Ang Sponsorship ay Susi sa Mabisang Marketing

Ang pag-sponsor ay ang pinakamabilis na lumalagong anyo ng pagmemerkado sa U.S., ngunit pa rin ito pa rin sa kanyang pagkabata. Ito ay partikular na totoo sa arena ng palabas sa kalakalan. Makakakita ka ng walang limitasyong mga pagkakataon upang palawakin ang iyong mapagkumpitensyang kalamangan na ito sa isip. Isaalang-alang ang paggamit ng mga diskarte sa pagmemerkado upang madagdagan ang iyong kredibilidad, mapabuti ang iyong imahe, at bumuo ng prestihiyo kapag nag-sponsor ka ng mga kaganapan na makaakit ng iyong target na merkado.

Kapag tapos na ito, ang sponsorship ay nag-aalok ng mga makabuluhang pagkakataon para sa natatanging marketing at nagpapakita ito ng suporta para sa kaganapan.

Ano ang Sponsorship Ay

Ang sponsorship ay ang pinansiyal o di-uri na suporta ng isang aktibidad at ginagamit lalo na upang maabot ang mga tinukoy na mga layunin sa negosyo. Ayon sa IEG's "Complete Guide to Sponsorship," ito ay "hindi dapat malito sa advertising. Ang advertising ay itinuturing na isang dami ng daluyan, samantalang ang sponsorship ay itinuturing na isang medium ng kwalitat.

Ang isang malaking bilang ng mga pangyayari sa mga araw na ito ay gumagamit ng suporta sa pag-sponsor upang mag-alok ng higit pang mga kapana-panabik na programa at upang makatulong na mabayaran ang mga pagtaas ng gastos Ang pag-sponsor ay nagbibigay-daan sa iyo upang maabot ang partikular na target na mga merkado ng angkop na lugar nang walang anumang basura. Bilang karagdagan, bilang isang malakas na pandagdag sa iba pang mga programa sa pagmemerkado, ang pag-sponsor ay maaaring magkaroon ng isang dramatikong impluwensya sa mga relasyon sa customer.

Ang ilang mga trade show promotional opportunities ay ang sponsorship ng mga press room, isang international lounge, isang speaker o VIP room, isang awards reception, mga programang pang-edukasyon, mga banner, mga badge holder, audiovisual equipment, display computer, tote bag, shuttle bus, napkin, at cup drink .

Ang pag-sponsor ay nag-aalok ng posibilidad ng pagkamit ng ilang mga layunin nang sabay-sabay.

Pagpapahusay ng Imahe at Pagbubuo ng Mga Kinikitaan ng Consumer

Mga kumpanya ay madalas na naghahanap ng mga paraan upang mapabuti ang kung paano sila ay pinaghihinalaang sa pamamagitan ng kanilang target na madla. Ang mga pang-sponsor na mga kaganapan na apila sa kanilang mga merkado ay malamang na hugis ng pagbili ng mga saloobin at makatulong na bumuo ng isang positibong reaksyon.

Halimbawa, ang Coca-Cola ay laging naghahanap upang makabuo ng positibong impluwensya ng kanilang mga produkto sa isip ng kanilang mga mamimili. Dahil dito, regular na sinusuportahan ng kompanya ang mga pangyayari na nararamdaman nito ay maaaring maka-impluwensya sa mga opinyon ng mamimili, tulad ng telebisyon na "American Idol".

Building Brand Awareness

Maaari kang gumastos ng maraming dolyar sa advertising sa pag-print o sa mga patalastas sa audio at telebisyon, ngunit mas gugugulin mo ang marami at marahil ay makamit ang isang mas mahusay na resulta kung maaari mo lamang ilagay ang iyong produkto sa mga kamay ng mga potensyal na mamimili.

Ang sponsorship ay hindi kailangang maging malaki, kasama ang mga linya kung ano ang ginawa ng Coca-Cola sa "American Idol." Kung nagmamay-ari ka ng isang tindahan ng alagang hayop o gumawa ng mga alagang hayop ng alagang hayop, ibigay ang mga tali na nagdadala ng iyong pangalan para sa taunang dog show o trade show ng iyong lokal na kulungan ng aso. Kailanman ang isang may-ari o hukom ay nakakabit ng tali sa isang tuta, ang iyong pangalan ay naroroon. Nakikipag-ugnayan ka sa iyong tagapakinig, nakikipagkita sa kanila nang isa-isa sa pinakamagagandang oras.

Ngayon mabilis-forward ng ilang linggo sa isang punto sa oras kapag ang isa o higit pa sa mga breeders na naroroon kailangan bagong leashes. Mas malamang na matandaan nila ang isang ad na nakita nila sa isang magasin o ang tali na nakatulong upang kontrolin ang isang pooch sa oras ng langutngot?

Pagmamaneho sa Pagbibiyahe

Ang mga benta sa pagmamaneho ay napupunta sa kamay ng kamalayan ng brand. Ang pag-sponsor na nakatuon sa pagmamaneho ay maaaring maging isang napakalakas na tool na pang-promosyon.

