Ang Ups and Downs of Crowdsourcing sa Advertising

• Isang direktor ng account o AE
• Isang direktor ng diskarte
• Isang creative director
• Isang departamento ng produksyon

Lahat ng ito ay matatagpuan sa isang gusali ng opisina, masyadong. Hindi ito isang virtual landscape. Gayunpaman, ang malaking kaibahan ay ang creative department. Ito ay crowdsourced, na nangangahulugan na ang bawat proyekto na dumarating sa ad agency ay outsourced sa "crowd."

Paglalagay ng Crowd sa Crowdsourcing

Ano ang karamihan ng tao? Well, ito ay isang tila walang katapusang supply ng freelance talent na nakatira out doon sa mundo, handa na upang gumana sa anumang mga trabaho na dumating kasama. Kabilang dito ang:

• Mga art director
• Copywriters
• Mga producer
• Mga designer
• Mga manunulat
• Mga strategist

Ang mga Victors & Spoils ay nagpapanatili ng isang database ng pagbilang ng daan-daang (o marahil kahit libu-libong) ng mga creative, at ma-access nila ang database na ito at kung kailan kailangan nila ang paggawa ng trabaho. Ang isang malikhaing maikling ay ibibigay sa karamihan ng tao, ang mga ideya ay darating sa pagbaha, at ang mga direksyon ay pinili mula sa mga ideya na tinatanggap ng ahensya.

Mga Bentahe

Maraming.

Ang Overhead Ay Mas Mababang: Magbabayad ka lamang para sa mga taong malikhain kapag kailangan mo ang mga ito, at kahit na pagkatapos, magbabayad ka lang ng mga tao kung pinili ang kanilang mga ideya. Dagdag pa, walang mga benepisyo na magbayad, oras ng bakasyon at iba pa.

Napakalaki ng Talent Pool: Ang isang ahensiya ng ad na binuo sa crowdsourcing ay maaaring pumili mula sa libu-libong magagamit na mga creative.

Pinapayagan nito ang isang Ahensya na Lumago at Paliitin Bilang Kinakailangan: Sa mga panahong ito, ang mga ahensya ay nagtatanggal ng mga tauhan ng creative at nagtatrabaho sa isang skeleton crew. Kapag bumuti ang mga oras, mas maraming mga creative ang natanggap. Ngunit sa crowdsourcing, ang creative department ay lumalaki at nagpapababa upang mapaunlakan ang bawat trabaho.

Ang Trabaho, Ayon sa Teorya, Ay Masaganang: Maaari kang magkaroon ng iba't ibang mga koponan na nagtatrabaho sa parehong client para sa mga taon, sa halip ng pag-tap ng ilang mga piling ilang beses at draining ang creative na rin tuyo.

Mayroon kang Access sa International Talent: Ang mga hadlang ay nawala, maaari kang magtipon ng isang manunulat sa Indya na may taga-disenyo sa Japan, lahat sa pamamagitan ng cloud computing.

Pakikipagtulungan: Mahusay na pakikipagtulungan sa maraming mga disiplina, wika, at hanay ng edad.

Masyadong Bahagi

Sa kasamaang palad, para sa bawat pagkilos, may katumbas at tapat na reaksyon. Sa kasong ito, kung ano ang mabuti para sa isang ahensiya ay hindi kinakailangan para sa lahat ng ito. At mas masahol pa rin para sa talent pool na naroon. Kasama sa mga pangunahing isyu ang:

Ang Talent Ay Pa Bayad para sa Pinili Mga Ideya: Nangangahulugan ito na ang mga dose-dosenang, marahil daan-daang, ng mga tao ay nagtatrabaho para sa libreng sa pag-asa na mapili ang kanilang ideya. Ito ay nagbabawal ng malikhaing talento na sobra-sobra.

Iba Pang Mga Tradisyunal na Ahensya Maghanap ng Mahirap Makipagkumpitensya: Hindi tulad ng Shawshank Redemption, kung saan ang mga bilanggo ay maaaring bumuo ng isang riles para sa isang bahagi ng presyo ng isang regular na negosyo, ang crowdsourcing ay mahirap matalo. Gumawa ba ito ng mali? Hindi. Ngunit ginagawa nito ang merkado sa pabor sa mga modelong pang-negosyo na malayang trabahador, na maaaring napakasamang balita para sa mga karera ng creative.

Sa ibaba Average na sahod: Sila ay karaniwang lumalabas na mas mababa sa average, para sa mga masuwerteng mga taong pinili ang kanilang mga ideya.

Isang Higit na Probability ng Pagkabigo: Ang mga kagawaran ng creative sa mga nangungunang ahensya sa mundo ay may mga pinakamahusay na isip. Ang talento pool na nananatiling hindi binubuo ng talento sa top-level, bilang 99% ng mga ito ay nagtatrabaho. Ang crowdsourcing ay naghahain ng isang mamahaling A-team para sa isang mas mura B-team.

Isang Pagkasira ng Mga Relasyon sa Paggawa: Habang nagbabago ang mga nilalang sa bawat trabaho, mahirap na bumuo ng matatag na relasyon sa maaasahang kawani.

Walang Pananagutan: Na walang mga kontrata at mababang (o walang) sahod, ang creative team ay laging nasa pagbabantay para sa mas malaki, mas mahusay na pakikitungo. Kapag kinuha nila ito, iniwan ng ahensiya ang bag.

Ito ba ang Kinabukasan ng Pag-advertise?

Siguro. Sa ngayon masyadong maaga upang sabihin. Maraming upsides at maraming downsides. Subalit habang nahuhulog ang mga talento ng malikhaing talento, at ang industriya ay lumalaki sa pagkamalikhain, malamang na ang crowdsourcing ay malamang na mananatiling napakaliit na bahagi ng industriya ng advertising.