Talaan ng mga Nilalaman:
- 1. Omnichannel Marketing
- 2. Adaptive Content
- 3. Video at Podcasting
- 4. Influencer Marketing
- 5. Freelance Experts
Video: The 6 Biggest Marketing Trends for 2019 (And How to Use Them!) 2024
Guest Post ni Charlotte Hicks Crockett, Pamamahala ng Editor ng B2B Pagsusulat Tagumpay
Kung may isang napakahalagang tema sa mga uso na nakikita natin sa pagmemerkado sa online na B2B ngayon, ito ay pagiging sopistikado. Ang online na media ay nagbago mula sa bago at pang-eksperimentong yugto sa isang secure na posisyon sa halos lahat ng marketing ng B2B kumpanya.
Bagaman mayroong isang patuloy na daloy ng mga bagong platform ng social media, apps, at software sa marketing, ang batayang teknolohiya na ginagamit sa pagmemerkado sa online na B2B ay nagpapatatag. Ang mga pagbabago na nakikita natin ngayon ay mga bagong aplikasyon ng umiiral na teknolohiya upang mapabuti ang kahusayan sa pagmemerkado at pagiging epektibo.
Ngayon, titingnan natin ang limang pangunahing uso at ang kanilang mga implikasyon sa mga kumpanya ng B2B.
1. Omnichannel Marketing
Ang online na media ay naging kaya pangkalahatan na madaling makalimutan kung ano ang buhay tulad ng mga search engine at social media. Kasama na ito ngayon sa lahat ng aspeto ng ating buhay at negosyo.
Ang pansin ng aming pag-asa ay dumadaloy nang walang putol mula sa isang media papunta sa iba pa - at dapat din ang pagmemerkado namin.
Ang unang hakbang - pagsasama ng digital na pagmemerkado sa lahat ng mga pagkukusa sa marketing ng isang kumpanya - ay naganap na. Wala nang isang "diskarte sa social media," isang "diskarte sa paghahanap engine," at isang "diskarte sa pagmemerkado sa nilalaman" - ito ay simpleng "diskarte sa pagmemerkado."
Ang susunod na hakbang ay ang paglipat mula sa multichannel marketing sa marketing sa omnichannel. Habang ang parehong kasangkot sa marketing sa maramihang mga media channels, may isang natatanging pagkakaiba sa kung paano na ang marketing ay tapos na.
Sa marketing na multichannel, ang focus ay nasa media - kung paano ang bawat channel ay maaaring tweaked upang makabuo ng maximum na resulta. Ito ay hinihimok ng data, na may mga resulta na nasusukat sa loob ng bawat channel.
Ang marketing na Omnichannel ay epektibong bumabaluktot sa proseso sa gilid nito, na nakatuon sa mamimili sa halip ng isang partikular na channel ng media. Ang mamimili ay pinangunahan sa pamamagitan ng proseso ng pagbili sa maraming mga plataporma ng media, na laging tumatanggap ng isang pare-parehong, may-katuturang mensahe.
Ito ay talagang nagbibigay sa kanila ng isang positibong karanasan sa customer bago sila maging isang customer. Tapos na ng maayos, dapat itong maging tahimik at natural sa bumibili at payagan silang madama ang kontrol ng kanilang desisyon sa pagbili.
