Ang Pagtukoy sa Iyong Brand Identify Ay Key sa Marketing

Upang mag-market ng kahit ano-isang produkto, isang tao, isang organisasyon, o isang ideya-kailangan mo munang tukuyin ang iyong brand. Sa sandaling tukuyin mo ang iyong tatak, makakagawa ka ng isang pundasyon para sa lahat ng iyong mga pagsisikap sa marketing at mga estratehiya. Ang iyong kahulugan ng tatak ay nagsisilbing iyong sukatan kapag sinusuri ang anuman, at lahat, mga materyales sa marketing, mula sa iyong logo sa kulay ng iyong mga business card.

Ang isang solidong pagkakakilanlan ng tatak ay maaaring maging kritikal na batayan para sa pagbuo ng katapatan ng customer, pagpapanatili ng customer, at isang mapagkumpetensyang kalamangan.

Isipin ang pagkakakilanlan ng iyong brand kung paano mo naiintindihan ng iyong madla-ito ang mukha ng iyong negosyo. Walang isang komprehensibo, mahusay na tinukoy na pagkakakilanlan ng tatak, ang iyong madla ay hindi maaaring maunawaan kung sino ka. Sa katapusan, kailangan mong gumawa ng isang personal na koneksyon. Mag-isip ng Wal-Mart, na branded bilang iyong lokal na friendly na tindahan. Mayroon pa silang mga tagapanood na nagsabing halatang-halata sa mga customer kapag pumasok sa tindahan

Mahalagang tandaan na ang pagkakakilanlan ng tatak ay hindi katulad ng tatak-pagkakakilanlan ng tatak ay ang produkto ng epektibong pagba-brand.

Kasama sa pagkakakilanlan ng tatak ang mga bagay tulad ng:

• Ang iyong Visual Identity
• Ang Voice na Gagamitin mo
• Ang Halaga ng Iyong Negosyo
• Ang Uri ng Personalidad Ninyo

Ang lahat ng apat na sangkap na ito ay magkakasama upang lumikha ng natatanging hitsura at tono na nais mong ipinaplano ng iyong kumpanya sa mundo. Tulad ng evolves ng iyong kumpanya sa paglipas ng panahon, kaya rin ay ang iyong pagkakakilanlan ng tatak. Gayunpaman, kailangan mong lumikha ng isang baseline-isang profile na tumutukoy kung sino ka, maaga sa laro. Bago mo simulan ang proseso, tingnan natin ang ilang mahalagang elemento upang tandaan.

Alamin kung Paano Mo Tinutulungan ang Customer na Lutasin ang Problema

Ang iyong mga customer ay karaniwang interesado sa produkto o serbisyo ng iyong kumpanya dahil mayroon silang isang problema na nangangailangan ng paglutas. Halimbawa, gumagawa ka ng personal na programa ng software sa pananalapi na tumutulong sa mga consumer na maiwasan ang mga over-draft sa kanilang mga bank account. Kailangan ka ng iyong mga customer dahil sa isang umiiral na problema.

Mahalaga na ang iyong pagkakakilanlan ng tatak ay agad na nagsasabi sa customer kung paano mo matutulungan ang mga ito na malutas ang isang problema (o kung ano ang kilala bilang isang "point point"). Tanungin ang iyong sarili kung nag-aalok ka ng kapayapaan ng isip (kung nagbebenta ka ng mga alarma sa pagnanakaw) o isang madaling paraan upang maghatid ng mga supply ng opisina sa mga tanggapan ng bahay. Anuman ang iyong inaalok, ang problema na iyong nalulutas ay kailangang maging pundasyon ng iyong tatak ng pagkakakilanlan.

Ang Bawat Brand ay May Personalidad

Ang tatak ng pagkatao ay nagpapahiwatig ng isang "hanay ng mga katangian ng tao" sa isang tatak. Ang mga tatak na may isang mahusay na natukoy na personalidad gumawa ng produkto relatable sa isang personal na antas-mga customer kumonekta sa isang antas visceral at kailangang magkaroon ng iyong produkto sa kanilang buhay.

Ang isang paraan upang makatulong na tukuyin ang iyong personalidad ay mag-isip tungkol sa mga archetypes.

Isaalang-alang ang mga sikat na tatak at ang kanilang mga counter-point archetypes.

• Apple: Hipster
• Taco Bell: Happy Court Jester
• Buong Pagkain: Nut ng Kalusugan

Ang Iyong Brand ay May Impression sa Emosyon?

Kung magbabayad ka ng pansin sa kung ano ang sinasabi ng iyong bago, nasiyahan na mga customer tungkol sa iyo, marami kang matututunan tungkol sa kakayahan ng iyong brand upang kumonekta sa iyong base ng customer.

