7 Pambihirang Kababaihan sa Advertising

Sinasabi nila na ang advertising ay laro ng isang tao, at makatarungan sabihin na ang industriya ay dominado ng mga lalaki. Sinisikap ng 3 porsiyentong kumperensya na dalhin ang kawalang-katarungan sa liwanag, na nagpapakita ng katotohanang 3 porsiyento lamang ng mga creative director ang mga babae. Gayunpaman, sa kabila ng napakalaking posibilidad, ang ilang mga kababaihan ay pinabagsak ang isang trail sa advertising, na nag-iiwan ng isang indelible mark na ilagay ang kanilang mga pangalan pababa bilang ilan sa mga pinakadakilang mga influencer sa industriya.

Bagaman maraming mga matagumpay na kababaihan sa advertising sa paglipas ng mga taon, sa bawat posisyon at antas sa industriya, ang listahan na ito ay nakatutok sa mga taong kasangkot sa creative bahagi ng negosyo; kababaihan na responsable para sa copywriting, direksyon sa sining, direksyon sa creative, at creative na diskarte. Ang mga babaeng ito ay nagtaas sa marami sa kanilang mga kasamahan sa lalaki, sa mga panahon na ang pagiging isang babae sa industriya na ito ay itinuturing na isang malaking kapansanan sa tagumpay. Pakinggan sila nang mabuti, sapagkat binuksan nila ang daan para sa marami sa mga matagumpay na kababaihan na nagtatrabaho ngayon.

Mary Wells Lawrence

Hindi ka maaaring makipag-usap tungkol sa mga kababaihan sa advertising na walang sinasabi ang pangalan na Mary Wells Lawrence. Ipinanganak noong 1928, sa Youngstown, Ohio, ay marahil ang pinaka sikat dahil sa pagiging unang babaeng CEO ng isang kumpanya na nakalista sa New York Stock Exchange. Gayunpaman, ang kanyang impluwensya sa advertising ay kahanga-hanga, at kahit na hindi mo alam ang kanyang pangalan, tiyak na alam mo ang ilan sa kanyang trabaho. Sinimulan ni Lawrence ang kanyang karera bilang isang copywriter sa department store ng McKelvey. Ngunit siya ay lumipat sa New York City, at noong 1953 ay naging kopya ng kopya ng kopya at grupo sa McCann Erickson.

Makalipas ang apat na taon lamang siya ay sumali sa Doyle Dane Bernbach, at ang ahensiya ay tumaas na magiging isa sa mga pinaka-maimpluwensyang sa kasaysayan ng advertising. Ang isa sa kanyang pinaka-kilalang kampanya ay "Plop, plop, fizz, fizz" para kay Alka Seltzer. Ipinakita ni Lawrence na ang ad ay nagpapakita ng dalawang tablet na inilalagay sa salamin, na nagpapahiwatig na ang mga tao ay gumagamit ng dalawa sa bawat oras na kumuha sila ng lunas. Ito ay nagbebenta ng mas maraming Alka Seltzer bilang isang resulta. Kasama sa iba pang mga kampanya: "Hindi ako makapaniwala na kinain ko ang buong bagay" at "Subukan ito, magugustuhan mo ito" para kay Alka Seltzer; "MAHAL KO ANG NY"; "Tiwala ang Midas touch" para kay Midas; "Itaas ang iyong kamay kung Sigurado ka" para sa Oo naman Deodorant.

Pagkatapos ng DDB, nagpunta si Lawrence para magtrabaho si Jack Tinker at ang kanyang ahensya, si Jack Tinker at Partners. Ito ay isang rebolusyonaryong ahensiya, na talagang parang isang think tank, at naging kilala sa buong mundo bilang "Thinker's Tinker." Ang isang kampanyang One Lawrence na lumitaw ay "Ang Katapusan ng Plain Plane" para sa Braniff International Airways. Ang kampanya ay kritikal sa turnaround at sa huli tagumpay ng airline.

Nang tanungin ang tungkol sa kanyang creative na proseso, tumugon si Lawrence "Hindi ka maaaring maging ikaw lang. Kailangan mong i-double ang iyong sarili. Kailangan mong basahin ang mga libro tungkol sa mga paksa na wala kang nalalaman. Kailangan mong maglakbay sa mga lugar na hindi mo naisip ng paglalakbay. Kailangan mong matugunan ang lahat ng uri ng tao at walang hanggan na umaabot sa iyong nalalaman. "

Phyllis Kenner Robinson

Ipinanganak noong 1921 sa New York City, si Robinson ay isa pang babae na lumikha ng ilan sa pinakamahuhusay na gawain na nanggagaling sa ginintuang edad ng advertising. Bagaman nakakuha ng isang bachelor's degree sa sosyolohiya mula sa Barnard College, talagang nais ni Robinson na maging isang manunulat. Matapos simulan ang kanyang karera sa Bresnick at Solomont, sumali siya sa Gray Advertising. Ito ay narito na niya matugunan ang isang tiyak na William Bernbach, na nagpunta sa na natagpuan Doyle Dane Bernbach; Si Robinson at ang kanyang art director na si Bob Gale ay naroon mula sa simula pa lang.