2. Adaptive Content
Ang marketing na Omnichannel ay nagtatakda din ng yugto para sa isang mas mahusay na karanasan sa pagbili sa pamamagitan ng nakakapag-agpang nilalaman.Ang agpang nilalaman ay nilalaman na nag-aayos ng kung ano ang ipinapakita, batay sa mga pagkilos ng mambabasa. Marahil ito ay pinakamahusay na ipinaliwanag sa pamamagitan ng pagtingin sa isang halimbawa. Hinahanap ni Cameron ang isang hotel na mag-host ng malaking kumperensya. Tulad ng iba pang mga tagaplano ng kaganapan, kakailanganin niya ang impormasyon sa laki ng meeting room, audio at video set-up, at availability ng tulugan. Gayunpaman, dahil ang isa sa mga nagsasalita ay ang Pangalawang Pangulo ng Estados Unidos, siya ang pinaka-nag-aalala tungkol sa kakayahan ng hotel na magtrabaho sa Lihim na Serbisyo at magbigay ng isang secure na entry at exit.Naghahanap ng Cameron online para sa mga hotel sa lugar na may karanasan sa pag-host ng mga nangungunang opisyal ng gobyerno. Pinipihit niya ang kanyang paghahanap sa dalawang hotel at nagda-download ng kanilang packet information conference.Ang unang hotel ay nagre-redirect sa kanya sa isang pahina na may mga testimonial mula sa iba pang mga tagaplano ng kaganapan na nagrereklamo tungkol sa mga pasilidad ng kainan at pagkain na hinahain sa kanilang kaganapan. Lahat ng mahusay na impormasyon, ngunit hindi tiyak sa pinaka-pressing pangangailangan ni Cameron. Ang ikalawang hotel, gayunpaman, "nakakakita" na ginugol niya ang karamihan ng kanyang oras sa pahina tungkol sa seguridad sa hotel, nagre-redirect sa kanya sa isang pahina na may kapaki-pakinabang na impormasyon tungkol sa pag-host ng isang opisyal ng pamahalaan at ang direktang linya sa kanilang pinuno ng hotel security. Ang trabaho ni Cameron ay naging mas madali lamang, salamat sa paggamit ng adaptive content ng hotel. Ang agpang nilalaman ay hindi lamang nag-personalize sa karanasan ng mamimili, nagbabago ang pag-uusap mula sa mga benta patungo sa gusali ng relasyon. Si Brian Clark ng Rainmaker Digital ay nagbibigay-diin sa kahalagahan ng bawat kumpanya na maging isang kumpanya ng media sa loob ng ilang taon na ngayon. Ang pagsabog sa katanyagan ng podcasting at video ay ginagawang mas matalinong ngayon. Ang isa sa mga dahilan ng video ay isang mahalagang tool para sa mga B2B marketer ay ang kakayahang ipakita kung paano ginagamit ang isang komplikadong produkto. Ang pagdaragdag ng visual na koleksyon ng larawan ay hindi lamang nagpapahintulot sa higit pang kalinawan sa komunikasyon, pinasisigla nito ang utak ng mamimili sa mga paraan na hindi maaaring magamit ang mga artikulo ng teksto. Maaaring maisama ang video sa mga website, mga pagtatanghal, pag-aaral ng kaso, at mga puting papel. Maaari din itong gamitin bilang bahagi ng proseso ng pagsakay, na nagpapakita ng isang bagong mamimili kung paano ipatupad ang kanilang pagbili at pagsagot ng mga karaniwang tanong tungkol sa produkto. Si Wistia, isang kumpanya sa pagmemerkado sa video, ay natagpuan na ang pagdaragdag ng video sa email ay nadagdagan ng mga rate ng pag-click sa pamamagitan ng 300%. Nakakagulat, ang mahusay na video ay maaaring pagbaril sa isang smartphone o tablet, na ginagawang isang pagpipilian para sa anumang kumpanya ng laki ang video. Ang katanyagan ng podcasting ay sumasalamin sa trend patungo sa on-demand na impormasyon at entertainment. Maraming mga tagapangasiwa ng negosyo ang nakikinig sa mga podcast sa kanilang pagbibiyahe, habang ginagamit, o ipasa ang oras sa panahon ng isa pang pagkaantala sa paglipad. Ang pag-set up at pagpapatakbo ng isang podcast ay gumawa ng makabuluhang pagsisikap, ngunit ang kabayaran ay maaaring maging katumbas ng halaga nito. Tingnan din: Ang Top 10 Money Podcasts na Pinapakinggan ng mga Smart Entrepreneurs Ang social media ay nagbigay ng isang bagong pangkat ng mga maimpluwensyang - mga taong may malalaking sumusunod na makakaimpluwensya sa mga pagpapasya sa