Ang layuning ito ay nagpapahintulot sa mga sponsor na ipakita ang kanilang mga katangian ng produkto. Ang mga kompanya ng pagkain at inumin ay madalas na gumagamit ng sponsorship upang hikayatin ang mga sampling at benta. Ang "Kumpletong Gabay sa Pag-sponsor" ng IEG ay binanggit ang pagsisikap ng pondo ng Visa sa paligid ng pag-sponsor nito sa Mga Palarong Olimpiko at ng U.S. Olympic Team. Ang promosyon ng Visa ay na-promote sa pamamagitan ng pag-aalok upang magbigay ng donasyon sa Team ng Olimpiko sa bawat oras na ang mga mamimili ay nagbabayad ng pagbili sa kanilang Visa card.

Ang American Express ay gumagamit ng katulad na estratehiya sa pamamagitan ng pagbibigay ng donasyon sa mga nagdudulot na dahilan sa kampanyang "Charge Against Hunger". Bilang isang resulta, ang parehong mga kumpanya ay nakaranas ng isang makabuluhang pagtaas sa dami ng benta.

Ang pagpapataas ng Reach

Ang isang mabuting pag-sponsor ay hindi lamang nagpapahintulot sa iyo na makipag-ugnay sa mga potensyal na mamimili at mga customer, ngunit maaari din itong magsulong ng hindi mabibili ng salapi na tool sa marketing: salita ng bibig. Sa isip, ang mga taong dumalo sa isang kaganapan ay patuloy na magsalita tungkol sa iyong serbisyo o produkto, lalo na kung mayroon silang magandang karanasan sa panahong iyon.

Dapat lumitaw ang pangalan ng iyong brand sa lahat ng mga materyal na pang-promosyon ng kaganapan, kabilang ang mga email at kanilang sariling mga patalastas. Ngayon nakaabot ka na ng maraming tao na interesado sa uri ng bagay na iyong ibinebenta, lahat ng bahagi at parsela ng iyong pag-sponsor.

Paglikha ng Positibong Publikasyon at Pagpapalawak ng Pagtingin

Ang bawat isponsor ay naghahanap ng malawak na pagkakalantad sa parehong electronic at print media, at ang positibong publisidad ay nakakatulong na lumikha ng mas mataas na kakayahang makita ng mga produkto at serbisyo. Iba't ibang media na sumasaklaw sa kaganapan kung minsan ay kasama ang mga pangalan ng sponsor o mga larawan. Ang ganitong uri ng pagsaklaw ng media ay kadalasang hindi sapat kung ang kumpanya ay mag-iisip ng pagbili nito-kung ito ay magagamit pa.

Ang pag-sponsor ay kadalasang maaaring gumawa ng coverage ng media na maaaring hindi magagamit. Ang sponsor na kumpanya ay dapat magkaroon ng komprehensibong kampanya sa media upang mapalawak ang regular na coverage ng media na na-promote ng mga organizers.

Nakakaiba-iba Mula sa Mga Kumperitor

Ang tanging pagkilos ng pag-sponsor ng isang kaganapan, lalo na ang isang eksklusibong sponsorship, ay isang makabuluhang paraan upang lumikha ng pagkakaiba sa pagkakaiba. Ang iyong pangalan ng kumpanya ay may pagkakataon na tumayo ang ulo at balikat sa itaas ng iba pa.Ang taktika na ito ay partikular na nakakatulong kung nais ng iyong kumpanya na labanan ang isang katunggali na may mas malaking badyet sa ad. Ang pag-sponsor ay nagpapahintulot sa mga maliliit na kumpanya na makipagkumpetensya sa mga giants ng industriya.

Pagtulong sa Isang Magandang "Corporate Citizen" Role

Ang isa pang malakas na layunin sa pag-sponsor ay nagpapahintulot sa mga kumpanya na matingnan bilang "mabuting kapitbahay." Ang mga ito ay itinuturing bilang pagsuporta sa komunidad at nag-aambag sa kanyang pang-ekonomiyang pag-unlad, na lumilikha ng napakalaking tapat na kalooban.

Ang mga target audience ay nakikita ang sponsor bilang mas malaking pagsisikap upang suportahan ang kaganapan, na madalas na nagpapahintulot sa higit o mas mahusay na mga aktibidad na maganap bilang isang resulta. Nagbibigay ito ng isa pang paraan kung saan maaari mong makuha ang iyong madla sa pamamagitan ng suporta ng kanilang mga interes at mga sanhi.

Pagbuo ng mga Bagong Leads

Ang pagkakataong ito ay partikular na buhay at lumalaki sa pagpapakita ng kalakalan na aktwal mong dumalo. Ikaw ay personal na naroroon … at sa gayon ay hindi mabilang ang iba na may interes o kailangan sa iyong serbisyo o produkto. Gamitin ang event to talk shop. Ipakita ang iyong sarili o ang iyong produkto nang walang pagpunta sa tubig. Mayroon ka na ng isang magandang bagay na nangyayari; ikaw ay isang sponsor, na nagbibigay sa iyo ng isang tiyak na antas ng paggalang. Hindi mo kailangang patumbahin ang iyong sarili sa likod. Lamang maging matalino at kapaki-pakinabang upang matandaan ka ng mga dadalo kung kailangan nila ang iyong inaalok.

Pagpapaunlad ng Negosyo, Consumer, at VIP Relations

Ang mga sponsorship na nag-aalok ng mga ospital na pagkakataon ay laging kaakit-akit sa mga kumpanya. Ang mga perks ay maaaring magsama ng mga espesyal na eksklusibong mga setting sa networking, tulad ng VIP receptions o golf tournaments, na nagbibigay ng pagkakataon upang matugunan ang mga pangunahing customer at patatagin ang mga relasyon sa negosyo.