Lumikha ng Hybrid Market Research para sa Mga Pagkakilos na Maaasahan

Sa loob ng maraming dekada, ang isang malalim at malawak na bangin ay umiiral sa pagitan ng mga tagapagtaguyod ng mga dami ng pamamaraan sa pananaliksik at mga tagapagtaguyod ng mga dami ng mga pamamaraan sa pananaliksik. Pinagtibay ng mananaliksik ng merkado ang mga biases ng isa o iba pang mga kampanyang ito ng pananaliksik. Ngunit ang impluwensya ng teknolohiya sa pananaliksik sa merkado at ang malawakang pagtanggap ng social media bilang isang pormularyong pananaliksik, ay nakakapagod sa tradisyunal na pader sa pagitan ng quantitative at qualitative market research.

Ang Hybrid Market Research Blend - Best of Breed

Bagaman makatutulong na maunawaan ang mga natatanging lakas ng parehong mga paraan ng pananaliksik ng husay at mga pamamaraan ng pananaliksik na dami, ang isang tunay na pagpapahalaga ng isang hybrid na diskarte sa pananaliksik sa merkado ay posible lamang sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa mga benepisyo na nagmumula sa pagsasama ng parehong uri ng pananaliksik.

Ang layunin ng isang hybrid na diskarte sa pananaliksik sa merkado ay upang makuha ang pinaka-naaaksyunan na mga pananaw batay sa pinakamalalim at pinakamayamang data na magagamit. Ang isang kaugnay na pakinabang ng hybrid market research ay ang pagkakaisa na nagreresulta mula sa blending techniques sa pananaliksik. Ang mga kliyente ay nakakaranas ng isang pare-parehong ulat sa pananaliksik kapag ang lahat ng data ay ipinakita sa isang solong, pinagsamang paraan na nanggaling sa pagkakaroon ng isang awtoritatibong boses.

Ang halaga na ibinigay sa mga kliyente sa pamamagitan ng isang hybrid na diskarte ay mas malinaw at lalong lalim ng pag-unawa dahil ang dami ng data ay "ipinaliwanag" ng husay na data. Ang mga paraan ng husay ay gumamit ng isang praktikal, pamilyar na lens upang mabigyang-kahulugan ang kung minsan ay nakakubli sa dami ng datos sa simpleng wika sa mga pasasalamat na mga kliyente.

Pagkakaiba-iba ng Research sa Hybrid Market

Quant Plus Qual - Ang unang diskarte sa isang hybrid na pag-aaral ng pananaliksik sa merkado na dumating sa isip ay isang dami ng pagtatanong na sinusundan ng isang pag-aaral na kwalitat sa kalikasan. Ang diskarte na ito ay nagbibigay-daan sa isang masusing pagsusuri ng numerical na data na ibinigay ng mga dami ng mga pamamaraan at isang mas malalim na pagtingin sa mga pananaw, motivations, at damdamin na ipinahayag sa pamamagitan ng mga diskwalong kwalipikasyon. Ang nakapangangatwiran, lohikal na istraktura ng dami ng datos ay pinayaman sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa emosyonal, pansariling mga account na nakuha sa pamamagitan ng mga paraan ng husay.

Qual Then Quant then More Qual - Ang ikalawang tipikal na diskarte sa hybrid market research ay nakikita kapag ang pagsisiyasat ay nagsisimula sa isang kwalitatibong pag-aaral at pagkatapos ay sinusundan ng isang komprehensibong dami ng pag-aaral upang patunayan ang mga pananaw na inihayag sa pamamagitan ng mga husay na pamamaraan. Sa sandaling makumpleto ang hakbang na ito, ang mga investigator ay nagpapatrabaho muli sa mga paraan ng husay upang higit pang maipaliwanag ang mga resulta ng quantitative at first round qualitative. Ang mas malalim na pagsaliksik sa kwalitat na ito ay maaaring maglingkod bilang isang nangungunang organizer para sa lahat ng natipon na mga natuklasan at nagbibigay ng kalakasan na nagbibigay-daan sa mga mananaliksik ng merkado na magsalita nang may pagtitiwala sa kanilang mga konklusyon at mga rekomendasyon para sa pagkilos.

Paired Qual and Quant - Kapag ang mga kalahok sa pag-aaral ay hinihiling na magbigay ng mga tugon na parehong kwalitatibo at dami sa likas na katangian, nakikipag-ugnayan sila sa isang nakapares na pamamaraan na hybrid na diskarte. Ang mga mananaliksik ng merkado ay maaaring magsagawa ng ganitong uri ng hybrid na pag-aaral na may pangkat na pokus kung saan ang mga kalahok ay tumugon sa pamamagitan ng teknolohiya. Ang mga mananaliksik sa merkado ay karaniwang nagtatrabaho sa diskarte na ito kapag ang oras ay maikli. Ito ang uri ng pananaliksik sa merkado na maaaring tinutukoy bilang "mabilis at matulungin" sapagkat ito ay nakatuon sa mabilis na pagkilos at mas aktwal na lalim.

Sa isip ng mga kliyente, ang quantitative component ng isang ipinares na mga pamamaraan na hybrid na pananaliksik sa pananaliksik sa merkado ay nagpapahiwatig ng isang sukatan ng kredibilidad at pagiging maaasahan na nawawala sa isang purong kwalipikasyon na pagtatanong.

Pagdating sa Kumpedensyal na Mga Aksyon sa Pagkilos ng Negosyo

Ang mga mananaliksik ng merkado ay may maraming mga layunin kapag nakikipag-ugnayan sila sa isang pag-aaral. Siyempre, kapag nagsasagawa ang mga investigator ng isang pag-aaral, interesado silang makuha ang pinakamatibay na resulta na posible. Ngunit may iba pang mga layunin na nakuha din ang kanilang pansin. Ang tugon ng mga kliyente sa isang pananaliksik na pag-aaral na sila ay nag-sponsor o bumili ay isang mahalagang kadahilanan na hindi maaaring hindi pinansin ng mga mananaliksik, Ito ay maliwanag na kapag ang mga mananaliksik ng merkado ay gumawa ng isang malakas na pagsisikap upang matiyak na ang kanilang pag-aaral ay isinasagawa na may kalakasan at integridad , aanihin nila ang tiwala ng kanilang mga kliyente.

Ang reputasyon ay mahalaga sa maliliit na mundo ng malikhaing mga ahensya sa advertising at market research provider. Ang anumang pamumuhunan na ginagawa ng mga mananaliksik sa merkado sa kalidad ng kanilang mga diskarte, maging ang husay o dami, ay nagpapahiwatig ng kanilang kapasidad at pagtitiwala.