang mga pagkakataon sa larawan ay magagamit. Kung may pakikitungo sa isang maliit na publikasyon, magkaroon ng ilang mga larawan ng iyong sarili upang mag-ambag. Maaari mong gawin ang mga ito sa pamamagitan ng iyong online na pindutin ang kuwarto.

Ang pagkuha ng iyong lokal na media na interesado sa kung ano ang ginagawa ng iyong hindi pangkalakal ay nag-iisip tulad ng isang reporter, paghahanap ng mga paksa na mag-aapela sa isang malaking bilang ng mga tao, pag-tag sa breaking balita sa ibang lugar, at pag-personalize ng kuwento.

Gayundin, huwag higit sa pakikipag-ugnay sa pindutin. Tiyaking mayroon kang isang bagay na malamang na mag-apela bago humingi ng saklaw. Pagkatapos mong makapagbigay ng ilang mahusay na mga kuwento na may panned out, ang iyong mga contact sa media ay umupo at pansinin tuwing naririnig nila mula sa iyo.

Resource: Robin Hood Marketing: Pagnanakaw ng Corporate Savvy sa Sell Just Causes , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.