pagbili ng kanilang mga tagahanga. Sa maraming mga kaso, ang abot ng isang indibidwal ay lumampas sa pangunahing media tulad ng Los Angeles Times at Washington Post. Ang media ay hindi na lamang kontrolado ng isang maliit na bilang ng mga publisher. Ito ay hindi isang palatandaan ng consumer lamang; may mga mataas na maimpluwensyang tao sa merkado ng B2B. Siyempre pa, may laging mga eksperto at mga lider ng pag-iisip sa bawat industriya, ngunit ang pag-abot ng online media ay nagpalaki ng kanilang halaga. Ang mga kumpanya ng B2B ay nagsisimula upang maabot ang mga influencer sa kanilang mga merkado upang magamit ang kanilang pag-abot at relasyon sa mga key prospect. Sa isang kamakailang panayam sa B2B Writing Success, si Kirsten Billhardt, Marketing Manager para sa division ng IoT ng Dell, "Gustung-gusto naming magtrabaho kasama ang mga maimpluwensyang!" Alam mo ba kung sino ang mga susi ng mga influencer sa iyong market? Tingnan din: 7 Mga Reasons Bakit Influencer Marketing ay Napakahusay Kung ang iyong ulo ay umiikot mula sa pagsisikap na makasabay sa maraming mga channel ng media, mga bagong taktika sa pagmemerkado, at patuloy na pagbabago ng mga platform ng social media, hindi ka nag-iisa. Tulad ng mga influencer ay nagpapahintulot sa mga kumpanya na palawakin ang kanilang pag-abot sa kabila ng kanilang sariling mga pagsisikap, ang paggamit ng mga freelance copywriters at iba pang mga digital na eksperto sa pagmemerkado ay nagpapahintulot sa isang kumpanya na magtuon sa kanilang pangunahing pagmemensahe at mag-outsource sa pinakamaraming oras na mga gawain sa marketing. Habang tiyak kang umarkila sa kawani na magkaroon ng komprehensibong kadalubhasaan sa loob ng bahay, masyado itong mahal upang masakop ang malawak na hanay ng mga channel na kinakailangan ngayon para sa pagmemerkado sa online na B2B. Ang pagkakaroon ng access sa isang iba't ibang mga freelance na mga propesyonal na may malalim na kadalubhasaan ay nagbibigay-daan sa isang kumpanya upang i-maximize ang kanilang pagiging epektibo sa pagmemerkado nang walang paglabag sa bangko. Ang resulta ng lahat ng mga trend na ito sa B2B online na pagmemerkado ay isang mas mahusay na karanasan ng mamimili - at ang kakayahan ng mga kumpanya upang mas mahusay na ma-target ang kanilang mga ideal na customer. Ano ang hindi pag-ibig? Kaya, ano ang susunod sa abot-tanaw? Panoorin ang epekto ng augmented reality at virtual reality - kapwa nangangako na radikal na baguhin ang proseso ng pagbili para sa parehong mga kumpanya ng B2C at B2B. Tungkol sa may-akda: Ang Charlotte Hicks Crockett ay ang Managing Editor ng B2B Writing Success, na tumutulong sa mga copywriters ng lahat ng mga antas ng karanasan na mag-tap sa malaking pagkakataon ng B2B market. Ang mga miyembro ay may ganap na access sa isang patuloy na pagpapalawak ng library ng mga artikulo, kung paano-sa mga video, at live na sesyon ng pagsasanay mula sa mga nangungunang eksperto sa pandarambong ng B2B upang tulungan sila sa anumang uri ng proyektong copywriting ng B2B mula sa mga post sa blog sa mga video script sa mga white paper. Tingnan din: 7 Mga Garantisadong Paraan Upang Gawing Mahalin ng Mga Tao ang Iyong Negosyo at Brand 3. Video at Podcasting
4. Influencer Marketing
5. Freelance Experts
13 Nonprofit Social Media Marketing Trends para sa 2015
Ang social media ay mabilis na lumilipat at umuunlad nang mas mabilis. Puwede bang panatilihin ang mga nonprofit? Narito ang 13 mga trend na panoorin para sa bagong taon.
Pag-unawa sa Mga Pagkakaiba sa Pagitan ng B2B at B2C Marketing
Ang pagbili ng pagganyak ay iba sa B2C at B2B marketing. Alamin kung paano magbigay ng impormasyong kailangan nila upang makagawa ng desisyon na bilhin.
Ang Three Trends-Marketing Trends para sa Nonprofits
Ang dahilan ng pagmomolde ay booming. Bakit? Dahil ito ay isang panalo para sa mga kawanggawa at negosyo. Narito ang tatlong makabuluhang trend na panoorin.