Si Robinson ang unang naging chief copywriter ng DDB, na nangangasiwa sa isang koponan na kasama si Mary Wells Lawrence, na sumali sa kompanya noong 1957. Sa panahon ng kanyang panunungkulan sa DDB, pinangasiwaan ni Robinson ang maraming kampanya na naaalala pa rin hanggang ngayon, kasama ang maalamat na "You hindi kailangang Jewish na ibigin ang Real Jewish Rye "kampanya para sa Henry S Levy at Sons. Kasama sa iba pang kilalang kliyente ang Orbach, Polaroid, El Al Airlines, at Volkswagen. Sa katunayan, ito ay ang gawain sa Orbach's na nagdala ng VW Beetle sa DDB, na may isang VW executive na nagsasabing "gusto namin ang ahensya na ang Orbach's." Ang kampanya ng Beetle ay itinuturing na pinakadakila sa lahat ng oras, at nagsimula ng isang creative revolution .

Tigre Savage

Gamit ang isang pangalan tulad ng Tiger Savage, paano ka magagawa ng mabuti sa advertising? Pagkatapos ng pagsasanay sa School of Communication Arts, sa ilalim ng mentorship ng mahusay na si Paul Arden, Savage ay sumali sa lubos na creative shop na si Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Dito siya ay nagtrabaho sa asul na chip giants tulad ng BT, Nike, at Virgin. Pagkatapos, lumipat siya sa powerhouse na si Bartle Bogle Hegarty, na nanalo ng maraming parangal para sa trabaho sa Coca-Cola, Levis, at Unilever. Ang kanyang kasumpa-sumpa Ang Lynx Effect (Ang Ax Effect sa U.S.) ay isa sa mga pinaka-kinikilalang kampanya sa modernong advertising.

Pagkatapos ng BBH, inilipat si Savage sa Leagas Delaney, kasunod ng M & C Saatchi. Ito ay dito na siya ay ginugol ang karamihan ng kanyang karera, resigning pagkatapos ng 11 taon upang maging isang consultant. Binanggit niya ang kanyang mahabang oras bilang dahilan, na nagsasabing "Sa tingin ko kami [mga kababaihan] ay kailangang gumana nang dalawang beses nang matigas dahil may maraming testosterone sa mga kagawaran ng creative. At pagkatapos ay ang mga oras. Mahirap kung mayroon kang mga bata. Wala akong mga anak, na maaaring sabihin ng maraming walang sinasabi kahit ano.Nagiging sadya ako kung minsan. "Siya ngayon ang co-founder ng Savage & King Ltd, kasama ang kanyang asawa na Will King.

Jean Wade Rindlaub

Ipinanganak noong 1904 sa Lancaster, Pennsylvania, ang Rindlaub ay isa sa mga unang babaeng naging pangunahing tagapagpaganap sa advertising. Lumipat si Rindlaub sa New York City noong 1930 upang sundin ang kanyang pangarap na magtrabaho sa advertising. Sa loob lamang ng isang buwan, nagsimula siyang magtrabaho sa prestihiyosong ahensya na tinatawag na Batten, Barton, Durstine at Osborn (mas kilala ngayon bilang BBDO), bilang isang sekretarya. Gayunpaman, ang kanyang ambisyon ay napakalaking, at mabilis na na-promote sa posisyon ng copywriter, para sa kanyang mga ekspertong pananaw sa mga kababaihan at pananaw ng babae (isang bagay na nakalarawan sa isang balangkas ng "Mad Men" ng TV).

At siya ay hindi lamang nagsagawa ng mga makinang na kampanya, ngunit ginawa ang malawak na pananaliksik upang i-target ang tunay na pangangailangan ng mga kababaihan.

Ang ilan sa kanyang pinaka-hindi malilimot na mga kampanya ay kasama ang mga para sa Bond Bread, Enna Jettick shoes, Campbell's Soup, Carter's Damit, General Mills, at United Fruit Company. Gayunpaman, ang kanyang trabaho para sa Oneida sa panahon ng Ikalawang Digmaang Pandaigdig ay ilan sa kanyang pinaka malilimot at mabisa. Ang "Back Home for Keeps" ay hindi lamang isang kampanyang ad, ngunit isang tunay na simbolo ng pag-asa. Dinala si Rindlaub sa Advertising Hall of Fame noong 1989.

