Pagbabago ng mga Borders sa Pagitan ng eCommerce at Advertising

Ang pagsubaybay at pangangasiwa ng social media ay hindi na mga aktibidad na nakadepende sa mga summer interns. May malawak na pagkilala sa field ng marketing na ang social media ay isang lehitimong channel para sa advertising. Ang ganap na bilang ng mga tao na nakikibahagi sa mga social media network ay sapat na dahilan para sa mga negosyo na magbayad ng pansin sa mga social network tulad ng Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, at Puno ng ubas. Sa tinatayang 2 bilyong tao na gumagamit ng mga network ng social media, ang halaga ng pera na ginugol upang maakit ang mga mamimili sa pamamagitan ng online na advertising ay halos $ 20 bilyon.

Integrated at Optimized Marketing

Ang mga network ng social media sa pangkalahatan ay nangongolekta ng data tungkol sa kanilang mga user na maaaring magamit ng mga negosyo upang mas tiyak na ma-target ang mga merkado na umaakit sa kanilang mga tatak. Halimbawa, ang mga mamimili na nagpapakita ng interes sa isang tatak, produkto, o serbisyo sa pamilihan ay maaaring makita na ang mga tatak ay sumunod sa kanila sa virtual space ng mga social media network.

Ang hiniling na paghahanap ay inaasahang mag-triple sa 2017 mula sa 2008 figure. Habang lumalaki ang pandaigdigang gastusin para sa pagpapakita ng advertising, ito ay palagi sa paghahambing sa paglago ng gastusin sa advertising na na-obserbahan sa online na video at social media. Ang mga eksperto sa ZenithOptimedia mahuhulaan na ang mga halaga na ginugol sa advertising sa social media at mga online video ad ay triple mula 2015 hanggang 2017.

Mga Tatak Bumuo ng Mga Personal na Pangkaunlaran sa Paggamit ng mga Mamimili

Ang mga marketer ay nag-optimize ng mga format ng nilalaman upang magamit ang pinakamahusay na paggamit ng iba't ibang mga channel na ginagamit ng mga consumer. Hinahain din ng mga marketer ang mga mamimili sa kanilang mga merkado sa pamamagitan ng pag-angkop ng mga kampanya upang maakit ang mga taong pinaniniwalaan nila ay mas malamang na tumugon sa mga advertisement sa bawat channel. Ang bahagi ng pagsisikap na ito ay ang pag-unlad ng mga personalidad ng tatak.

May mga tiyak na trade-off sa pagitan ng pagsisikap ng produksyon upang bumuo ng mga online na tatak ng personalidad at ang kamalayan ng tatak at tatak ng elevator na maaaring magresulta mula sa mga pagsisikap na iyon. Gayunpaman, umaasa ang mga mamimili na maging naaaliw o inspirasyon ng kanilang mga paboritong mga advertisement ng tatak. Sa pangkalahatan, ang mga customer ay nagbibigay ng gantimpala sa mga tatak na nagbibigay sa lumang pagsubok sa kolehiyo at maabot ang katatawanan o interes ng tao sa kanilang mga tweet. Isaalang-alang ang halimbawang ito: Ang gintong iPhone ng Apple ay ipinakilala sa merkado noong 2013. Ang chain ng restaurant ng Denny ay nag-tweet ng isang pancake na larawan na captioned na ang kanilang mga pancake ay "laging magagamit sa ginintuang."

One Stop Social Media Platform: Instant Sales at Social Connections

Ang bagong social media online na kapaligiran ay may isang malinaw na komersyal na bahagi, kahit na kung ang Facebook, Instagram, Twitter, at iba pang social media platform ay nagbebenta ng puwang sa advertising na kasama ang mga pindutan na nakakaakit ng mga mamimili na "bumili ngayon." Nangangahulugan ito na ang mga mamimili ay nakakaranas ng kaginhawahan ng paggawa ng mga pagbili nang walang pag-navigate masyadong malayo sa mga social media platform. Ang mga advertiser ay bibili ng espasyo sa mga social platform na may ideya na ang mga miyembro ng mga network ng social media ay gumugugol ng mas maraming oras sa mga site.

Bilang karagdagan, may matinding pagnanais sa pamamagitan ng mga advertiser at mga social media platform na makikita ng mga mamimili ang madalian na pagkakataon sa pamimili bilang kapaki-pakinabang at hindi makita ang mga ito bilang advertising kalat, ingay, at mga istorbo.

Pinagmulan:

____. (2015, Agosto 29). Marketing sa digital age: Isang bagong tatak ng laro. Ang Economist .