Ang gusto mong malaman ay, paano mo ginagawa ang pakiramdam ng iyong mga customer.

Maaaring makagawa ang iyong brand ng alinman sa mga sumusunod na emosyon:

• Comfort
• Seguridad
• Kaayusan
• Pagkamalikhain
• Solace
• Kabaitan
• Inspirasyon
• May kaugnayan

Kung, halimbawa, ang isang kabaguhan ng mga customer ay nagsasabi na nararamdaman nila na may kaugnayan, ang kritikal na impormasyon na tutulong sa iyo na bumuo ng isang tatak ng pagkakakilanlan.

Ano ang 5 Mga Salita Naglalarawan sa Iyo?

• Narito ang isang ehersisyo na tutulong sa iyo na tukuyin ang iyong pagkakakilanlan ng tatak, at hindi ka magdadala sa iyo ng napakaraming oras. Umupo (mas mabuti sa isang grupo ng lima o anim na tao) at magkaroon ng isang listahan ng limang mga adjectives na naglalarawan sa pagkatao ng iyong brand. Mahalaga na panatilihin ang listahan sa anim na adjectives lamang, kung hindi man, hindi ka makikitid sa iyong pagkatao.

Ang isang mahusay na paraan upang makapagsimula ay mag-isip tungkol sa kung ano ang nagdulot sa CEO o tagapagtatag ng iyong kumpanya sa unang lugar? Iyon ang mga bagay na nagpapatakbo ng iyong negosyo.

9 Mga Tanong na Itanong sa Iyong Sarili

Sa sandaling malutas ang mga item sa malaking tiket, kailangan mong tanungin ang iyong sarili sa mga sumusunod:

1. Ano ang mga tiyak na katangian ng mga serbisyo at / o produkto na iyong inaalok? Tiyaking maging tiyak na kung maaari. Halimbawa, huwag sabihin na nag-aalok ka ng mga serbisyo sa relasyon sa publiko. Sabihin na ikaw ay isang espesyalista sa PR na may kadalubhasaan sa tradisyonal at digital na relasyon sa media.
2. Ano ang mga pangunahing halaga ng iyong mga produkto at serbisyo? Ano ang mga pangunahing halaga ng iyong kumpanya? Kapag iniisip ang mga halaga, pag-isipan kung ano ang pinakamahalaga sa iyo at sa iyong mga customer. Ito ay partikular na mahalaga para sa mga non-profit na organisasyon.
3. Ano ang misyon ng iyong kumpanya? Ito ay madalas na isang katanungan ng mga etika at pamantayan.
4. Ano ang kinikilala ng iyong kumpanya? Ibig sabihin, ano ang iyong niche? Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga basket na regalo, marahil ay nagpakadalubhasa ka sa mga basket na regalo para sa bakasyon o keso at mga basket ng regalo ng prutas.
5. Sino ang iyong target na madla sa merkado? Nagdudulot ito ng pagkilala sa mga naaakit sa iyong mga produkto at serbisyo. Halimbawa, kung tina-target mo ang mga senior citizen, iyon ay isang mahusay na tinukoy, madla na tukoy sa edad.
6. Ano ang tagline para sa iyong kumpanya? Anong uri ng mensahe ang iyong tagline na nagpapadala sa iyong mga prospect? Hindi lahat ng organisasyon ay may isang tagline, ngunit kung nais mo ang isang tagline, panatilihin itong napakaliit.
7. Sa sandaling sumagot ka sa unang anim na tanong, lumikha ng pagkatao para sa iyong kumpanya na malinaw na kumakatawan sa iyong mga produkto o serbisyo.Tanungin, anong mga katangian ang nakahiwalay sa iyo mula sa kumpetisyon? Ang pagkatao ba ng iyong kumpanya ay makabagong, tradisyonal, kamay-on, malikhain, masigla, o sopistikadong?
8. Ngayon na lumikha ka ng isang pagkatao oras na upang bumuo ng isang relasyon sa iyong target na merkado. Ano ang reaksyon ng iyong pagkatao sa iyong target na madla sa merkado? Anong mga katangian ang nakikita sa iyong tagapakinig? Aling mga katangian at katangian ang nakuha ng atensyon ng mga posibleng prospect?
9. Panghuli, lumikha ng isang profile para sa iyong brand. Ilarawan ang personalidad sa pamamagitan ng pagpili ng mga salita na gagamitin mo sa pagsusulat ng iyong talambuhay o pagpapaliwanag sa isang kasamahan kung bakit ang iyong negosyo ay natatangi. Maging malikhain.