Helen Lansdowne Resort

Sa turn ng ika-20 siglo, isang kumpanya na tinatawag na World Manufacturing Co., isang tagagawa ng mga paghahanda ng toilet, tinanggap si Helen Lansdowne mula sa mataas na paaralan. Ito ang simula ng serye ng mga gumagalaw sa karera na magdadala ng Lansdowne sa mundo ng advertising bilang isang copywriter, Sa pamamagitan ng 1908, ang Stanley Resor (na mamaya ay magpakasal sa Lansdowne) ay nagbukas ng isang sangay ng Chicago na J. Walter Thompson Co., at tinanggap ang Lansdowne bilang unang babaeng copywriter ng ahensya. Ito ay hindi maliit na tagumpay sa oras na iyon, kapag ang mga kababaihan ay hindi karaniwang itinuturing para sa mga tungkulin tulad nito sa advertising.

Mula sa papel na iyon, ang Lansdowne ay naging isang matagumpay na advertiser at nagmemerkado, na gumagawa ng mga kampanya para sa mga kliyente kabilang ang Crisco, Woodbury Facial Soap, Cold Cream ng Pond, Red Cross, YMCA, at gobyerno. Pinasimulan ng Lansdowne ang ilang mga anyo ng advertising na ginagamit pa hanggang ngayon, kabilang ang mga advertorial na nagpo-promote ng mga produkto habang kahawig ng mga nakapalibot na editorial. Dinala niya si Norman Rockwell sa JWT bilang isang ilustrador. Nagkaroon ng malaking impluwensya ang Lansdowne sa hinaharap ng advertising, at ipinasok sa Advertising Hall of Fame noong 1967.

At ang Helen Lansdowne Scholarship ay patuloy na tumutulong sa mga kababaihan na magkaroon ng malikhaing papel sa advertising hanggang sa araw na ito.

Bernice Fitz-Gibbon

Ipinanganak noong 1894, si Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon ay lumaki sa isang bukid sa Waunakee, Wisconsin. Nakakuha siya ng degree mula sa University of Wisconsin-Madison, at nagtrabaho sa mga maliliit na pahayagan bago lumipat sa New York City noong 1926. Dito, nagtrabaho siya sa account ni Macy, at responsable para sa tagline "Ito ay matalino upang maging maunlad." Ang utos ng wikang Ingles, kasama ang kanyang pagpapatawa at katalinuhan, ay ginawa siyang isang malakas na puwersa sa industriya ng advertising.

Sa kanyang mahabang karera na mahigit 40 taon, sinimulan niya ang isang rebolusyon sa mga promosyong pang-imbak, na lumilikha ng ilan sa mga pinaka-di malilimutang mga ad at tagline na nakasulat. Naniniwala si Fitz-Gibbon na ang kanyang pinakamalaking tagumpay sa oras na iyon ay sa retail advertising, paglikha ng isang bagay na tinatawag na "build up." Ito ay isang pamamaraan na ginamit ang mga maliliit na espasyo sa itaas ng mga ad sa pahayagan upang magbigay ng positibong mga kuwento tungkol sa mga tindahan. Ang kanyang kasanayan sa mga salita ay naging isang bagay ng isang alamat, at habang itinuro niya ang mga sariwang mga batang talento kung paano sumulat, ang pagiging "Fitz-bihasa" ay isang bagay na maaari mong magyabang sa iyong resume.

Ang Fitz-Gibbon ay ipinasok sa Advertising Hall of Fame noong 1981.

Shirley Polykoff

Ipinanganak at pinalaki sa Brooklyn noong 1908, nagsimula si Polykoff sa kanyang karera sa industriya ng magazine bilang tinedyer. Nagtrabaho siya sa Harper's Bazaar, bago lumipat sa mga retail store kabilang ang Bamberger's and Kresge. Ngunit noong 1955, ang kanyang karera ay talagang kinuha kapag siya ay nagtungo sa isang trabaho sa Foote, Cone & Belding. Dito, kinuha niya ang Clairol account at lumikha ng isa sa mga pinakamatagumpay na kampanya sa kasaysayan ng advertising. Ang mahabang tula na linya "Ba siya-o hindi siya?" Para sa Clairol ay imposibleng huwag pansinin, at nagkaroon ng malalim na epekto sa mga babaeng Amerikano.

Bago ang kampanya, 7 porsiyento ng mga kababaihan sa US ang tinina ng kanilang buhok. Pagkatapos, ito ay higit sa 50 porsiyento, at ang mga benta ng tints at tina ay nadagdagan mula sa $ 25 milyon hanggang sa higit sa $ 200 milyon.

Ang mga resulta tulad ng ginawa Polykoff isang mahalagang asset sa FC & B, at siya rosas sa pamamagitan ng mga ranggo upang maging executive vice president at creative director. Pagkatapos umalis sa FC & B, nagsimula ang Polykoff ng kanyang sariling ahensiya, at muli, ang kanyang gabay sa dalubhasa ay gumawa ng milyun-milyong dolyar na kumpanya. Ang Polykoff ay iginawad sa Advertising Woman of the Year noong 1967, at ipinasok sa Advertising Hall of Fame noong 1980.